AIGC正在成為新品上新的「超級內容合伙人」

當直播間能一鍵「穿越」至動畫世界或極寒港口，AIGC已不再是錦上添花的工具。作為品牌的「超級內容合伙人」，它正打破內容生產的枷鎖，將競爭推向一個比拼審美、故事與共情力的新戰場。

作者 | 何婧（北京）

回顧抖音電商近期的營銷動作，「秋上新AIGC大秀概念片」無疑是一個高光時刻。模特與AI虛擬場景交融，瞬間穿越不同時空，呈現出超越現實的時髦感。

這并非一場簡單的視覺盛宴，而是抖音電商給時尚行業發出的一封邀請信：AIGC正在帶來新的內容增長動能。

走進@moody官方旗艦店 的抖音直播間，你會發現主播正置身于《瘋狂動物城》的「鮮活」場景中，大大的朱迪和尼克站在主播身旁，與觀眾揮手互動；在@HELLY HANSEN官方旗艦店 的抖音直播間，主播身后挪威港口的雪景，真實得仿佛身臨其境。這些都是AIGC為用戶創造的「沉浸場景」，它讓產品故事在超越現實的場景中被生動講述，點燃用戶的向往與擁有欲。

更重要的是，AIGC帶來的不止于視覺體驗。在抖音電商，「抖店智能成片」「百應智能成片」等工具正成為品牌的「內容外掛」，將日更視頻的產能從數條提升至上百條，解放了被內容產能焦慮困擾的從業者們。效率的提升，意味著品牌可以將更多精力投入到真正核心的部分——如何用更具巧思的創意，去批量制造「WOW」瞬間。

時尚行業玩內容，向來是個「快樂但痛著」的活兒，審美要求高、潮流瞬息萬變，但內容生產還又慢又貴又難，從策劃到拍攝，一個流程走完可能潮流都過了；用戶想參與共創，質感又很難保證，拍成「買家秀」，這就像一場永無止境的競賽，高強度的內容投入成為許多品牌必須面對的持續性挑戰。

但現在，局面變了。

AIGC的規模化應用，正在改變這套傳統玩法。它幫品牌從內容的沉重負荷中解脫出來，推向一個更高級的戰場——在這里，比拼的不僅是預算與執行，更是腦洞、審美與共情能力。

品牌打開「內容外掛」

服飾品牌上新，面對的是拍不完的素材，修不完的圖，和永遠追不上的內容消耗速度。一個爆款視頻背后，可能是幾十個廢片和燃燒的預算。內容生產的速度與質量，是決定增長能否實現的關鍵隘口。

羽絨服品牌高梵抖音運營負責人對此深有體會。在使用AIGC工具后，他們的內容產能實現了飛躍。「我們使用AIGC后，單賬號每天能產出100多條短視頻，之前人工最多也就6到12條。」

這種效率的提升并非個例，它代表了AIGC工具正在全鏈路改寫品牌的內容戰爭。

「抖店智能成片」 的出現幫大量商家解放了生產力，商家只需選擇商品，即可一鍵智能成片，還能批量處理多個商品。「圖生視頻」功能可以僅憑一張產品圖，就批量化生成在都市、雪地、露營等不同場景且多元風格的短視頻素材。

「百應智能成片」 一方面解決了中小創作者「想拍但拍不起」的痛點，達人上傳一張試穿圖，就能快速生成高質量短視頻，另外一方面通過走T臺、變手辦等創意玩法，和達人交互，發揮達人創意能力。產品負責人透露，自今年9月研發上線以來，「百應智能成片」生成視頻的日產量已實現數倍增長。

對于更定制化、高質量的制作需求，AI短視頻服務商 「視杏」 提供了專業解決方案。他們通過自研的技術和工作流，能實現影視級的效果優化，保證人物外觀、表情、光影的高度真實與一致，幫助品牌解決「素材質量不行、數量不夠、缺乏創意乃至沒有素材」的難題。無論是中小商家的降本增效，還是大品牌需要打破現實局限、提升調性的創意營銷，AIGC都能找到用武之地。

這背后的邏輯是什么？是將內容從「手工作坊」升級為「智能工廠」。

品牌不再需要為每一條視頻投入巨大的時間和金錢成本。AIGC實現了高質量、風格化內容的穩定輸出。這意味著，品牌終于可以從「內容產能嚴重受限」的泥潭里爬出來，把更多的精力，投入到更重要的地方——比如，思考如何讓內容更「讓人心動」。

