跟風去“原創”手工市集的年輕人，只買到溢價十倍的義烏貨

越來越多攤位用“原創”“手作”“中古孤品”的標簽包裝批發小商品，當情緒價值淪為話術、意義感變成溢價理由，市集，這個曾被寄托浪漫與誠意的現實版“愿望屋”，正在悄悄變味。

年輕人正在趕一種很新的集——是市集，不是集市。

如今，年輕人扎堆的市集，早已超越擺攤賣貨的概念，而是變成一種文化實驗場，或者說是現實版的“有求必應屋”——你想要的新奇、精巧的物件或體驗，這里都有。

正如復旦大學經濟學院教授韋瀟在受訪時所說，年輕人涌向市集，并非簡單地“買東西”，而是在追求一種“情緒價值”“社交貨幣”和“自我表達”的復合體驗， “可以被概括為‘體驗式消費’的升級版——‘意義感消費’”。

近幾年，越來越多主打“創意”的市集落地一二線城市，并下沉到三四線城市，成為線下新業態。文創市集、復古市集、咖啡市集、烘焙市集、啤酒市集、手賬市集、谷子市集……當下的市集，正在主題化、細分化。

和工業流水線產品相比，年輕人更青睞手工制品帶來的松弛、溫暖：不太縝密的針腳恰恰說明出自人手，銀質手鏈上不規整的部分顯示手工的質感，木刻雕塑上的細紋則是歲月的痕跡。此時此刻，如果攤主主動說起自己創立這個品牌或設計這款產品的靈感故事，顧客便會毫不猶豫地掏出手機，掃碼付款。

手工制品帶來的松弛、溫暖，是工業品比不了的。（圖/《幸福的面包》）

然而，隨著市集越來越多，同質化程度也越來越高。比如，各種類型的市集上，飾品往往占據半壁江山。而那些標榜“手作”、凝結了設計者的時間和創意的商品，經常出現標價虛高的現象。更有甚者，有消費者發現，自己買的帶有“原創”“純手工”“中古孤品”等標簽的商品，在淘寶、1688上以極低的價格售賣——300多元買的中古孤品戒指，在1688上只賣30元。

興致勃勃去逛市集的年輕人，本想在享受市集帶來的沉浸式氛圍感的同時，通過購買一些特別的商品留下記憶，結果卻被騙得團團轉。

“禁止拍照”背后， 是怕你找到同款貨源

廣州，某個夜晚市集上，一個擺滿復古風格首飾的攤位吸引了不少女性消費者。面對猶豫不決的路人，攤主介紹起她手中的項鏈，數次強調“都是手工制作”“自己設計的”。各色材質的珠寶首飾旁邊，放著一個手寫的告示牌：“禁止拍照！”

如果詢問這些攤主拒絕人們拍照的原因，他們大概率會表示這是為了保護原創，避免別有用心之人拍下照片，進行仿照或剽竊創意。

很多人對這類主理人的訴求表示尊重——直到他們發現這些所謂“原創”商品其實名不符實。使用識圖功能，就能搜出一大堆低價同款，讓人感慨，在這場交易中，帶著真情實感的只有自己一個人。你以為攤主禁止拍照是為了保護創意，實際上是怕你找到同款低價貨源。

網購平臺養活了不少主打“原創”和“手工”的市集攤主。（圖/1688截圖）

小金就是把平價批發小商品當成“原創”、為“手工”的溢價花了冤枉錢的消費者之一。今年5月，在她所在的城市，舉辦了某個知名復古主題市集。市集上，從海淘孤品到古董玩具，從編織、刺繡到創意首飾，應有盡有。

在一家主打天然果殼手工品的“自然手作”攤位，小金買下了一個售價128元的果殼風鈴。除了風鈴，這個攤位上還售賣果殼冰箱貼和其他擺件，攤主表示，這些商品都是原創自制的。

從市集出來后，小金有些懷疑自己買的風鈴的原創性。于是，她在批發電子商城上搜索“果殼風鈴”，發現同款商品的售價遠低于自己付的價錢。她在網上下了單，拿到實物后跟市集上的“手工”商品進行對比，發現兩者幾乎一模一樣。“網購的商家甚至還送了熏香燭臺和三串果殼流蘇風鈴。”

