北京
作為中國音像與數字出版協會主管的中國游戲產業研究專家委員會的戰略合作伙伴，伽馬數據發布了《2025年10月中國游戲產業月度報告》。
2025年10月，中國國內游戲市場收入為313.59億元，環比增長5.66%，同比增長7.83%。運營活動與雙端產品雙輪驅動。 2025年10月，中國客戶端游戲市場收入為72.27億元，環比增長1.92%，同比增長29.39%。雙端互通產品數量、流水雙增長。 2025年10月，中國移動游戲市場收入達226.33億元，環比增長5.33%，同比增長2.36%。多款頭部產品通過周年慶活動與版本更新有效激發用戶活躍度與付費動力，帶動市場收入回升。 2025年10月，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為17.99億美元，環比增長10.96%，同比增長11.90%。
中國游戲市場實際銷售收入
10月市場收入313.59億元 運營活動與雙端產品共促增長
2025年10月中國國內游戲市場收入為313.59億元，環比增長5.66%，同比增長7.83%。環比來看，移動游戲市場貢獻主要增量，部分產品依托周年慶、版本更新及相關活動實現有效拉新與留存；同時，《逃離鴨科夫》等單機產品表現亮眼，為單機游戲市場帶來環比增量。同比方面，客戶端游戲市場成為主要增長動力，成熟期產品及多款雙端互通產品共同帶來數億元增量。
數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
注1：本報告中，次新品指去年同期之后上線或回歸內地市場的產品；成熟期產品指運營周期≥1年的產品。注2：本報告所有數據均為四舍五入后的結果。注3：受四舍五入影響，基于增長率倒推得到的數據與公布數據可能存在差異，屬于正常且無法避免的情況。
客戶端游戲市場實際銷售收入
市場收入同比增長29.39% 《三角洲行動》等雙端產品貢獻超10億增量
2025年10月，中國客戶端游戲市場收入為72.27億元，環比增長1.92%，同比增長29.39%。市場整體運行平穩，成熟期產品保持穩定表現，雙端互通產品貢獻主要增量。環比來看，客戶端游戲市場中部分頭部產品實現小幅增長，帶動市場整體微增。同比方面，雙端互通產品成為拉動增長的核心力量。一方面，雙端互通產品數量較去年同期增加；另一方面，《三角洲行動》《燕云十六聲》等代表性產品憑借內容運營與跨平臺互通體驗，實現流水同比增長，二者合計為市場貢獻超10億元增量。
數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
移動游戲市場實際銷售收入
《王者榮耀》DAU破1.39億、《原神》流水環比增40%
頭部產品發力帶動市場增長
2025年10月，中國移動游戲市場收入達226.33億元，環比增長5.33%，同比增長2.36%。整體市場呈現穩中向好態勢，多款頭部產品通過周年慶活動與版本更新有效激發用戶活躍度與付費動力，帶動市場收入回升。《王者榮耀》十周年慶期間推出系列限定皮膚與紀念CG，并設置限時折扣活動，提升玩家付費意愿，帶動游戲收入與活躍度雙升，期間官方公布游戲國服DAU突破1.39億、全球MAU超2.6億；《原神》上線全新“月之二”版本“空月之歌?復演”，新劇情與新角色的推出使其流水環比增長超40%。
數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
伽馬數據移動游戲流水測算榜TOP10
頭部產品格局穩固 《無盡冬日》借雙節活動上升3名
2025年10月，伽馬數據移動游戲流水測算榜TOP10中，半數產品排名與上月持平，其他產品排名變動幅度均未超過5位，頭部市場格局相對穩定。
本月，《無盡冬日》排名上升3名。游戲在國慶及中秋期間推出系列節慶活動，提升了用戶活躍度與付費熱情，帶動其10月收入環比增長超1億元。
此外，《王者榮耀》憑借十周年慶活動穩居榜首，限定皮膚與紀念內容上線期間引發用戶高強度參與，助力收入環比增長。
數據來源：伽馬數據（CNG）
注：流水TOP10移動游戲為伽馬數據移動游戲流水測算榜中排名前十產品。伽馬數據移動游戲流水測算榜是伽馬數據（CNG）通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計周期內產品流水排行，產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數據僅供參考，下同。
iOS渠道下載測算榜TOP10
一款新游入榜 《三角洲行動》位列榜首
2025年10月，伽馬數據iOS渠道下載測算榜TOP10中，《三角洲行動》位列榜首，另外兩款射擊類產品《無畏契約：源能行動》《和平精英》也進入榜單，并分列第2、4位。