高梵運營負責人分享了他們的工作流變革： 「以前我們需要先規劃拍攝，約模特外拍，然后人工剪輯、修圖，流程繁瑣。現在，我們把原有的外拍素材交給AIGC工具復用，就能批量快速地產出素材。一個剪輯師之前一天最多產出6到8條，現在AIGC工具可能只需要5到6分鐘就能生成20-30條素材草稿，我們內部的AIGC團隊再在此基礎上進行優化和豐富。」

這種效率的提升直接轉化為了生意增長。「通過AIGC工具輸出的素材，帶來的成交占比能達到我們整體的10%到15%。」

AIGC工具的使用，不僅在「堆量」上提供了幫助，更關鍵的是，它能快速測試市場對爆款文案和創意的反應，為商家指明內容方向。

AIGC造的，是讓用戶「一秒種草」的沉浸感

可能很多人覺得：AIGC不就是換個虛擬背景、讓模特動起來，省點拍攝成本。

如果只把AIGC當成一個更便宜的背景板，那真是大大低估了它的能量。它更具想象力的價值在于創造「沉浸感」。

這種場景沉浸感，是一個精心創造的「種草瞬間」，是激發用戶「想象即欲望」的觸發器。

在抖音商城秋上新和冬上新活動中，我們看到許多案例值得借鑒：

moody并未搭建傳統實景，而是通過AIGC技術，將直播間整體嵌入《瘋狂動物城》的動畫場景中。朱迪和尼克不再是靜態背景板，而是「活」在直播間里——它們會自然地走近鏡頭、與觀眾互動，甚至根據產品展示節奏做出反應。

moody團隊的初衷是：「想要解決店播中場景改造成本高、IP聯名體驗感弱的問題。我們想突破真人直播的局限，實現長時間穩定的直播，提升用戶的停留時長和產品的轉化效率。」

這種深度沉浸的體驗，讓用戶進入直播間的瞬間，即沉浸在IP氛圍中，對角色情感的認同，自然而然地延伸至產品本身。

這種形式不僅留住了關注美瞳產品的核心用戶，還吸引了大量電影IP粉絲，「這種直播豐富了我們的用戶結構，吸引了18-22歲的IP愛好者和學生群體。」數據也證明了其成功：「上一場AIGC直播，我們的直播間停留時長提升了大概2.6倍，新客占比也有30%-40%增長。」

海麗漢森是來自挪威的戶外品牌，品牌精神源于航海。如何讓消費者更直觀地感受到這份基因？實地去挪威奧勒松港口搭建直播間成本高、難度大，但AIGC讓這件事變得簡單。

海麗漢森品牌方分享了他們的體驗：「同樣去戶外做一個直播間，我們需要取景、搭建、調試、搞定網絡和設備等等，需要一整個團隊一周花費數十萬來實現。而這次AIGC直播間從決定使用到開始直播只用了3天，成本是真實去戶外直播成本的零頭。」

最讓品牌驚喜的是，AIGC甚至能實現一些現實難以穩定捕捉的元素。「比如我們需要在什么位置有雪覆蓋，我們想要天空上的一朵云，這在真實的戶外直播很難穩定地實現。」當模特身穿航海系列服飾，立于虛擬但逼真的挪威雪景港口前，極寒環境不僅直觀傳遞出產品的保暖性能，更在視覺敘事中賦予服裝「專業、無畏、從容」的身份標簽。最終數據非常亮眼： 「當天直播PV環比提升800%以上，GPM提升206%，最終實現了GMV提升2000%以上。」

童裝品牌巴拉巴拉利用AIGC，在直播間還原了小朋友們都愛的奧特曼世界。更重要的是，AIGC場景幫助品牌在家長心中建立了強大的正版心智。

「如果我們在過程中把授權拿出來，再加上整個AIGC場景，可以加強品牌聯名的正品心智，成為聯名的信任背書。」

無論是moody讓IP角色「活」起來、海麗漢森復刻極寒場景，還是巴拉巴拉借AIGC強化正版信任，這些案例都表明，AIGC實現的遠不止視覺升級，而是將產品、場景與情感編織成一場完整的沉浸體驗。它讓用戶不僅看產品，更「走進」品牌營造的世界，在心動瞬間完成從想象到擁有的轉化。