小金網購的風鈴，價格只需要線下市集同款的一半。而且，電商平臺上還有售價更低的類似產品。（圖/社交媒體截圖）

這個復古市集舉辦時正值節假日，據以往數據，該市集在一線城市的人流量經常達到1萬人次。

小金回想起，當天市集上有不少人在這個攤位消費，甚至有顧客一次性買了多件商品，“利潤可想而知”。小金在社交媒體上發文吐槽這類商家：“批發就批發吧，但愣是說自己是原創，這就屬于欺騙消費者了。”

花幾十塊門票， 逛一次線下的1688

被“原創”“vintage”“孤品”這些標簽蒙蔽的，不止小金一人。關于這類“掛羊頭賣狗肉”的“市集限定”商品，社交媒體上的吐槽隨處可見。

有人花700多元在中古市集購入一對心儀的戒指，并為自己把戒指單價從399元砍到365元而沾沾自喜，一回到家，大數據就開始給她推送三四十元的Zara同款戒指；有人被攤主的設計故事吸引，一時沖動花了800多元買下5件首飾，事后發現淘寶上同款首飾均價只要50到70元，最后給自己找補：幸虧沒買那款攤主叫價1200元、淘寶上賣157元的貝母項鏈。

你以為買到了中古孤品，實際上只是逛了一次線下的“1688”。明明可以直接搶你幾百塊錢，商家非得塞給你一件平價小商品，并美其名曰“獨立設計”。

有網友在線下市集買到單價365元的中古戒指，上網一搜發現是流水線產品，價格只需兩位數。（圖/社交媒體截圖）

最扎心的是，這些“手工”制品在義烏小商城也能買到，而且，如果在網上下單，實際價格不到市集開價的十分之一且包郵，還附帶一個精美禮盒。

對于消費者來說，虛假宣傳讓他們成了為所謂“原創”付費的冤大頭。與此同時，有部分原創商家表示，為了參加某些市集，已陸續申請多次，但總是被拒之門外；在電商拿貨的商家卻頻頻入選。

市集上“原創手作”的含金量，有時需要打一個問號。（圖/社交平臺截圖）

“再也不想付費逛國內的市集了。”網友“幸運托馬頭”去了一個需要購買門票的中古市集，發現市集上的商品是流水線產品后發帖質疑。隨后，商家聯系了她，予以退款并表示“請您刪帖，立刻”。她認為，市集既向攤主收取攤位費，也收了消費者的門票錢，兩邊都花了錢，卻連基本的原創設計都保證不了，篩選機制有待提升。

在這個帖子的評論區，有類似經歷的受騙者大倒苦水，還有不少原創商家表示無奈。一個專做中式古風首飾的店家表示，自己本想參加一個圈子內小有名氣的市集，但申請被拒，對方給出的理由是商品質量達不到市集要求。但她看了朋友在現場拍的手作飾品照片，發現其精致程度遠不如自己的作品。

“原創太難了，一天做不了幾個，根本沒有那么多貨拿去擺，客戶也分辨不出原創和非原創。”一名設計師評論道。

真正手工制作的飾品，很難快速量產。（圖/《幸福的面包》）

會聚各類攤位的市集成為拉動線下消費的新方式。在這里，所見即所得：人們看到喜愛的商品，當場付費，就能獲得即時的快樂。而無需像在電商平臺購物那樣，不僅需要等待快遞的到來，也要擔心貨不對版。

但它也帶來了新問題。人們喜歡去市集購買原創和手工制品，原本是為“獨一無二”以及背后附著的奇思妙想和用心付費，最后卻既被騙感情又被騙錢。本想在一堆工業流水線產品中找到有趣的靈魂，卻誤打誤撞地把自己變成了一棵韭菜。

消費越來越理性的年輕人，既想要“意義感”，同時也會考慮性價比。情懷和故事已經不能輕易打動他們，他們會問這樣一個問題：我為什么要為這些東西買單？難道就因為你付出的時間比自動化生產要多嗎？這合理嗎？

他們更在乎的，是那種標記自己正在“好好生活”的感受。

題圖 | 《獵罪圖鑒 2》

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