捧全球大獎 迎83萬客流 雁蕩山：億年奇山的“逆襲”與“煥新”

近日，雁蕩山迎來重磅成果。在智利召開的第11屆聯合國教科文組織世界地質公園大會上，雁蕩山世界地質公園斬獲“世界地質公園最佳實踐獎”——該獎項每兩年頒發一次，全球僅5家入選，亦是浙江省世界地質公園首次獲此殊榮；今年國慶期間，雁蕩山景區接待游客83.44萬人次，門票收入1793.13萬元，同比增長37.97%。從2019年面臨5A景區摘牌風險，到如今躋身全球地質公園標桿、實現客流收入雙增，這座有“東南第一山”之稱的億年奇山，走出了一條“逆襲”與“煥新”之路。

第11屆聯合國教科文組織世界地質公園大會頒獎現場 受訪者供圖

世界地質公園最佳實踐獎證書

從“整改預警”到“雙線告捷”：億年奇山的轉型契機

雁蕩山的“低谷期”，源于傳統文旅模式與市場需求的深度脫節。作為我國三山五岳之一，且是2005年獲評的全球首個中生代火山地質地貌主題世界地質公園，它曾憑“溫州雁蕩山，天下奇秀”的美譽和獨特景觀吸引游客，但隨著文旅消費升級，“門票收入+旅游客運”的單一商業模式、“谷底看山”的固化玩法，逐漸難以匹配年輕群體對沉浸式、多元化體驗的需求。

2019年7月，文化和旅游部對雁蕩山等6家5A級景區通報批評并要求限期整改，“5A”摘牌風險成為倒逼其變革的關鍵節點。數據顯示，2022年雁蕩山年游客量雖維持千萬級，但門票收入僅0.6億元，對比同年黃山風景區139.69萬游客實現20.75億元經營收入的差距，凸顯出增收乏力的困境。痛定思痛后，2023年溫州正式啟動“雁蕩山重振雄風三年行動計劃”，以“游線重構、生態重修、文化重現、村落重塑、業態重整、IP重造”六大行動為核心，為這座沉寂的億年奇山按下“煥新”啟動鍵。

三維協同破局：地質、業態與社區的煥新實踐

雁蕩山的“煥新”并非單一維度的調整，而是以地質保護為根基、業態創新為引擎、社區聯動為支撐的三維協同行動。作為世界地質公園，其煥新首先扎根于地質遺產的活化保護：此次獲獎期間，雁蕩山同步完成擴園申報，園區面積從298.8平方公里擴大至462.8平方公里，新增6處新發現地質遺跡（如上保山紅層砂巖丹霞地貌）與10處人文景觀，不僅將地質演化歷史向前延伸至1.1億年前，更補齊了“海洋沉積—地殼抬升—火山爆發”的完整地層序列。為讓沉默的巖石“說話”，雁蕩山構建起“科研+科普+人才”的地質教育體系，景區標識牌全面升級為地質科普解說牌，替代過去“天馬行空”的民間傳說講解。雁蕩鎮第一小學還開設“濃縮版地質學院”校本課程，教師帶領學生實地采集凝灰巖、流紋巖標本，還原1.2億年前海底火山爆發場景。

層層堆疊的“年輪” 記者 肖淙文 攝

針對年輕游客需求，業態創新成為打破傳統桎梏的關鍵。方洞景區的轉型堪稱典型：過去被水泥澆筑、鋼材圍擋的山間洞穴，曾是售賣茶葉蛋、礦泉水的小攤販聚集地，如今拆除違建后改造為嵌入式洞穴餐廳，配套懸空玻璃觀景臺，游客可邊品咖啡邊觀賞巖石斷層，成為溫州新晉網紅打卡地；與此同時，靈巖飛渡表演觀景臺升級為禪意茶室，大龍湫景區盤活村民老舊房屋規劃“龍湫市集”，靈巖景區籌備“山水微演藝秀”，飛拉達、主題沉浸式演出等業態也相繼落地。業態創新的成效立竿見影：方洞景區過去黃金周高峰客流約6000人次，如今日常客流突破1萬人次，高峰期達1.6萬人次；云端拾光餐廳單日營業額，已超過過去洞穴攤位全年租金總和。聯合國教科文組織世界地質公園評估專家新名·阿津子在參觀完懸崖咖啡、云端拾光餐廳等業態后表示，這正是他希望看到的朝氣蓬勃的地質公園，雁蕩山做到了資源保護與旅游開發的平衡，希望這些經驗與模式能夠推廣到更多地方。

懸崖咖啡廳

雁蕩山的“煥新”更沒有將社區排除在外，而是通過聯動周邊實現可持續發展。距離核心景區十余公里的大荊鎮，曾因300多家翻砂廠“村村點火、戶戶冒煙”，既污染環境又威脅地質保護，當地通過“淘汰拆除、集聚入園”整改后，挖掘“中國鐵皮石斛主產區”的優勢，引入鐵楓堂品牌共建“雁蕩山鐵皮石斛特色小鎮”。在大荊鎮平園村“共富大棚”，180畝鐵皮石斛園每年提供超1萬人次用工需求，臨時人員工資結算超百萬元，村集體每畝年分紅2000元，村民每畝年獲租金1200元；截至2024年，當地鐵皮石斛全產業鏈產值突破60億元，惠及5萬多農民。雁蕩山世界地質公園擴園后，上保村的桃園也沾了“地質公園”的光，身價跟著漲——已有收購商主動找上門來，打聽“世界地質公園的桃子”；對當地村民而言，曾經的生態保護，如今成了實打實的“飯碗保障”。

從“浙江首次”到“全球標桿”：雁蕩山煥新的深層價值

雁蕩山斬獲全球獎項、實現客流收入雙增，不僅是一座山的“逆襲”，更勾勒出我國自然景區轉型的“中國路徑”——以地質遺產為核心競爭力，避免“重開發輕保護”；以業態創新對接市場需求，打破“路徑依賴”；以社區聯動實現惠民目標，構建“保護—開發—惠民”的良性循環，這三者相互支撐，共同構成了景區可持續發展的閉環。

聯合國教科文組織世界地質公園評估專家到方洞景區考察 受訪者供

聯合國教科文組織世界地質公園評估專家卡瑪·帕特麗夏·薩爾曼·蒙特考察后表示，雁蕩山證明，世界地質公園不是孤立的保護地，而是能帶動社區發展、惠及民生的生態經濟載體。如今，這座誕生于白堊紀的破火山，正以更科學的保護理念、更年輕的業態形態、更開放的協作姿態，讓“東南第一山”的千年美譽在新時代煥發新光彩，其探索也為全球自然景區轉型提供了可借鑒的“中國樣本”（程元）。

（內容整合自《瞭望東方周刊》）