漫劇滿足了群眾吃“電子路邊攤”的需求

作者|顧 韓

編輯|李春暉

雖說“人不要和人性做斗爭”，但產(chǎn)業(yè)升級同樣也是大勢所趨。因此，長劇精品化了，就把“低級趣味”讓給了短劇；而如今短劇更快進(jìn)入了精品化流程，群眾這點不足為外人道的吃速食垃圾的需求，又著落到了漫劇身上。

眼下，漫劇正以每月上新超6000部、規(guī)模逼近200億的態(tài)勢引發(fā)廣泛關(guān)注。它不僅復(fù)刻了短劇的走紅路徑，還將其進(jìn)程再次提速——真正意義上的漫劇出圈代表作還沒有一部，上游的押注與官方的監(jiān)管卻已前后腳到來。

11月初，國家廣電總局啟動不良動畫微短劇和動畫短視頻專項治理，首次將AIGC類、漫畫類、表情包類等動畫形式微短劇納入分層審核體系。與此同時，首部被全網(wǎng)下架的動畫微短劇《高考落榜，忽悠同學(xué)上冥牌大學(xué)》累計播放量達(dá)1.4億。

達(dá)到這種水位的漫劇爆款遠(yuǎn)不止這一部。漫劇只是不“出圈”，卻絕對有相當(dāng)多人在默默消費。畢竟午飯吃了麻辣燙并沒有發(fā)個朋友圈或與同好討論酸甜辣度的必要，但消費頻率可一點不低。

而今時今日，甭管身處幾線城市，人多少都會有一刻、甚至越來越多時刻，只想看癲的、爽的、不費腦子的東西。一種內(nèi)容“精品化”起來，這種淺層需求就流向了下一個“電子路邊攤”。

莫笑漫劇太“瘋癲”

漫劇，簡單來說就是非真人出鏡的短劇。目前的幾個主流形態(tài)有：人物與場景仿真的AIGC短劇；與傳統(tǒng)意義上的動畫最相像的二維動態(tài)漫；運用熊貓頭等熱門表情包制作的沙雕動畫；以及純解說而非對白形式的小說劇。再小眾一點的，還有用游戲編輯器“拍攝”的3D動畫。

從這些制作形式不難看出，漫劇一出，短劇在時效性上終于遇到對手了。

一部真人短劇的拍攝大約需要1-2周，此外還有前期的劇本、選角與后期的制作、審核，一個多月總是要的。在此基礎(chǔ)上，希望成績好一點的，通常要與熱門演員的檔期互相配合。希望風(fēng)險低一點的，則通常不會選擇市場沒有驗證過的題材。

漫劇則幾乎沒有以上顧慮。

像硬糖君曾經(jīng)關(guān)注過的“老太重生”題材，從網(wǎng)文流行到短劇爆款大約用了半年時間。但在這期間，沙雕動畫早已搶跑，短視頻上一度處處是整治兒孫的暴走老太。同理還有“陰間外賣”題材，AIGC短劇與沙雕動畫中都不乏熱門作品，真人短劇則慢了一步。

這些題材短劇拍不到位也很好理解。受限于成本、畫幅，以及移動私密的觀看場景，短劇最擅長的是俊男美女卿卿我我，或者親友一堂撕逼對峙。漫劇卻可以做到天馬行空，盡情嘗試需要大場面與重特效的三幻——玄幻、科幻、奇幻題材。

特別是一些在網(wǎng)文中流行已久、真人影視卻尚在摸索的設(shè)定，比如末世、詭異、無限流，到了漫劇突然得以全面可視化。無論是喪尸圍城還是極端天氣，無論是覺醒異能還是囤貨茍住，只有網(wǎng)文不敢寫的，沒有漫劇不能拍的，完全不會因自身粗糙的制作而內(nèi)耗。

真人劇通常不拍什么題材？一類是受限于尺度。一類則是故事本身就圖一個爽、生拔也拔不出什么情感共鳴與價值觀，所以很難想象用真人影視去拍它。像男人生子，顯然最好的歸宿就是在網(wǎng)友自制的AI短劇里獵奇一把。（《AI為什么熱衷讓男人生孩子》）

