Manner的百萬(wàn)文案居然是ta寫的……

這是創(chuàng)意廣告的第3533 期推送

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前幾天，阿廣寫過(guò)一條《中國(guó)人，永遠(yuǎn)會(huì)因?yàn)槲陌傅暮迷⒁舛I單》，里面寫了好文案的核心秘密在于它始終將“我”（讀者）置于中心位置，用文案?jìng)鬟f某種觀點(diǎn)，甚至是力量。

今天，阿廣在Manner下單時(shí)，突然被一句取單口令擊中：

“每個(gè)人生都是特調(diào)”。

短短8個(gè)字，突然有一種“今天的咖啡和今天的我都是特別的”的奇妙感覺(jué)。到年底了，阿廣和身邊的朋友好像習(xí)慣性地又陷入了一種自我認(rèn)知上的危機(jī)，但沒(méi)想到在一個(gè)正常的早晨，居然被一杯咖啡上的一句話小小地治愈了。

三臉震驚的是，這句話居然是Manner的聯(lián)名對(duì)象Kimi寫的。

一年到頭，阿廣喝過(guò)的聯(lián)名咖啡兩只手都數(shù)不過(guò)來(lái)，限定款周邊囤到柜子塞不下，但總覺(jué)得這些聯(lián)名都是在同一個(gè)套子里跳舞，就算聯(lián)名的IP再炸裂，基本也都是拿著聯(lián)名IP的皮相印在咖啡杯和袋子上，作為消費(fèi)者很難有被“戳中”的新鮮感。

但Manner這波聯(lián)動(dòng)，居然把切入點(diǎn)選在讓AI來(lái)寫取單口令，給每個(gè)喝咖啡的人說(shuō)一句“小情話”。

這次聯(lián)名的主題很有梗：“KIMI IS A MANNER”。

這句話仔細(xì)品品也很妙，不僅把聯(lián)名的兩個(gè)品牌Kimi和MANNER都放進(jìn)去，還很巧妙地帶到了“AI也已經(jīng)是生活方式的一種”，甚至還能呼應(yīng)MANNER的品牌主張：Manner主理人希望精品咖啡成為大家生活方式的一環(huán)“Make Coffee Part of Life Manner”。

據(jù)說(shuō)這個(gè)slogan竟然也是Kimi自己寫的。作為一個(gè)靠寫slogan吃飯的人，阿廣本來(lái)想戴著老花鏡挑挑刺，結(jié)果讀了兩遍……我不說(shuō)話了，甚至想給它鼓掌。眾所周知，短文案的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于長(zhǎng)文案，尤其是涉及到跨品牌的slogan，如何巧妙平衡天秤兩段，用一句不長(zhǎng)不短的話同時(shí)讓兩個(gè)品牌都能被記住，是一個(gè)特別特別困難的創(chuàng)意命題。阿廣覺(jué)得，今年看到的聯(lián)名slogan里，這句能排進(jìn)前三。

u1s1，阿廣體驗(yàn)下來(lái)，感覺(jué)Kimi的寫作風(fēng)格確實(shí)比印象中的AI文案要接地氣，“活人味”很重，真的，建議嚴(yán)查Kimi的服務(wù)器，我懷疑里面藏了個(gè)emo的詩(shī)人。

好奇之下去官號(hào)看了看，Kimi還發(fā)布了這次聯(lián)名中自己寫的小詩(shī)（應(yīng)該是基于咖啡這個(gè)主題創(chuàng)作的）。阿廣可以給到8分，不知道大家怎么看。

因?yàn)樵?shī)歌這種體裁，不僅考教作者的遣詞造句，更重要的是考驗(yàn)對(duì)生活的洞察。比起有章可循的文案類型，詩(shī)歌無(wú)疑是更難把握的。

Manner把Kimi寫的這些AI詩(shī)歌做成了三行咖啡詩(shī)展。站在外灘的江風(fēng)里，一行行讀下去，這氛圍感，拍照都不用濾鏡，喝咖啡的儀式感和情緒價(jià)值雙雙拉滿。