新游《二重螺旋》進入榜單，游戲由英雄游戲旗下潘神工作室自研，以“多維武器組合×立體戰斗”為核心玩法，產品開啟下載后連續4天居App Store游戲免費榜榜首。
數據來源：伽馬數據（CNG）
熱點游戲廣告投放分析
《三國望神州》
《三國望神州》于10月23日上線，游戲廣告投放集中于正式上線當天，游戲上線后最高進入App Store游戲暢銷榜TOP43。從廣告投放形式來看，《三國望神州》廣告投放以信息流廣告及獎勵式視頻形式為主，二者占統計日期內廣告投放總量的67.2%。
廣告投放量數據來源于AppGrowing廣告情報追蹤，由伽馬數據整理；統計日期為2025/10/22—2025/11/10
新游首月流水榜TOP5
兩款三國題材產品入榜 五款產品首月流水預估均不超1億元
2025年10月，伽馬數據新游首月流水測算榜TOP5中，兩款三國題材產品《三國群英傳：策定九州》《三國望神州》進入TOP2；三款IP改編產品入榜。
《三國群英傳：策定九州》延續宇峻奧汀正版經典IP，采用虛幻5引擎開發，提供多重“降肝減負”設計：武將共鳴等級共享、無須逐隊練級以及宵禁系統等。游戲上線后最高進入App Store游戲免費榜TOP10。
《命運：群星》獲得經典科幻射擊IP“命運” 正版授權，重現了原作經典副本內容。玩家可組隊挑戰3人或6人副本。
《漫威秘法狂潮》是一款漫威英雄團隊戰術RPG游戲，融入原創劇情和沉浸式玩法，積累了一定核心用戶。
數據來源：伽馬數據（CNG）
注：上述為2025年10月上線的移動游戲，并依據產品上線后30日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。數據來源于伽馬數據移動游戲流水測算，僅供參考。
自研海外市場收入環比增長10.96%
成熟期產品《明日方舟》等與部分新游均提供增量
2025年10月，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為17.99億美元，環比增長10.96%，同比增長11.90%。整體呈現企穩回升態勢。市場增長由成熟產品的持續運營與新游的差異化突破共同驅動。具體來看，部分處于成熟期的產品通過高質量內容更新延續了市場生命力。以《明日方舟》為例，其在日本市場推出的新支線劇情有效拉動了用戶付費，推動流水實現環比增長。與此同時，新游也在重點市場展現出增長潛力：《星塔旅人》與《Legend of Elements》也成為本月增長的推動力。
數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
境外市場游戲變化情況
《明日方舟》位列榜首 兩款新游入榜
2025年10月重點境外市場產品流水增長TOP10中，《明日方舟》位列榜首，兩款新游入榜。
《明日方舟》日服憑借全新支線劇情“命ある者の旅”的推出，實現月度收入環比大幅提升，通過持續且高質量的內容更新刺激了用戶付費意愿。
在新產品方面，《星塔旅人》憑借日式賽璐璐美術風格和“Roguelite+ARPG+爬塔構筑”的復合玩法結構取得良好表現，日本市場是游戲收入重要來源。
4399發行的新游《Legend of Elements》以“放置+RPG”的輕量化模式迅速推進公測，延續了其在同類賽道上的產品策略，反映出該廠商在已驗證的玩法框架下通過快速迭代與區域適配拓展市場份額的能力。
數據來源：伽馬數據（CNG）
注：伽馬數據本頁市場監測范圍為美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣省等重點地區。
作為中國音像與數字出版協會游戲產業研究專家委員會的戰略合作伙伴，數字IP應用工作委員會秘書處單位，伽馬常年為游戲工委發布的《中國游戲產業報告》提供支持和幫助，專業性和權威性得到業界公認。其數據歷年在中國游戲產業年會、ChinaJoy高峰論壇上發布。
伽馬數據多年來協助地方政府出品各種報告。十余年來，協助出品《上海游戲出版產業報告》。
伽馬數據與谷歌、騰訊等全球互聯網巨頭聯合發布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰略合作，共同進行市場調研和分析。伽馬數據的數據報告，在全球具有極大影響力。
伽馬數據與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯合舉辦財經領域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。
伽馬數據的報告和數據也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。
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