像一女多男、一男多女這種大尺度三俗設(shè)定，也只有在漫劇里才最能回歸它的本質(zhì)，也就是發(fā)福利。不止男頻開后宮，女頻漫劇的突破性爆款《公主殿下，您的鈔能力已到賬》也讓女主開局就坐擁四個獸夫。

此外，一些太過犯規(guī)的系統(tǒng)設(shè)定讓主角逆襲之后一路爽到底，帶給讀者爽感與安全感，如《我在末世當(dāng)老板，員工全是S級變異體》《收徒萬倍返還，師父別再給了》。但若讓真人來演，連觀眾都會感覺太過羞恥，漫劇則是更加理想的可視化選擇。

由此我們可以總結(jié)，今天漫劇最首要的特點，是傳承自網(wǎng)文與短視頻的內(nèi)容趣味與敘事方式。其次則是差異化，做的是長劇和短劇那些來不及拍的、拍不到的，以及不太會去拍的東西。

漫劇搶到了“關(guān)鍵”生態(tài)位

早在2021年，快看漫畫就提出過“漫劇”概念。動態(tài)漫畫作為一種低成本讓漫畫動起來的形式，更是已發(fā)展多年。可惜的是，2024-2025年這輪漫劇爆發(fā)，推動力并非漫畫界或者動畫界，而更多是小說人、短劇人和短視頻創(chuàng)作者。

早已存在的漫劇為何在今年迎來高速增長？AI無疑是最首要的影響因素。

AI技術(shù)為漫劇解決了成本與產(chǎn)能問題，令其在分鐘成本僅在千元、百元級別（傳統(tǒng)動畫的分鐘成本在萬元、十萬元級別）的情況下，更新更加高產(chǎn)穩(wěn)定。這一點對于短視頻賬號運營來說，至關(guān)重要。

此外，AI作為熱門新概念，對創(chuàng)業(yè)者很有吸引力，也備受資本市場看好。而漫劇正是一種容易上手玩轉(zhuǎn)的AI落地場景，還能沿著真人短劇的路子快速實現(xiàn)商業(yè)化。以至于有大批生力軍與資本涌入，共同建設(shè)、炒熱了漫劇賽道。

這是上游的迫切需求。而在下游，群眾永遠(yuǎn)有腦子一扔、只想爽一把的需求。以前這種訴求可能深埋心底，但隨著短視頻、免費閱讀與真人短劇的流行，還有社會環(huán)境的變化，它越來越能被宣之于口，成為很多人的日常剛需。

在內(nèi)容市場放眼望去，網(wǎng)文、漫畫的閱讀方式太過原始費力，長劇、電影費時費腦還費錢，真人短劇在很長一段時間內(nèi)充當(dāng)了“電子路邊攤”的角色。但從今年的情況看，濃眉大眼的短劇也堅定走向了精品化與正規(guī)化。

2025年，真人短劇經(jīng)歷了內(nèi)容邏輯的重塑，從偏網(wǎng)文到偏影視成為仍在牌桌上的玩家們的共識，無腦爽的內(nèi)容趣味正在被淘汰。此外，在短劇完善監(jiān)管的過程中，高風(fēng)險的男頻轉(zhuǎn)入沉寂，市場倒向女頻。盡管近日男頻在平臺扶持下重新生長起來，也主打一個品質(zhì)為王，要像《冒姓瑯琊》一樣拿得出手。

如此，在產(chǎn)業(yè)生態(tài)里便留下了空缺：一部分需求無人服務(wù)，一部分從業(yè)者失去用武之地。怎么辦？答案是再提拔一個“短劇”出來，再造一次題材紅利期。

短劇的前身之一是網(wǎng)文廣告，原本是用來為網(wǎng)文APP引流的，沒想到后來變成了正餐。漫劇的原理也大差不差。引流當(dāng)然不止真人短片這一種形式，漫畫平臺依靠更多的是漫剪解說，知乎短篇依靠更多的是推文視頻——AI朗讀輔以與小說內(nèi)容毫不相關(guān)的解壓視頻素材。

