從近郊到城市，Club Med雙線布局，以法式基因重塑短途度假新生活方式

當(dāng)城市生活的快節(jié)奏與對遠(yuǎn)方的向往持續(xù)拉扯，度假早已不再是 “長途跋涉的奢侈”，而是 “觸手可及的日常”

1950 年誕生于法國的Club Med地中海俱樂部，作為全球“精致一價(jià)全包” 度假的領(lǐng)導(dǎo)品牌，75年來已遍布40 個(gè)國家及地區(qū)的70余家度假村，將法式度假的自由與歡樂傳遞至全球。

如今，這個(gè)承載著無數(shù)人度假夢想的國際品牌，正以深刻的在地化洞察，在中國市場掀起一場短途度假革命 ——Club Med Joyview地中海?鄰境與Club Med Urban Oasis地中海?白日方舟雙品牌并駕齊驅(qū)，用“近郊 + 城市”雙場景布局，“四大圈層”精準(zhǔn)運(yùn)營，將度假村升級為全域度假區(qū)，讓法式度假基因與中國生活方式完美相融。

Part 01

雙場景解鎖“無需遠(yuǎn)行”的

高品質(zhì)度假體驗(yàn)

中國消費(fèi)者對度假的核心訴求，早已從“打卡陌生目的地”轉(zhuǎn)向“獲取高質(zhì)量的情感聯(lián)結(jié)與自我放松”。在快節(jié)奏的都市生活中，我們比任何時(shí)候都更需要"說走就走"的度假體驗(yàn)。Club Med敏銳捕捉這一趨勢，全新推出2條精準(zhǔn)適配中國市場的短途游產(chǎn)品線，讓高品質(zhì)度假無需遠(yuǎn)行。

Club Med Joyview地中海?鄰境（以下簡稱Club Med地中海?鄰境），是鏈接景區(qū)的“歡聚度假營地”。延續(xù)品牌純正的法式度假基因，以“各得其樂 歡聚此刻”為核心理念，選址于城市周邊的自然秘境與景區(qū)腹地 —— 在北京、安吉、千島湖、成都等熱門度假地，品牌將山林、湖畔的原生態(tài)景觀與法式精致服務(wù)無縫銜接。

在Club Med地中海鄰境?安吉度假村，客人可在度假村享受法式美食與舒適住宿，白天探訪竹海景區(qū)、體驗(yàn)白茶采摘，感受在地茶文化底蘊(yùn)；在千島湖度假村，湖畔休閑與島嶼探險(xiǎn)形成互補(bǔ)，讓自然景觀與度假服務(wù)共同延伸出更具層次感的體驗(yàn)。

標(biāo)志性的G.O文化、豐富的文體娛樂活動(dòng)與全天候兒童托管服務(wù)，讓親子家庭、大家庭、活力銀齡族與企業(yè)團(tuán)隊(duì)都能找到專屬歡樂 —— 孩子在自然探索中成長，長輩在湖光山色中悠然徒步，朋友在互動(dòng)游戲中重拾情誼，同事在沉浸式團(tuán)建中凝心聚力，成為真正意義上的地中海“聚”樂部。

Club Med Urban Oasis地中海?白日方舟，則是生長在城市一隅的“活力度假方舟”。作為Club Med精神在城市的延伸，它打破了“度假必須遠(yuǎn)離城市”的固有認(rèn)知，秉持“城市度假，此時(shí)此地”的創(chuàng)新理念，踐行“即想、即達(dá)、即樂”的核心主張 —— 在太倉、南京、杭州等核心城市打造“下班即度假”的全新場景。

無需打包行李、無需漫長車程，下班轉(zhuǎn)角就能踏入一片專屬度假天地：工作間隙可享受一場療愈 SPA，周末與朋友參與主題社交派對，或是帶著孩子體驗(yàn)專業(yè)的“非凡家庭（Amazing Family！）”活動(dòng)，在四季冰雪體驗(yàn)或運(yùn)動(dòng)競技中收獲歡樂。

即將于2026年啟幕的Club Med地中海白日方舟?龍塢度假村，將進(jìn)一步深化城市度假與在地文化的聯(lián)結(jié)—— 依托龍塢獨(dú)特的茶文化背景與自然景觀資源，客人既可在度假村內(nèi)感受法式精致，又能漫步茶園、體驗(yàn)采茶制茶，讓都市的繁華與度假的寧靜在此完美平衡，為城市度假注入活力。

