高端電視市場競爭加劇：Mini LED占據上風，三星仍是領導者

盡管今年電視出貨量和銷量大概率會因為中國市場的大幅下滑而受到影響，不過中國廠商所引領的Mini LED浪潮，現在看來正走在成功的道路上。特別是在高端市場上，過去OLED電視的領域，現在已經受到了來自Mini LED電視巨大的壓力，特別是自2024年第二季度開始，Mini LED電視的成長速度超過了業(yè)界的想象，而OLED則明顯處于下風。

事實上長期被OLED電視主導的高端電視市場，從去年開始發(fā)生了巨大的變化。如果從成長的軌跡來看，相比2024年第二季度，現在Mini LED電視出貨量同比增長了101%，而營收部分則同比增長了66%；而OLED電視在出貨量上沒有什么明顯變化，但營收部分則同比下降了7%，這當然和OLED電視開始降低價格有關。但無論如何，Mini LED電視目前的狀態(tài)，足以說明中國電視廠商的確是選擇了一條正確的道路。

三星在2021年-2023年是Mini LED電視的領軍者，但從2024年開始，TCL取代了三星的位置，然后三星又接連被海信和小米超越。如果僅看Mini LED電視的成績，現在三星銷量只能排在全球第四，營收則排在第三。中國廠商成功的原因是提供了價格更低、尺寸更大的Mini LED電視，并且盡量避免自己生產OLED電視和三星以及LG正面較量。特別要說明的是，中國廠商之所以成長如此迅速，其根源還是LCD產業(yè)的供應鏈和工業(yè)專長，現在掌握在中國廠商手里。

但三星失敗了么？當然不是。不出意外的話，三星將會連續(xù)二十年成為全球第一電視廠商，而且在高端領域三星依然有很強的號召力。目前三星是唯一一家能每年都推出Mini LED電視、WOLED電視以及QD OLED電視的品牌，在高端電視市場上，三星仍是領導者。而且有意思的是，在其他OLED電視品牌受到Mini LED極大的壓力之際，只有三星憑借OLED電視反而進一步在高端市場上實現了多元化發(fā)展。

另外，我們也要承認Mini LED電視發(fā)展到現在，的確在畫質和技術上比我們想象的要強不少。RGB-Mini LED以及SQD-Mini LED等方案的出現，進一步提升了LCD液晶電視的色域。而同時在不斷強化的背光規(guī)格下，Mini LED電視在畫質上也越來越接近OLED電視。雖然我們都知道OLED電視的對比度依然是目前最好的，但像TCL最新的旗艦電視X11L，在觀感上看起來已經非常接近OLED電視了。這實際說明，人類的感知還是有邊界的，Mini LED正在接近這個邊界。

Mini LED電視依然有著光明的未來，因為看起來價格和定位都還會繼續(xù)下沉。而且即使是畫質狂熱者，也開始被Mini LED電視說服。更大的屏幕，更低的價格，畫質卻逐漸向OLED看齊，Mini LED技術正日益成為OLED的可靠替代品，未來一段時間里，Mini LED電視的流行不會只是一個趨勢，它會徹底改變現有電視的格局。