南通文旅出圈后，官方媒體如何運營的更好？

哪位少爺吸了？

短短六個字，讓南通文旅一夜之間漲粉數百萬！粉絲數漲了十倍。

2025年11月底，南通文旅抖音短視頻官方賬號在某宣傳《治安管理處罰法》新規的視頻評論區留言“哪位少爺吸了？”，瞬間點燃全網輿論，憑一己之力把《治安管理處罰法》新規推上熱搜。這波操作，反映出官方媒體在信息洪流時代，正經歷一場前所未有的轉型探索，爆火的同時，南通文旅關閉了評論區，可見這種壓力的巨大。

不過，拋開南通文旅這個評論的正確與否，它用“活人感”的語言掀起了社會大眾對以權謀私的警惕和對公共安全的擔憂大討論！有人反對，有人稱贊，那官方媒體究竟如何用“活人感”來和人民溝通？

南部空軍、中國軍號等走出了不一樣的路，他們用說唱達人和歌詞改編等多種風格，既展現了大國重器的實力，又褪去了原來死板說教式的枯燥！用年輕人喜聞樂見的各種趣味表達，使得官方形象變得親近活潑，影響力一下就出圈，引起了全網的熱烈討論。有興趣的去他們各自的官方視頻號上去看看！

這種趣味性的視頻表現就值得點贊，洗腦的同時，也讓觀眾有反差！不過，你也要注意的是，剛才說的南部空軍、中國軍號等官媒，他們的視頻并不全都是這種，在嚴肅的時候人家依然很嚴肅！所以，其他官媒在學習的同時，可別被趣味性流量沖昏了頭腦，畢竟“官媒”永遠姓“官”，代表的是信息的真實性與權威性，肩負著信息發布、輿論引導和形象展示的重要使命。

六個字，放在人家正兒八經的普法視頻評論下，不僅未能完整傳遞新政初衷，還有一種對“新政縱容犯罪”帶節奏的誤解。這也給所有的官媒提了個醒，趣味可以有，要分場合，原則和底線不能丟。

Part.01 趣味的前提：信息不可“失真”

傳播真實、準確的信息是官媒的核心使命，任何元素都不能凌駕于“真實性”之上。

以此次引發熱議的“治安違法記錄封存”新政為例，政策初衷是給予違法行為輕微、社會危害性較小的違法者一個回歸社會的機會，在滿足特定的條件下封存相關記錄，不影響其升學、就業。但“封存”并不等于消除，涉及公職人員錄用等情形時，其記錄仍可依法查詢。

南通文旅的評論，有一種年輕人情緒宣泄的意味，雖然目前看來，引起了全社會包括各種官方開始了對毒品犯罪是否應該排除在犯罪記錄封存之外的思考，但這種有可能誤導公眾朝“特權階層免責”的層面聯想的做法是欠妥的，你是官媒，在這個時候不能情緒化，需要有充足的證據和理由才能發出這樣的聲音！南通文旅隨后關閉評論估計也已經意識到了自己的不妥！

Part.02 趣味的邊界：表達不可“喧賓奪主”

趣味性表達的目的，是用更生動的方式更有效地傳播官方信息。但現在有些官媒，卻陷入了“為了有趣而有趣”的誤區。很多文旅的官媒，本意是宣傳文旅景區，然鵝全程帥哥美女搶鏡，各種搞怪，卻忘了景點才是主角，你不是在做選秀節目，你是要告訴老百姓為什么要選擇來這里，哎喂！

這種為了趣味而趣味，過度娛樂化的做法，看似博得了大量關注，但未實現信息的有效傳播，官媒的價值便會大打折扣。無論數據有多亮眼，這樣的傳播也是失敗的。

Part.03 趣味的方向：導向不能“跑偏”

官方媒體由于其官方的身份，天然帶有權威性和導向性特征，其與生俱來的影響力對內容的表達提出了更高的要求，決定了它必須承擔起引導社會輿論的責任。

在追求趣味性表達方式的同時，必須積極傳播正能量，引導著社會輿論朝著更加積極、健康的方向發展，不能為了流量放棄官媒的底線，迎合低俗、庸俗、媚俗的內容。

Part.04 趣味的底線：運營不能“違規”

除此之外，合規運營是官方媒體的底線，任何傳播行為都不能也不允許突破這一底線。

比如現在很多官媒的短視頻，都會涉及歌曲改編、影視剪輯等。但我們可能忽略了一個關鍵問題：這些內容是否獲得了合法授權？比如在改編歌曲作為背景音樂時，是否獲得了版權人獲版權方的許可？這些行為看似小事，但犯了就極有可能就會引發版權糾紛，損害形象不說，官媒還可能需要承擔法律責任。

這就進一步要求，官媒在追求影響力傳播的過程中，更要發揮好尊重他人知識產權的帶頭作用！

寫在最后：趣味宣傳，平衡才是藝術

南通文旅帶來的爭議，值得我們反思：官媒在宣傳的過程中，是要在趣味性和權威性之間找到平衡。

趣味性表達，在很大程度上打破了官媒以往嚴肅刻板的形象，讓其以更加親近、活潑的方式吸引受眾的關注。通過融入網絡熱梗、流行文化和趣味敘事，能夠更好地與年輕群體交流溝通，讓官方傳播信息更為容易，影響力進一步擴大。

但是，始終要記住，官媒的核心競爭力永遠是真實、權威和負責。無論怎么玩梗，都不能舍本逐末！