上海
文｜極光月狐數據研究院
每年的春節長假都是影視劇集增長爆發的關鍵節點，大量的用戶閑暇為內容大考提供了充分的發揮空間和營銷氛圍。近年來，甚囂塵上的短劇行業更是以每年一種新模式的高頻迭代速度搶占用戶注意力：2024年小程序短劇風頭無兩，2025年春節檔免費短劇成為主流，2026年春節AI漫劇扎堆上線。
AI漫劇大規模上線正在驗證新范式工業化量產的可能性，也為短劇行業帶來一場前所未有的范式轉移，即從過往"劇本- 一、 AI漫劇躍升主流內容形態，敲響"降本增效"的警鐘 國內社媒渠道上流行的豎屏短劇大致經歷了三個發展階段： 階段一是付費期（2023年以前），內容類型以"霸總、復仇、戰神"為主流，靠高昂的投流（買量）驅動，用戶單集付費或打包付費。這是"暴利時代"，也是劣幣驅逐良幣的野蠻生長階段。 階段二是免費期（2023中-2025年），通過廣告變現代替直接付費，極大降低了用戶門檻，短劇平臺進入"億級DAU時代"。 前兩個階段，短劇發行方從"網紅+MCN"過渡到"演員+影視公司"，每次轉變都以商業模式的轉變為重心，制作方式并沒有質的變化。 階段三是AI漫劇期（2024年至今），隨著Sora、可靈等視頻生成模型的爆發，AI漫劇由于成本極低、視覺想象力上限極高，開始成規模地沖擊市場。 至此，"押注爆款"的現象仍在，但是爆款誕生背后的制作成本、迭代時間等成本壓縮成為新的競爭方向，為真人短劇帶來了更多壓力。 二、AI漫劇春節"狂飆"與"玻璃天花板"并存 2026年春節檔，AI漫劇迎來了流量井噴，行業數據顯示，星火動漫的作品《西游：錯把玉帝當親爹》獲1.3億播放量，是目前紅果唯一熱度突破6000萬的漫劇并連續10天霸榜紅果漫劇榜。 技術層面，AI漫劇精準切中了"網文IP可視化"過程中的痛點：傳統漫劇需要畫師一張張手繪，而AI通過角色LoRA模型和工作流，將制作成本壓低到了真人的1/10甚至更低。如今，市面上已經有不少的AI漫劇制作平臺，制作者可以在平臺一站式實現"AI改寫劇本為分鏡-制作畫面-合成視頻"的流程，2min單集的成本在百元到千元之間，且大部分平臺都對個人或企業開放充值模式，制作門檻極低。 題材類型上，AI漫劇在玄幻、修仙、末世等場景上具有天然優勢——這些場景如果用真人實拍加后期特效，成本高昂且耗時較長，但AI只需一段提示詞便可以以分鐘級的生成速度高效產出。 與此同時，大批量上線AI漫劇也顯露出一些同質化問題亟待解決： 一方面是"恐怖谷效應"與表情僵硬，人物的微表情、復雜動作（如擁抱、打斗）依然存在閃爍和不連貫，部分角色的耳朵、手部等細節出現異形。另一方面，大量作品套用相同的AI模型或相同的配音，"千人一面"的情況較多，容易導致用戶審美疲勞。 目前看來，爆火作品的制作團隊，仍需要較多的人工參與校準。例如AI短劇《霍去病》預告片上線后獲得5億播放量，相關負責人在采訪中表示，該團隊仍有20余人參與制作。 三、 真人短劇進入"洗牌期"，市場接受度回歸理性 在短劇快速迭代的當下，真人短劇市場向標準化、規范化和精品化發展的同時，正面臨三重擠壓： 爆款劇集的制作成本陡增，從最初的幾萬、十幾萬漲到了現在的百萬級。頭部演員出現"飯圈化""流量化"現象，粉絲線下追星、品牌代言活動屢見不鮮，部分演員成為天然的引流器。而前期預熱、招商合作、平臺打榜等營銷動作帶來更多商業化空間的同時，也拉高了制作成本與周期。精品化的發展方向，也在不斷拉高前期投入成本。 創新難度升級，同質化內容泛濫。在短視頻平臺上，經過爆款驗證的內容IP（原創劇本或網文）往往會被快速復制，影視公司將同樣的故事套殼在不同的演員CP上、或不同年代中，降低投資風險。同一網文被拍攝成3-5版短劇發行于各個平臺的現象頻發，同質化現象嚴重。此外，審核與監管趨嚴，廣電總局對低俗、血腥、扭曲價值觀內容的清理，使得過去靠"擦邊"或"極致狗血"獲客的邏輯失效，劇本創作難度加大。 層出不窮的"精品短劇"影響下，觀眾審美值不斷提高，用戶對"反轉再反轉"的套路已經免疫，市場接受度正從"看個新鮮"向"看質量"轉變。 四、 短劇行業下一站卷什么？ 卷"IP深度"，從快餐爽文到IP資產沉淀 未來的贏家不再是隨手抓一個網文改編，而是擁有"品牌生命力"的內容。短劇將成為IP孵化的前哨陣地——先用AI漫劇低成本測算市場反應，爆款后再跟進真人長劇或電影。"短劇IP化，IP長線化"是優質內容發展的必然趨勢。 卷"虛實結合"，AI+真人的混合工業管線 未來的行業分界線將模糊：用AI完成宏大的數字場景、群演分身和特效動畫，用真人演員捕捉細膩的眼神和情感沖突。這種模式，在大屏影視中并不少見，伴隨著大模型深入應用于垂直業態，AI的應用成本在可預見的未來也將進一步降低，"AI提效、真人提質"的混合制片將是成本與觀感的最佳平衡點。 卷"交互與社交"，打破單向觀看、強化用戶粘性 用戶注意力是有限的，但參與感是無限的。在最新AI技術的加持下，2025年互動影游、互動漫畫均獲得較高用戶關注度，這種由觀眾決定結局、觀眾與角色實時對話的內容形態，將互動游戲體驗與影視內容表達結合起來，進一步強化用戶粘性，或將成為短劇競爭的下一個方向。誰能讓觀眾不再是"看戲人"，而是"戲中人"，誰就能鎖死用戶的屏幕時長。 目前來看，AI漫劇的話題度遠高于內容流量本身，大量個人創作者在抖音、快手等社媒平臺上野蠻生長，且內容篇幅較短、娛樂性吸粉而非內容邏輯吸粉。AI漫劇正在與真人短劇錯位生長，AI與真人創作者的內容競爭從來都不是零和博弈。從內容創新層面，未來短劇領域仍有較大發展空間。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