AIGC新賽場：拼腦洞、拼眼光，創意和審美是新的硬通貨

當AIGC把技術門檻拉平，人人都能快速生成海量內容時，競爭的核心會回到哪里？

答案是：回到「人」的維度。

AIGC就像一個無限大的畫布和顏料庫，但最后畫出來的是傳世名作還是兒童涂鴉，取決于執筆人的創意、審美和眼光。

今年的「秋上新AIGC大秀概念片」就是一個例證。抖音電商秋上新相關設計師對此感受深刻，「它沒有淘汰人，反而把真正的創意人推上了C位。」

「AI更像是我們的手，而不是我們的大腦。我們需要很大的創意投入，很明確地去引導AI產出什么樣的視覺。」

對于成本，制作方「作半創想」團隊提供了一個顛覆很多人認知的視角： 「現在很多人以為AI是一種廉價工具，但在我們達成的良好合作中，共識是用AI去提高作品的上限，而不是壓成本。客戶找我們做AIGC，不是為了降低成本，而是為了提升作品的上限。我們要去做第一個吃螃蟹的人。」在他看來，AIGC放大了創意想法的實現邊界，讓那些具備前瞻審美與大膽構思的品牌，能夠以前所未有的速度和獨特性，抓住用戶的眼球。

抖音電商相關設計負責人也深有體會，他分享了工作流的變化：「過去拍TVC，腳本靠插畫師畫線稿。現在用AI，我們可以先把最終視頻想呈現的每一幀靜態畫面都完整生成出來，前期就能確認所有關鍵畫面，再用AI把它們動起來。這讓我們對最終效果的把控力更強了。」

AIGC放大了創意想法的實現邊界。 它讓那些具備前瞻審美與大膽構思的品牌，能夠以前所未有的速度和獨特性，抓住用戶的眼球。在這里，創意和審美，就是最硬的通貨。

能脫穎而出的品牌，不再是工具用得最溜的，而是最懂如何用工具講好一個品牌故事、營造一種獨特調性的。以前，你可能要跟攝影師、美術指導反復溝通才能實現的一個抽象概念，現在，一個厲害的提示詞就可能直接搞定。競爭從「誰的執行團隊更牛」，變成了「誰的腦洞更大，誰的審美更前沿」。

AI濾鏡：讓每個用戶，都成為品牌的「野生模特」

AIGC不僅在改變B端的內容生產，也在重塑C端的互動方式。

過去的品牌營銷，是「中心化」的：找明星、找超模，讓他們穿上新品，告訴用戶「你看，多美」。用戶是被動的觀看者。

而現在，一個精心設計的AI濾鏡，就能讓每個普通用戶，都成為品牌視覺的共創者和傳播者。抖音電商與豆包的合作推出的「琥珀流光」AI濾鏡，正是這一趨勢的生動注腳。

想想看，當用戶在「豆包」上詢問「秋冬約會怎么穿」，然后被「琥珀流光」AI濾鏡吸引，一鍵讓自己也擁有了模特同款的時尚大片感。

抖音電商秋上新負責人解釋了合作的邏輯： 「用豆包AI一鍵P圖已經成為很多用戶的習慣，我們的目的是帶動更多UGC內容生產。」

「先做好看的內容激發用戶參與」。他們的邏輯是，「先有熱度、有討論度、有搜索度，我們在搜索端進行電商承接。」

這種「內容激發搜索」的路徑，正是AIGC賦能營銷的新邏輯。當用戶被精美的「琥珀流光」濾鏡吸引，體驗并分享后，他們可能會好奇地去抖音商城搜索「琥珀流光是什么」，這時，平臺在搜索詞下承接的商品卡、直播間和短視頻，就能自然而然地承接住這份被激發的商業需求。

這種玩法的效果立竿見影，在同期豆包所有的P圖模板里，「琥珀流光」AI濾鏡使用人數排名居前位。而當跑通了這個合作鏈路后，它在后續活動中是可復制、可規模化的。

當用戶成為內容的參與者和傳播節點，品牌收獲的不僅是參與度與忠誠度，更是持續擴散的傳播動能。品牌，從一個潮流的定義者，變成了一個潮流的發起者和共創者。

品牌秋上新的這場AIGC實驗，正在拆解時尚行業最古老也最棘手的矛盾：如何平衡無限的創意需求與有限的生產力。

從內容生產到營銷推廣，從B端到C端，AIGC正在著手重塑每一個環節。它不再只是降本增效的工具，更成為品牌表達、用戶互動和商業增長的新載體。

正如平臺業務負責人所展望的，AIGC的價值在于它是一個不斷進化的過程。「現階段我們看到AIGC在制作提效層面的能量，未來隨著AI智能體等技術的發展，它可能會扮演更智能的角色，比如成為用戶的個性化購物助手。」

AIGC這位幫手，縫制的不僅是華麗的圖像和視頻，更是一張連接品牌與用戶全新想象的關系網。而當技術變得普惠，最終勝出的，永遠是那個最懂人心、最會造夢、最敢于擁抱新可能的「靈魂」。

當設計、文化與技術深度共生，消費將成為一場基于審美共識的感官共鳴，而抖音商城「上新了」正引領著這場趨勢潮水涌動的方向。