京東快手再度聯手，雙十一被短劇“包圍”了！

作者|顧 韓

編輯|李春暉

一年一度的雙十一，不僅是消費者的購物狂歡，也是各路營銷高手“華山論劍”的時刻。而今年，硬糖君決定提前把“最佳創意獎”頒給一部短劇——光是“母女倆同時宣布閃婚，對象竟是同一位霸總”的設定，就足以讓人忍不住一探究竟。

盡管短劇的“高能開局”早已屢見不鮮，但快手為京東定制的《都要好好的》，依然成功抓住了觀眾的眼球。劇情從狗血走向溫情，懸念中帶著治愈，暖男霸總手把手教你用京東旅行、點外賣、全球購買奶粉……堪稱一位“引導型戀人”。

今年雙十一的短劇營銷可謂“卷”出新高度，從內容到形式，從站內到站外，競爭無處不在。京東與快手作為老搭檔再度攜手，一口氣推出7部獨家冠名精品短劇，題材多樣、陣容強大，不僅讓觀眾心甘情愿“沉浸式追劇”，也展示了短劇精品化與營銷融合的最新成果。

“雙女主”短劇，玩出新花樣

在長劇中，“雙男主”往往是流量密碼；而在短劇領域，“雙女主”則成為新的創作熱點。短劇中的“雙女主”不僅更容易出精品、出爆款，設定上也更加多元：情敵聯手復仇、閨蜜一同穿越、婆媳互信互助、母女彼此救贖……此次京東冠名短劇《都要好好的》，再次拓寬了“雙女主”劇的想象邊界。

11月3日上線的《都要好好的》以親情為主線，母女二人各有成長軌跡，且都是觀眾喜愛的“颯爽型”女性角色：女兒陳清歡是事業有成的獨立女性，敢愛敢恨；母親趙慶月在丈夫離世后獨自撫養女兒，晚年也能勇敢追愛，開啟一段黃昏戀。

強大的演員陣容是該劇品質的直觀體現。母親一角由童年女神翁虹出演，女兒則由長、短劇皆有亮眼表現的戚硯笛飾演，而中年霸總陳冠寧更是上戲科班出身，其曾參演過《和平飯店》《繁花》等多部口碑劇作，演技扎實。

這樣的陣容不僅自帶話題熱度，也撐起了整部劇的表演水準。盡管劇名透著溫馨，劇情卻并非平鋪直敘，而是融入了懸疑元素，對演員的表演張力提出了更高要求。

第一集就拋出“母女閃婚對象竟是同一人”的高能設定，后續也持續用懸念牽引觀眾：誰才是真霸總？暗中窺視女兒的口罩男是誰？母女之間的隔閡從何而來、又將如何化解？

隨著劇情推進，觀眾逐漸發現，母女二人表面“斗智斗勇”，內心卻始終牽掛彼此。女兒擔心母親陷入“殺豬盤”，母親也憂慮女兒遇人不淑。誤會與危機反而成為母女和解的催化劑，讓她們在互相保護中達成理解。

《都要好好的》以狗血開局，過程驚險，結局溫情，將一個親情故事講述得層次豐富、情感飽滿，即便放在長劇中也屬難得。該劇從母女二人的婚戀選擇切入，輕松化解了代際沖突、銀發困境等沉重議題，傳遞出溫暖正向的價值觀。

該劇由頭部短劇公司“光影品尚”操刀，團隊擁有百余部豎屏短劇制作經驗，爆款率極高。此次更嘗試橫屏拍攝，構圖精美、光影講究，電影級的質感贏得用戶連連點贊。立意、陣容、制作三者合一，使該劇成為短劇賽道中難得的精品之作。

短劇“霸總”，手把手教我用京東

2025年初，國家廣電總局發布《關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業的通知》，鼓勵微短劇與各行業融合，拓展應用場景與商業模式。據勾正科技統計，2025年上半年，兩大短視頻平臺共上新品牌短劇185部，同比增長2%，新入局品牌達77家，占比52%。

