五糧液首發世界杯聯名產品，奏響“美酒+體育”跨界新樂章

12月5日晚，借2026世界杯小組賽抽簽之勢，五糧液美加墨世界杯官方聯名產品首發直播在京東平臺開播。作為2026FIFA世界杯官方聯名產品合作伙伴，五糧液以“產品+活動”為驅動，奏響“美酒+體育”跨界融合新樂章，為中國白酒的破圈創新及全球征程注入深厚和美動能。

國際足聯世界杯是全球最具影響力的體育盛事之一。2026年國際足聯世界杯是歷史上規模最大、首次由三個國家聯辦的全球盛會，其“包容、多元、激情”的精神與五糧液倡導的“和美”文化高度契合。圍繞本屆世界杯，五糧液以“產品+活動”雙輪驅動，著力打造“世界杯年，喝世界杯酒”的消費共識，提前點燃“世界杯年”的激情狂歡。

首發直播間現場，五糧液多元化產品矩陣精彩亮相，展現了傳統白酒與體育文化的創新融合成果。核心旗艦產品“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款”，傳承精益求精的工匠精神，以“各味諧調、恰到好處”的風味特質，詮釋“和合共生、美美與共”的文化內涵，與世界杯追求卓越、協作拼搏的體育精神相呼應。

值得注意的是，該產品創新推出的“冠軍盲盒” 機制頗具特色，瓶身統一融入2026世界杯官方視覺符號，同時隨機搭載巴西、德國、意大利等八大冠軍國家隊榮耀印記，相關印記以1%的稀缺概率隨機呈現，使其成為商務宴請、高端禮贈及藝術收藏領域的臻藏之選。

針對賽事趣味性、青春感，五糧液同步推出三款特色聯名新品。“火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯名冠軍國家隊盲盒款”將官方榮耀與盲盒驚喜融合，以親民價格與醇正口感，適配球迷聚會、觀賽等場景，成為烘托氛圍的優選；“火星時代美加墨世界杯官方聯名果味小酒”融入白葡萄、蜜桃、西柚、菠蘿、橙子五種自然果香，聚焦女性球迷需求，以輕盈口感、清新風味打造 “微醺快樂水”；“五糧液美加墨世界杯金球造型款”以足球最高榮譽“金球”為設計靈感，致敬足球運動的熱血與夢想，集觀賞、收藏、品飲于一體，堪稱白酒文化創新賽道的標桿之作。

五糧液“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”互動活動，也在直播間里與球迷、酒友相見。中國足壇傳奇名宿范志毅以“五糧液FIFA2026世界杯官方聯名產品京東首席福利官”身份亮相直播間，不僅詳細講解了“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動的參與方法，還為球迷送出美加墨世界杯觀賽門票、聯名產品等福利，有效提升了活動參與度。

據介紹，12月1日10時起至12月5日24時，消費者在五糧液京東自營店和五糧液官方旗艦店購買聯名產品，即可參與2026世界杯小組抽簽競猜，成功猜中“任意一個分組編號（除東道主組外）及該組前兩檔球隊”的用戶可獲全額退款。此外，所有聯名產品均植入“一瓶一碼”數字化權益，消費者掃碼可驗真偽，更有機會贏取2026年美加墨世界杯觀賽門票，實現“喝五糧液，親臨世界杯現場”的夢想。

京東集團副總裁趙煜表示，世界杯是全世界球迷的節日，是熱血、激情與夢想的舞臺；五糧液，是中國白酒的瑰寶，是匠心、傳承與文化的象征。當頂級賽事遇見頂級美酒，這不僅是一次跨界聯名，更是一次精神共鳴的深度融合——足球的團結拼搏，與五糧液“和合共生，美美與共”的和美精神，在此刻交相輝映。

五糧液股份公司副總經理陳翀強調，守正創新是五糧液的核心原則。“守正”體現在對千年傳承極致匠心與卓越品質的堅守；“創新”則表現為用全球化的體育語言、年輕化的溝通方式、場景化的產品思維，主動融入新一代消費者的生活。他表示，產品是橋梁，情感和體驗才是核心。以“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動為起點，五糧液正式開啟了一個長期的“競猜贏五糧液真免單”互動機制，后續將圍繞各類足球賽事，推出“周周有競猜，月月有狂歡”活動，把這場激情延續下去。

體育與美酒是人類共同的情感紐帶。五糧液負責人表示，以此次世界杯合作為契機，五糧液將持續深化“美酒+體育”跨界敘事，以“大國濃香”為文化載體，與全球球迷開展深度對話，向世界傳遞中國白酒的獨特文化魅力。