蘋(píng)果谷歌三星牽頭智能家居標(biāo)準(zhǔn)，宜家撬動(dòng)B端“隱形市場(chǎng)”

瑞典家居巨頭——宜家的一次新動(dòng)作，或許正在改變智能家居行業(yè)格局。

近日，宜家正式宣布推出全新一代智能家居設(shè)備，共計(jì) 21 款新品，涵蓋照明、傳感器、遙控器及智能插座等核心品類。

值得注意的是，宜家確認(rèn)其新一代智能家居產(chǎn)品系列全面支持 Matter 標(biāo)準(zhǔn)——這一標(biāo)準(zhǔn)由蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜和三星等巨頭共同推動(dòng)，被認(rèn)為是智能家居實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)互通”的關(guān)鍵基礎(chǔ)。

當(dāng)宜家正式擁抱主流 B 端智能家居標(biāo)準(zhǔn)，其未來(lái)業(yè)務(wù)布局的想象空間無(wú)疑更加廣闊。這也意味著，智能家居正在從早期的“面向個(gè)人消費(fèi)者”（C 端）逐步轉(zhuǎn)向“面向多用戶、多品牌、多平臺(tái)”的 B 端生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)。

從 C 端到 B 端：宜家打開(kāi)智能家居“第二戰(zhàn)場(chǎng)”

過(guò)去十年，智能家居行業(yè)蓬勃發(fā)展，各類智能家居產(chǎn)品逐步走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

然而，由于長(zhǎng)期聚焦 C 端市場(chǎng)，各品牌雖然通過(guò) App、語(yǔ)音助手或自建生態(tài)綁定用戶，但互不兼容的系統(tǒng)讓消費(fèi)者操作復(fù)雜、體驗(yàn)割裂，也讓行業(yè)陷入“碎片化困局”。

宜家此番聯(lián)手蘋(píng)果、谷歌等巨頭的新動(dòng)作具有代表性。憑借品牌基礎(chǔ)、全球門店網(wǎng)絡(luò)，以及新品對(duì) Matter 協(xié)議的全面支持，宜家在 B 端智能家居市場(chǎng)擁有天然優(yōu)勢(shì)。

一方面，宜家品牌力與服務(wù)能力強(qiáng)大。若能以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的智能家居方案為客戶提供一站式服務(wù)，宜家有望打造可規(guī)模化部署的智能家居系統(tǒng)，而這正是家電廠商與 IoT 廠商在 B 端市場(chǎng)普遍忽視的領(lǐng)域。

另一方面，支持 Matter 協(xié)議的新品將為宜家奠定生態(tài)化與平臺(tái)化的基礎(chǔ)。

眾所周知，智能家居行業(yè)推進(jìn)緩慢的根本原因在于“入口之爭(zhēng)”。蘋(píng)果 HomeKit、谷歌 Home、亞馬遜 Alexa、三星 SmartThings 長(zhǎng)期互不兼容，用戶被品牌生態(tài)綁架，企業(yè)也難以協(xié)同。

Matter 標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，首次實(shí)現(xiàn)了跨品牌、跨系統(tǒng)的通信互通。宜家選擇全面兼容 Matter，不僅意味著其智能家居戰(zhàn)略“平臺(tái)化”，也標(biāo)志著其商業(yè)邏輯從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣生態(tài)”。

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Statista 2024 年的報(bào)告，Matter 標(biāo)準(zhǔn)普及后，全球智能家居市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在 2025 年達(dá)到 1820 億美元，其中 B 端系統(tǒng)化解決方案的占比將提升至近 40%。

宜家的早期入場(chǎng)，無(wú)疑是在搶占這一增量市場(chǎng)，也極有可能憑借行業(yè)影響力，將 B 端智能家居開(kāi)拓為新的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。

大步快跑的中國(guó)企業(yè)仍需迎頭趕上

宜家面向 B 端市場(chǎng)的智能家居策略，對(duì)中國(guó)企業(yè)具有重要的參考意義。

這些年來(lái)，以海爾智家、美的、華為、小米等為代表的中國(guó)品牌已在智能家居領(lǐng)域取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

但整體來(lái)看，中國(guó)企業(yè)仍以“自建生態(tài)”為主，對(duì)外開(kāi)放程度尤其是全球化時(shí)開(kāi)放（合作）有限。

然而，現(xiàn)實(shí)中的消費(fèi)者往往是“多品牌共存”。

他們可能同時(shí)擁有美的空調(diào)、海爾洗衣機(jī)、小米插座——如果平臺(tái)不兼容，體驗(yàn)就會(huì)被割裂。

隨著宜家擁抱 Matter 標(biāo)準(zhǔn)并推動(dòng)開(kāi)放互通，中國(guó)廠商應(yīng)當(dāng)意識(shí)到：智能家居的未來(lái)，不是封閉競(jìng)爭(zhēng)，而是協(xié)同共生。尤其是在中國(guó)家電加速全球化的背景下，如何與當(dāng)?shù)仄脚_(tái)共建智能生態(tài)系統(tǒng)，將成為決定競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。

對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，若能基于 Matter、Zigbee 3.0、Thread 等主流協(xié)議，融合 IoT、云計(jì)算與 AI 算法能力，智能家居就能從“賣單品”升級(jí)為“賣系統(tǒng)”“賣體驗(yàn)”，真正撬動(dòng) B 端的增長(zhǎng)潛能。

市場(chǎng)變化——從“產(chǎn)品智能”到“生態(tài)智能”

目前，中國(guó)的 B 端智能家居市場(chǎng)正經(jīng)歷從“產(chǎn)品智能”向“生態(tài)智能”的轉(zhuǎn)變。

隨著地產(chǎn)、酒店、養(yǎng)老公寓、寫(xiě)字樓等領(lǐng)域數(shù)字化改造的加速，智能家居的 B 端需求正在快速增長(zhǎng)。

B 端智能家居不僅是硬件升級(jí)，更是數(shù)據(jù)、系統(tǒng)與服務(wù)的融合。宜家的這一動(dòng)作，實(shí)際上揭示了未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新方向——不在于誰(shuí)的產(chǎn)品更智能，而在于誰(shuí)能整合全場(chǎng)景的智能生態(tài)。

宜家推出支持 Matter 的新一代智能家居系列，看似一次產(chǎn)品更新，實(shí)則是一場(chǎng)生態(tài)博弈的前瞻布局，標(biāo)志著其在 B 端市場(chǎng)先下一城。

宜家以開(kāi)放平臺(tái)取代品牌壁壘，讓智能家居邁向普惠與標(biāo)準(zhǔn)化，也讓 B 端市場(chǎng)的巨大潛能被逐步激活。

智能家居的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，不再是技術(shù)的孤立演進(jìn)，而是生態(tài)的協(xié)同共建。

宜家的動(dòng)作提醒整個(gè)行業(yè)：開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)才能真正釋放市場(chǎng)潛力。

對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，唯有以更開(kāi)放的姿態(tài)融入全球標(biāo)準(zhǔn)，建立跨品牌、跨場(chǎng)景的智能生態(tài)體系，才能在智能家居的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”上贏得主動(dòng)。

未來(lái)十年，誰(shuí)能讓智能家居變得更簡(jiǎn)單、更普惠、更人性化，誰(shuí)就能定義新的全球格局。

(圖片來(lái)源：pixabay；作者：autokaremcom)