那么，短劇營銷的優勢究竟體現在哪里？《都要好好的》提供了一個典型案例。

首先，短劇兼具內容與短視頻屬性，主打連續刺激而非沉浸體驗，因此觀眾對廣告的接受度更高，不易因打斷而產生抵觸情緒。

其次，短劇單集時長短、節奏快，能幫助品牌實現高頻次曝光。《都要好好的》除了片尾冠名提示，劇中還設置了壓屏條，品牌信息多次觸達用戶。

此外，短劇多在移動端觀看，快手平臺為品牌短劇配備了站內轉化組件，用戶一旦產生消費沖動，可一鍵跳轉至購買頁面，實現“邊看邊買”，轉化效率大幅提升。

短劇制作周期靈活，播出可控，能更好地配合品牌營銷節奏，圍繞618、雙十一、春節等節點精準定制、準時上線。《都要好好的》10月開機，迅速與觀眾見面，保證了內容與營銷的時效性。

更重要的是，短劇成本可控、形式靈活，相比傳統廣告植入，它可以用一整部劇的篇幅，為品牌量身定制情節，傳遞核心信息。

有趣的是，《都要好好的》并未局限于京東雙十一或某一項服務，而是通過劇情自然串聯起京東外賣、全球購、支付、服務家、自營、旅行、快遞、采銷等多個業務線，以淺顯易懂的方式展示各項功能，甚至由演員手把手演示操作。

品牌持續復購，快手短劇憑什么？

京東并非首次與快手合作。從熱門消費節到外賣服務，再到此次雙十一，京東的每一個關鍵節點，幾乎都有快手品牌短劇的身影。事實上，京東也并非快手唯一長期合作的品牌。據《2025快手星芒短劇生態報告》顯示，2024年快手品牌短劇合作復購率達38%。

快手短劇為何能贏得品牌持續青睞？

最根本的原因，是好內容帶來好生意。快手作為豎屏短劇的先行者，始終堅持內容精品化路線，打造出“快手星芒短劇”這一品牌，贏得合作伙伴的信任。

明星與大品牌合作意愿強，不僅參與拍攝，還會入駐平臺、發布內容、參與直播，為品牌帶來更多曝光。而明星的持續加入，也為品牌提供了更多選擇，進一步推動短劇營銷的投入。

例如本次雙十一，快手再次采用矩陣合作模式，為京東量身打造了7部陣容強大的精品短劇。幕后團隊集結了光影品尚、能伙傳媒、鼎鋒文化、和合海、肆肆石榴、好有本領等一批知名短劇廠牌。

臺前陣容同樣星光熠熠：既有王凱沐、張楚宣等短劇紅人，也有翁虹、王真兒、嚴屹寬、杜若溪、何泓姍、宋木子、戚硯笛、盧杉等影視綜藝明星。其中如翁虹更是首次涉足短劇，自帶“明星拍短劇”的討論熱度。

經過多年積累，快手短劇不僅實現了內容精品化，更在題材和受眾層面實現了多元化與生態化。題材覆蓋古風、戀愛、家庭、校園、都市、搞笑、懸疑、奇幻八大類；受眾則涵蓋小鎮青年、都市中產、銀發群體等互聯網核心消費人群。

據《2025快手星芒短劇生態報告》數據，截至2024年7月，快手短劇重度用戶規模達1.46億，同比增長55.3%；用戶日均觀看時長同比增長44%，黏性顯著增強。這意味著，品牌的目標用戶已聚集于此，只待優質內容搭建溝通橋梁。

此次京東定制劇涵蓋家庭共情、青春勵志、奇幻志怪、都市職場、婚姻愛情等多個方向，在短時間內實現了對多圈層用戶的全面覆蓋。

作為短劇營銷的先行者，快手已構建起“投前科學選劇、投中多觸達、投后量化效果”的完整機制，方法論成熟、服務體系完善，極大提升了營銷的確定性與效率。

手握成熟的內容生態，快手正以短劇為載體，高效連接品牌與用戶的情感需求。未來，隨著內容題材、商業融合與技術呈現的持續升級，短劇與短劇營銷仍將以“月”為單位快速迭代，不斷刷新行業認知、拓展市場邊界。