這一波，碳基生物表示服氣。每一首詩(shī)都好像是打工人的互聯(lián)網(wǎng)嘴替，這些字里行間的小困境和小治愈，就像咖啡因一樣，快速起效，直給情緒，AI真的成精了。

Manner在聯(lián)名上一直做得很用心，阿廣重新進(jìn)Manner的小程序界面看了下，這次跟Kimi的聯(lián)名在開屏和首頁(yè)都做了特別設(shè)計(jì)，二進(jìn)制和像素風(fēng)的游戲化動(dòng)效，有一種“雖然看不懂但大受震撼”的高級(jí)感。果然，0和1才是這個(gè)時(shí)代最性感的符咒，這股撲面而來(lái)的科技冷淡風(fēng)，太對(duì)我的胃口了。

而就像阿廣在開頭說(shuō)的，在Manner小程序下單后，取餐口令也不再是“A113”這種冰冷代碼，是Kimi生成的“曼語(yǔ)”：

“人生自有風(fēng)味”、“得空拿鐵”、“咖啡是一小部分我”、“空杯，才能滿心”……這些干凈、克制、有留白的文字，讓取咖啡成了拆心情盲盒，看了心里是不是心頭一暖？

不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)也曬出了自己的“取單口令”，又是被治愈的一天啊。

印象中，Manner之前的聯(lián)名對(duì)象都是LV、HR這個(gè)級(jí)別的大牌，調(diào)性高，自帶精致濾鏡。這次是Manner第一次和AI玩聯(lián)名，可能也是整個(gè)餐飲界的頭一回。

阿廣跟一個(gè)同事聊這次聯(lián)名，他講了一個(gè)觀點(diǎn)很觸動(dòng)我：AI的發(fā)展是利好精品咖啡的。這句話聽起來(lái)好像風(fēng)馬牛不相及，但里面有個(gè)很有意思的邏輯。很多時(shí)候我們喝咖啡是用來(lái)抵御早起的困意，想更高效投入到工作中，這種場(chǎng)景下喝一杯精品咖啡和喝一杯速溶差別可能真不大，咖啡還沒(méi)來(lái)得及被我們細(xì)品就匆匆咽下，仿佛一杯“能量飲料”。但隨著將來(lái)AI的高速發(fā)展，讓人類可以把更多精力留給自己和生活，那可能我們才有了那一刻品味精品咖啡的閑暇時(shí)光。

工作交給AI，生活留給人類，應(yīng)該是所有打工人的終極幻想。

最后，阿廣不禁開始思考：如果未來(lái)的百萬(wàn)文案都是AI寫的，人類文案何去何從？

看著Kimi寫的那幾首詩(shī)，心里被狠狠戳到。開會(huì)時(shí)的沉默、回家后的松弛、被迫加班時(shí)的無(wú)奈……把人類那些微妙的小情緒都寫活了。但在阿廣看來(lái)，AI之所以能寫出打動(dòng)人的文字，不是因?yàn)樗懈星椋且驗(yàn)樗鼘W(xué)習(xí)了海量的人類表達(dá)，從中找到了最精準(zhǔn)的情緒溝通點(diǎn)。

但這不意味著文案人要失業(yè)了。相反，AI解放了文案人的重復(fù)勞動(dòng)，讓人類創(chuàng)作者可以更專注于“創(chuàng)意”本身。就像這次聯(lián)名，最精彩的不是某句文案，而是整個(gè)創(chuàng)意概念：AI寫的詩(shī)展、治愈系的取餐口令……這些big idea依然來(lái)自人類的想象力。

未來(lái)可能不是“人類寫文案 VS AI寫文案”的對(duì)立，而是“人類創(chuàng)意+AI執(zhí)行”的協(xié)作。Kimi證明了AI可以寫出很優(yōu)秀的洞察，但整個(gè)聯(lián)名的創(chuàng)意內(nèi)核：讓AI和咖啡對(duì)話，讓科技變得浪漫，這種獨(dú)屬于人類的情感和思考才是不可替代的。

就像取餐口令上那句“咖啡是一小部分的我”，這大概就是科技最好的樣子，不是取代人類，而是幫助我們更細(xì)膩地感受生活。