Part 02

從單一到多元：

四大圈層重構(gòu)度假社交新生態(tài)

傳統(tǒng)度假產(chǎn)品往往難以兼顧不同人群的需求，導(dǎo)致“部分人狂歡，部分人無聊”的尷尬場景。Club Med地中海?鄰境 & 白日方舟創(chuàng)新性地提出“四輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，以精準(zhǔn)的圈層細(xì)分，破解行業(yè)痛點(diǎn)，讓度假從"單向度的休閑"升級為"多維度的社交體驗(yàn)"，使每位客人都能找到屬于自己的歸屬感。

迷你營聚焦親子家庭，將品牌享譽(yù)全球的兒童托管服務(wù)與冬夏令營產(chǎn)品升級優(yōu)化，打造專業(yè)且充滿樂趣的親子互動(dòng)場景。在這里，孩子可以在G.O的帶領(lǐng)下參與藝術(shù)創(chuàng)作、自然與城市探索、體能游戲等多元化活動(dòng)，家長則能享受難得的二人世界，或是加入親子互動(dòng)環(huán)節(jié)，共同創(chuàng)造溫馨回憶，真正實(shí)現(xiàn) “無憂托管，孩子開心，家長放松”。

銀齡圈層營專為活力長者量身定制，摒棄“老年旅游 = 走馬觀花”的刻板印象，打造集休閑、社交、康養(yǎng)于一體的專屬空間。慢節(jié)奏的晨練、養(yǎng)生美食品鑒、書法與茶藝興趣班等活動(dòng)，讓銀齡族在舒適愜意的環(huán)境中拓展社交圈，享受有品質(zhì)、有溫度的度假生活。

企業(yè)圈層營深耕團(tuán)建市場，憑借 “精致一價(jià)全包”的服務(wù)優(yōu)勢，提供一站式團(tuán)建解決方案。從場地布置、活動(dòng)策劃到餐飲服務(wù)，全程專業(yè)團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)，結(jié)合自然戶外或城市場景，打造徒步、拓展訓(xùn)練、主題派對、商務(wù)會(huì)議等多樣化團(tuán)建形式，讓企業(yè)團(tuán)隊(duì)在歡樂中凝心聚力。

同好主題營精準(zhǔn)捕捉興趣社群需求，圍繞寵物、運(yùn)動(dòng)、攝影、美食等熱門領(lǐng)域構(gòu)建深度社交場景。寵物友好型度假體驗(yàn)、戶外營地、運(yùn)動(dòng)競技、法式美食工坊等主題活動(dòng)，讓擁有相同愛好的人們以興趣為紐帶，在度假中收獲志同道合的友誼，讓度假不止于 “放松”，更在于 “同頻共振”。

Part 3

從度假村到度假區(qū)：

全域升級實(shí)現(xiàn)國際品牌

在地化深耕

從 1950 年法國地中海畔的首家度假村，到如今成為高端度假市場的引領(lǐng)者，Club Med的成功，在于其始終堅(jiān)守“自由、快樂、多元” 的核心價(jià)值，同時(shí)以持續(xù)的在地化創(chuàng)新回應(yīng)中國消費(fèi)者的真實(shí)需求。

Club Med地中海?鄰境與Club Med地中海?白日方舟以“度假村為核心樞紐”構(gòu)建全域度假區(qū)生態(tài)，踐行“不止于度假，更深度融入在地”的品牌戰(zhàn)略，讓法式度假基因與中國本土文化形成精妙共振 —— 既堅(jiān)守國際品牌的品質(zhì)內(nèi)核，又深度浸潤本土文化的獨(dú)特溫度。對當(dāng)代中國消費(fèi)者而言，這兩個(gè)新品牌帶來的不僅是高品質(zhì)的度假產(chǎn)品，更是一種全新的生活方式，它讓度假成為日常，讓歡聚觸手可及，讓每個(gè)人都能在熟悉的空間里找到屬于自己的快樂打開方式。

未來，Club Med地中海?鄰境與白日方舟將逐步構(gòu)建起覆蓋多區(qū)域、多場景的短途度假目的產(chǎn)品，并繼續(xù)以法式匠心與在地洞察，為中國消費(fèi)者帶來更多“各得其樂 歡聚此刻” 的度假體驗(yàn)，讓法式歡樂在中國的土地上持續(xù)生長。

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