2025年末節(jié)日季，美妝新品在“卷”什么？

全球知名市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特（Mintel）近日發(fā)布的《2026年美容與個(gè)人護(hù)理趨勢(shì)預(yù)測(cè)》顯示：“代謝美學(xué)”正在興起，消費(fèi)者希望產(chǎn)品不僅能帶來(lái)可見(jiàn)改善，更能提供可量化、可追蹤的健康指標(biāo)；“感官協(xié)奏”趨勢(shì)推動(dòng)功能性香氛、神經(jīng)科學(xué)技術(shù)及VR沉浸體驗(yàn)融入日常護(hù)膚，讓護(hù)理過(guò)程本身成為一種儀式化的療愈；在“回歸人本”的潮流下，消費(fèi)者對(duì)過(guò)度濾鏡與AI標(biāo)準(zhǔn)化審美愈發(fā)疲倦，反而更愿意接受真實(shí)、自然、甚至帶有細(xì)微瑕疵的“生活感美學(xué)”。

從2025年末節(jié)日季的新品表現(xiàn)也能看到這些趨勢(shì)的映射——無(wú)論是更強(qiáng)調(diào)修護(hù)與健康指標(biāo)的護(hù)膚配方，強(qiáng)化體驗(yàn)的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，還是更具生活化審美的跨界香氛新品，都在共同指向美妝行業(yè)向“科學(xué)+情緒+個(gè)性化”三重價(jià)值邁進(jìn)的趨勢(shì)。

敏感肌專研配方

霏絲佳“光能彈”精華液煥新升級(jí)

近日，霏絲佳PHYSIOGEL品牌的明星產(chǎn)品霏絲佳修顏賦能亮護(hù)精華液（簡(jiǎn)稱：霏絲佳“光能彈”精華）進(jìn)行全面升級(jí)。新品的專研配方不僅可以提亮膚色、緩解熬夜引發(fā)的肌膚暗沉與敏感，更能精準(zhǔn)改善面部細(xì)紋問(wèn)題。霏絲佳“光能彈”精華采用10.5% Age Flawless Complex專研配方，融合抗壞血酸（維生素C）、泛醇、海藻糖等成分，實(shí)現(xiàn)透亮、美白、抗皺緊致、屏障修護(hù)等多重功效，達(dá)成肌膚“改善-預(yù)防-強(qiáng)化”的閉環(huán)護(hù)理。

防脫+養(yǎng)發(fā)

呂Ryo滋養(yǎng)韌發(fā)防脫護(hù)理系列煥新升級(jí)

近日，愛(ài)茉莉太平洋旗下防脫及頭皮護(hù)理品牌呂Ryo煥新升級(jí)滋養(yǎng)韌發(fā)防脫護(hù)理系列（以下簡(jiǎn)稱“防脫呂”），并發(fā)布全新“防脫呂”小滾珠精華。煥新升級(jí)的“防脫呂”洗發(fā)水和精華持有新一代防脫國(guó)妝特證，以科學(xué)的防脫理念協(xié)同多種活性成分，為中國(guó)消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的防脫護(hù)理方案。“防脫呂”洗發(fā)水和小滾珠精華精心添加了多種活性成分：純萃活性側(cè)柏葉精華錨定KGF因子，助力毛囊進(jìn)入活躍周期；生葉綠茶精粹幫助平衡水油，強(qiáng)化頭皮屏障；發(fā)酵薄荷醋精粹凈澈控油，并有效減少油脂分泌；紅參精粹緊致頭皮，“固定”發(fā)根。此外，防脫呂系列升級(jí)的人參配方，助力實(shí)現(xiàn)從防脫到養(yǎng)發(fā)的全方位養(yǎng)護(hù)。

創(chuàng)意跨界 賦能“柔軟”

ERDOS攜手聞獻(xiàn)推出“羊絨序章”全新家居香品

近日，ERDOS攜手中國(guó)高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS，共同推出全新家居香品系列“羊絨序章 SILENT COMFORT”。該系列以羊絨為靈感源點(diǎn)，將材質(zhì)溫度與香氣語(yǔ)言融合，呈現(xiàn)現(xiàn)代生活中關(guān)于舒適、柔軟與自我守護(hù)的新表達(dá)。香氣結(jié)構(gòu)以自然氣息、木質(zhì)、麝香為主線，呈現(xiàn)柔和、干凈、具有包覆感的嗅覺(jué)體驗(yàn)。香氣所營(yíng)造的，是一種無(wú)需言說(shuō)卻被理解的柔軟：在冬季微涼空氣中，一件羊絨衫貼近身體的瞬間；在繁忙生活里，一個(gè)安靜、穩(wěn)固、向內(nèi)回落的情緒落點(diǎn)。它回應(yīng)著雙方對(duì)“現(xiàn)代柔軟”的共同理解——一種在快節(jié)奏時(shí)代里，能夠向內(nèi)安穩(wěn)的力量。

PDRN的護(hù)膚表達(dá)

全新巴黎歐萊雅“超水光”精華上市

近日，巴黎歐萊雅重磅推出全新歐萊雅“超水光”精華，添加獨(dú)家專利成分PDRN。PDRN被稱為“皮膚新生因子”，使肌膚更加緊致、有彈性。此次，全新歐萊雅“超水光”精華中添加的PDRN，源自特殊美容級(jí)原料供應(yīng)商的獨(dú)家專利PDRN成分。同時(shí)，“超水光”精華中蘊(yùn)含的PDRN大小，只有毛孔的2500分之一，搭載歐萊雅專研的“無(wú)針深透納米級(jí)技術(shù)”，讓PDRN在相同時(shí)間內(nèi)，吸收更多、更深、更快。“超水光”精華同時(shí)復(fù)配了超分子煙酰胺和歐萊雅的王牌成分玻色因PRO，一瓶實(shí)現(xiàn)抗氧化、勻凈透亮、淡紋緊致，三維提升肌膚的水、嫩、亮。

輕盈修護(hù)發(fā)絲

漢高旗下沙宣“紅寶石”精油新品首發(fā)

近日，漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部攜旗下施華蔻、資生堂專業(yè)美發(fā)、沙宣、絲蘊(yùn)、寶瑩、妙力六大品牌亮相進(jìn)博會(huì)。其中，沙宣“紅寶石”精油作為漢高收購(gòu)沙宣大中華區(qū)業(yè)務(wù)后推出的首個(gè)新品，完美平衡修護(hù)力與輕盈感，滿足不同場(chǎng)景下的護(hù)發(fā)需求。該產(chǎn)品產(chǎn)自漢高太倉(cāng)工廠，隨著該工廠在今年3月收購(gòu)后的進(jìn)階啟用，漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部在中國(guó)市場(chǎng)的布局再落關(guān)鍵一子——增強(qiáng)了自身的本土制造實(shí)力，提升了供應(yīng)鏈的靈活性和響應(yīng)速度，也體現(xiàn)了扎根中國(guó)市場(chǎng)的決心。