房地產(chǎn)巨頭入局潮玩賽道 新晉潮玩MITAKI開(kāi)品牌線下門(mén)店

引言

今年，潮玩市場(chǎng)依舊處于風(fēng)口，不僅有資本不斷投資、布局，也吸引了包括具有商業(yè)家族背景的創(chuàng)業(yè)者入局。

新晉潮玩品牌MITAKI（中文名：米塔集）在成立7個(gè)月后就在商場(chǎng)開(kāi)出了品牌線下門(mén)店，且手握8個(gè)原創(chuàng)形象IP。值得注意的是品牌創(chuàng)辦人Kelly Wang（王凱莉）的顯赫背景——新城控股創(chuàng)始人王振華之女，這為品牌帶來(lái)了顯著的資本和渠道資源。

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：秦粵/Salas

背靠地產(chǎn)資本的潮玩品牌

MITAKI所屬企業(yè)為米塔集文化（上海）有限責(zé)任公司（下稱(chēng)“米塔集文化”）。據(jù)企查查資料顯示，該公司注冊(cè)成立于2025年2月19日，注冊(cè)資金1000萬(wàn)元，法定代表人為王凱莉（Kelly Wang）。公開(kāi)商業(yè)信息顯示，其為新城控股創(chuàng)始人王振華之女。

企查查顯示，米塔集文化由江蘇新啟投資有限公司、常州諾源物資有限公司分別持股50%。其中，江蘇新啟投資有限公司是江蘇新城實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司的全資子公司，后者的法定代表人即為王振華，也就是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)企業(yè)新城控股集團(tuán)股份有限公司的創(chuàng)始人。

米塔集文化持股公司

這樣梳理一番可知，MITAKI屬于擁有地產(chǎn)資本投資與支持的品牌，背靠房地產(chǎn)資本的好處也在品牌創(chuàng)辦7個(gè)多月后顯現(xiàn)：9月，MITAKI在南京市建鄴區(qū)建鄴吾悅廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了品牌首家實(shí)體門(mén)店，之后又在常州市武進(jìn)區(qū)武進(jìn)吾悅廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)第二家門(mén)店。而吾悅廣場(chǎng)正是新城控股最知名的商業(yè)地產(chǎn)品牌。

MITAKI南京市建鄴吾悅廣場(chǎng)店

MITAKI在招聘網(wǎng)站的品牌優(yōu)勢(shì)介紹中也提到，“依托創(chuàng)始人家族實(shí)力，我們具備穩(wěn)定的資金鏈和強(qiáng)大的渠道支持。全國(guó)200多座商業(yè)廣場(chǎng)為我們提供了品牌曝光、銷(xiāo)售測(cè)試和用戶(hù)互動(dòng)的廣闊平臺(tái)”。

定位治愈系打造原創(chuàng)IP

MITAKI的品牌定位是初創(chuàng)的治愈系潮玩品牌，致力于為Z世代用戶(hù)創(chuàng)造能夠表達(dá)個(gè)性和滿足情緒需求的潮流玩具，將善意與愛(ài)融入每一件作品。品牌名稱(chēng)MITAKI源自“未來(lái)”和“可能性”的構(gòu)想。

根據(jù)企業(yè)招聘網(wǎng)站信息，MITAKI雖然是初創(chuàng)品牌，但擁有超20人的原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和完整的自主設(shè)計(jì)研發(fā)體系。團(tuán)隊(duì)成員深耕潮玩領(lǐng)域，擅長(zhǎng)將情感文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造具有故事性和收藏價(jià)值的作品。據(jù)了解，該品牌核心團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自尋找獨(dú)角獸、泡泡瑪特、TOP TOY等頭部潮玩企業(yè)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)推廣和品牌建設(shè)等方面經(jīng)驗(yàn)豐富。

依托強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)實(shí)力，MITAKI已經(jīng)孵化的IP共有8個(gè)：擁有柔軟又叛逆桃心的“一只桃”、在Chill生活的豆子精靈“CHILLY”、照見(jiàn)靈魂的鏡中少女“TEAR NARA”、不斷冒險(xiǎn)的“釘釘DING”、用幼稚抵抗世界的“yuzu柚柚”、打撈失落情緒的“LUKKA”、吃掉煩惱實(shí)現(xiàn)美夢(mèng)的“TADATA”、穿梭心之迷宮的選擇者“ZUZU SOCKZ”。

MITAKI旗下的3個(gè)原創(chuàng)形象IP

圍繞這些IP，MITAKI不只推出潮玩產(chǎn)品，還打造了潮玩配飾、潮玩藝術(shù)品等多品類(lèi)，并且今后還會(huì)不斷拓展更多具有游戲?qū)傩?、智能科技、文化?chuàng)意、未來(lái)感的產(chǎn)品線，以打造完整潮玩生態(tài)系統(tǒng)。

下一個(gè)潮玩集合店品牌

開(kāi)一家店不僅要有資金支持，還得有豐富的產(chǎn)品支撐，否則很難吸引更多消費(fèi)者進(jìn)店。那么，作為初創(chuàng)品牌，MITAKI為什么能在成立7個(gè)月就開(kāi)設(shè)品牌實(shí)體門(mén)店？中外玩具網(wǎng)在MITAKI小紅書(shū)官方賬號(hào)看到，MITAKI實(shí)體門(mén)店不僅銷(xiāo)售其品牌產(chǎn)品，還引入其他品牌的產(chǎn)品，比如CQTOYS、玩樂(lè)主義、娃三歲、TOY ZERO+、蜂蜜罐、52TOYS、森寶積木等。

MITAKI門(mén)店銷(xiāo)售產(chǎn)品

從這個(gè)角度看，MITAKI的實(shí)體門(mén)店屬于潮玩集合店，而該品牌顯然是想向著既有自主品牌產(chǎn)品、又有自有品牌終端渠道的方向發(fā)展。這種發(fā)展路徑此前已經(jīng)有潮玩品牌踐行過(guò)，也確實(shí)收效不錯(cuò)，至于MITAKI是否能夠成功實(shí)現(xiàn)兩手抓，中外玩具網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。（中外玩具網(wǎng)）