日本飲料品牌的財(cái)富密碼——“福建烏龍茶就是高級(jí)好茶”

福茶之心

茶覺(jué)先生，食茶交友。

在日本，只要走進(jìn)便利店，幾乎都能看到烏龍茶飲料的身影。滿大街的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)里也都有烏龍茶飲料。

但是，當(dāng)你察看飲料瓶上的標(biāo)簽就會(huì)發(fā)現(xiàn)，上面往往寫(xiě)著“福建省推獎(jiǎng)”、“福建省產(chǎn)茶葉使用”幾個(gè)大字。一向以嚴(yán)謹(jǐn)、謙虛、匠心著稱的日本人，毫不避諱將“特級(jí)茶葉”打在包裝的顯眼位置，表示出他們對(duì)福建茶葉的認(rèn)可。

所以如果是一位福建人在自己地界的進(jìn)口商超買(mǎi)日本烏龍茶，就會(huì)引發(fā)下面網(wǎng)友遇到的這種有趣現(xiàn)象。

△來(lái)源：微博@遲睡晚起的NanNan醬

而且在日本，不論是伊藤園、三得利、三佳麗這樣的瓶裝烏龍茶飲料，還是OSK油切黑烏龍茶茶包，它們的原料都是來(lái)自福建的烏龍茶，可見(jiàn)日本人對(duì)福建烏龍茶愛(ài)得深沉。

這是因?yàn)闉觚埐?，被日本人稱為“美容茶”、“健美茶”。

自從上世紀(jì)70年代末（也就是烏龍茶剛剛進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)期），當(dāng)時(shí)日本最當(dāng)紅的女明星山口百惠在電視節(jié)目上說(shuō)常喝中國(guó)烏龍茶是她減肥美容的心得后，愛(ài)美的日本人，就把烏龍茶奉為美容圣品。

雖然烏龍茶中的一些成分確實(shí)能抑制血液中膽固醇及脂肪的吸收，但要說(shuō)它能溶解脂肪、瘦身可就太高估它的作用了。

但也許是山口百惠的帶貨能力實(shí)在驚人，又或許是烏龍茶的口感征服了民眾，總之，用一杯無(wú)糖烏龍茶下飯or飯后來(lái)一杯烏龍茶的就餐習(xí)慣，就此形成。

喜歡看日劇的朋友，就知道這不是瞎說(shuō)，熱門(mén)日劇《孤獨(dú)的美食家》中，五郎叔從烤肉到擔(dān)擔(dān)面，用了八季吃遍大街小巷的種種美食，但流水的美食，鐵打的烏龍茶，幾乎每一集里五郎叔都要點(diǎn)烏龍茶。另外，在《數(shù)碼寶貝》系列動(dòng)漫里，泉光子郎這個(gè)角色也是愛(ài)喝烏龍茶的設(shè)定。

△三得利在武夷山拍攝的廣告

但讓“福建烏龍茶就是高級(jí)好茶”的認(rèn)知深入日本人心這件事，則要?dú)w功于日本飲料廠商三得利。

雖然日本很早就引進(jìn)了中國(guó)的茶葉與茶文化，并且發(fā)展出自己的茶道，但日本一直沒(méi)有烏龍茶。其實(shí)日本的茶道就是中國(guó)唐宋傳過(guò)去的點(diǎn)茶，只是中國(guó)后來(lái)炒青茶技術(shù)不斷發(fā)展，于是繁復(fù)的點(diǎn)茶就漸漸式微，讓位給了口感更好更方便的泡茶法。而烏龍茶就是后期發(fā)展出來(lái)的半發(fā)酵茶。

三得利的烏龍茶廣告不僅宣傳文案突出中國(guó)，還多次來(lái)到中國(guó)取景，甚至找中國(guó)的素人及明星拍攝廣告。通過(guò)一系列中國(guó)元素的加入，加深了烏龍茶來(lái)自中國(guó)尤其是福建的印象。

可能是廣告效果太到位了，以至于日本友人一聽(tīng)到“福建”兩個(gè)字，就會(huì)條件反射地回一句：“あ?烏龍茶？”

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