漫劇的優(yōu)越性在于，它讓漫剪與推文變得更加精致原創(chuàng)、可以收費；同時內(nèi)容還保持著粗糙、親民、直給、獵奇，仍然是一種故事消費。

在漫劇的評論區(qū)或者盤點里，重點永遠(yuǎn)是癲爽的情節(jié)，對畫風(fēng)與制作的討論延展性很低。在影視、動漫甚至游戲領(lǐng)域都容易引發(fā)爭議的AI，在這里絲毫不成問題。

所以，盡管一些AIGC短劇已經(jīng)相當(dāng)拿得出手、很有藝術(shù)潛力，盡管沙雕漫與小說劇不夠精品、不受官方看好，但實際生命力還是后兩者更勝一籌。

漫劇還能“癲”多久

人固然有攝入垃圾食品的自由，精神上的也不例外，但漫劇的癲爽路線很難說能持續(xù)多久。對用戶來說，漫劇終究有不少代餐，可正版可白嫖，可看可不看。但現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)上游卻對其寄予了更多期待，各方不斷追加投入，急于將其做大做強。

于短劇行業(yè)來說，漫劇一方面能令短劇重回性價比、規(guī)模化等奧義，另一方面也能為行業(yè)引入男性人群、年輕二次元人群等增量用戶。不久前快手披露了一組數(shù)據(jù)，平臺上為漫劇付費的用戶中，有62%為區(qū)別于短劇付費用戶的增量用戶，與真人短劇用戶重合度極低。

因此在押注漫劇的各方中，視頻平臺是主力陣營。抖音本就是漫劇初興之地，同為字節(jié)系的紅果短劇、番茄小說如今都已增設(shè)漫劇頻道，紅果還分裂出一個單獨的紅果免費漫劇APP。內(nèi)容扶持方面，開放6萬余部番茄小說IP供合作方改編，并以系數(shù)調(diào)整、精品激勵等方式，引導(dǎo)建立漫劇的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。

愛奇藝上線漫劇頻道，推出漫劇合作計劃，花式調(diào)整分賬規(guī)則，獨家新片會員激勵分成最高可達(dá)100%，并為劇本合作方提供每部最高5萬+的劇本費及播后定級獎勵。騰訊廣告開通“文娛-微短劇”類目，符合條件的內(nèi)容方最高可享受95%分成，之后又推出“火星動漫”和“火星動漫社”兩款漫劇小程序。

一些平臺也在漫劇中獲得了第二次起跑機(jī)會。阿里系、百度系與B站以各自的方式和力度對漫劇做出布局。百度推出“漫劇星躍計劃”，宣布投入億級現(xiàn)金激勵。B站推出“覺醒計劃”，承諾100%承擔(dān)制作成本，并與刺猬貓、菠蘿輕小說等網(wǎng)文平臺合作，購買了上千部網(wǎng)文IP。

有些平臺的漫劇業(yè)務(wù)還與AI工具業(yè)務(wù)緊密相關(guān)，抖音有即夢，快手有可靈。與大公司或者藝術(shù)家的AIGC短劇合作無異于一次次事件營銷，吸引更多個人或機(jī)構(gòu)成為AI創(chuàng)作者。快手就在短劇形式的扶持之外，還聯(lián)合可靈AI推出“靈感·新紀(jì)元”AIGC創(chuàng)投計劃2.0，從劇本、制作、成片、發(fā)行全鏈路助力AI精品。

10月中旬，閱文豪擲10萬精品IP與億元專項基金發(fā)力漫劇，是漫劇近期引發(fā)熱議的一個直接原因。對于網(wǎng)文行業(yè)來說，短劇成本低、周期短，而且相比偏二次元的廣播劇，更容易接觸到真正的大眾，令作品出圈，是非常理想的IP孵化形式。如今真人短劇的成本起來了，又有漫劇頂上，自然也不能放過。不僅閱文，知乎、七貓近期也都有漫劇相關(guān)動作。

換個角度看，平臺扶持當(dāng)然要把資金和流量傾向于那些“好內(nèi)容”。正如在短劇身上發(fā)生的那樣。2024-2025兩年間，在廠牌狂卷拼殺與官方耳提面命下，短劇迅速完成了蛻變。那么，漫劇是否、以及會多快“精品化”？屆時，又有什么能再次充當(dāng)群眾的“電子路邊攤”呢？