上海
據(jù)36氪游戲報道，米哈游《原神》市場負(fù)責(zé)人兼原神動畫長期項目制片人謝其良（麥扣）已從米哈游離職。
對此米哈游官方回應(yīng)：麥扣（Michael）因個人原因及職業(yè)發(fā)展規(guī)劃已提出離職，公司非常感謝麥扣過去6年的付出，也祝福未來發(fā)展一切順利。
據(jù)悉，謝其良曾在2013年7月加入網(wǎng)易，任網(wǎng)易《第五人格》營銷總監(jiān)，也曾負(fù)責(zé)了《魔法禁書目錄》《乖離性百萬亞瑟王》《實況俱樂部》等游戲項目。
2019年在接受采訪時，謝其良直言“關(guān)于《第五人格》的傳播策略，通過人格化運(yùn)營的方式與玩家拉近距離，保持高頻率的互動一直是我們非常重視的部分。此外我們也非常注重內(nèi)容營銷的加強(qiáng)。通過在自媒體上發(fā)布高質(zhì)量的PGC內(nèi)容，激勵了一大批UGC內(nèi)容的產(chǎn)出。”
沒過多久，在2020年初，謝其良加入米哈游，負(fù)責(zé)國內(nèi)市場業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)市場宣發(fā)。
其營銷思路也一定程度上決定了《原神》后續(xù)在營銷上的成功，比如造成了全網(wǎng)轟動的“異世相遇，盡享美味”KFC聯(lián)動，以及三星堆聯(lián)動，和必勝客、羅森、潮玩星球、凱迪拉克所展開的合作等。而在2022年9月的《原神》兩周年直播活動中，米哈游總裁劉偉也曾與麥扣共同宣布了《原神》動畫長期項目的新企劃，并在后續(xù)傳達(dá)了“用動畫這一年輕人非常喜愛的方式，更好地向世界傳遞國產(chǎn)IP的魅力”這一《原神》動畫長期項目的愿景。
謝其良也曾作為《原神》動畫的制片人，去推進(jìn)《原神》動畫相關(guān)業(yè)務(wù)的落地。
隨著二游開放世界發(fā)展邁向新階段，無論是對《原神》，還是后來者來說，都必須要重視舊有的方法論和不斷進(jìn)化的玩家需求間的矛盾，《原神》通過“空月之歌”版本的自我革新，逐漸邁向長線發(fā)展的新階段，其營銷思路自然也會隨之改變，而謝其良的離職，似乎就是改變最直接的反饋。
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