中國出境游熱門目的地重新“洗牌”

隨著赴日游降溫，俄羅斯推出免簽政策，中國出境游熱門目的地格局生變。旅游平臺數據顯示，11月下旬以來，中國民眾出境游興起“日本替代”熱潮，韓國、東南亞和歐洲等成為熱門目的地。

除上述地區，赴俄羅斯旅游的熱度也在攀升。俄羅斯總統普京12月1日簽署命令，中國公民至2026年9月14日（含14日）前可免簽證以旅游和商務目的前往俄羅斯，免簽天數為30天。消息發布后，俄羅斯相關航班搜索量在預訂平臺上出現瞬時激增。

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日本跌出前十 泰國重回第一

多家旅游平臺披露的數據顯示，中國民眾赴日本旅游熱度近期出現明顯滑坡，“日本替代”效應加速顯現。

泰國重回中國出境游熱門目的地第一名。去哪兒數據顯示，寒假期間（2026年1月15日至2月10日），在中國游客境外旅游目的地中，泰國酒店的預訂量居首位。此前一度位列中國游客出境游目的地榜首的日本，已跌出前十名。

11月19日，泰國國家旅游局北京辦事處發文稱，泰國始終以“摯友”的姿態迎接來自世界各地的游客，尤其是中國朋友。泰國國家旅游局在文中明確表示，歡迎中國游客重返泰國。同時，為了讓中國游客在泰國的旅程更加安全、安心、便捷，泰國國家旅游局推出“Trusted Thailand（泰國安心游）”項目，所有獲得該標識的企業，均通過嚴格審核并具備完善的安全與服務標準。這些標準包括全面覆蓋的CCTV安防系統、便捷的微信支付與支付寶服務、中文服務人員或翻譯應用協助溝通、順暢便利的旅行動線與服務體驗。

圖源：去哪兒旅行

除了泰國，中國游客也被分流至其他目的地。同程研究院指出，“日本替代”效應自11月下旬以來加速顯現，韓國、印度尼西亞等亞洲主要經濟體將是最大受益者，韓國旅游熱度有望創下近年來同期新高。同程旅行平臺數據顯示，11月最后兩周，韓國酒店預訂熱度同比增長超240%，越南、印度尼西亞等東南亞目的地的酒店預訂熱度同比也均有100%以上的增長。

同時，同程研究院表示，往年前往日本的滑雪度假需求將更多轉移至哈薩克斯坦，北歐地區的滑雪度假勝地也將分流一部分中國游客，國內的黑龍江、新疆、內蒙古、河北等地的滑雪度假區也有望成為“北海道平替”熱門選擇。同程旅游平臺數據顯示，德國、西班牙等歐洲目的地的酒店預訂熱度同比增幅則超過300%，丹麥、瑞士等北歐目的地的酒店預訂熱度也有超過200%的同比增幅。

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赴俄機票搜索量攀升8倍

12月1日，據央視新聞消息，即日起至2026年9月14日（含）止，中國公民可免簽證以旅游和商務目的前往俄羅斯。免簽天數為30天。免簽消息發布后，多家旅游平臺赴俄機票搜索量持續攀升，部分平臺由中國前往俄羅斯的機票搜索量環比前一天增長超8倍，預訂量環比增長近5倍。同程研究院表示，免簽政策落地正值出境冰雪游旺季來臨，預計在接下來的元旦及春節假期等重要節點，俄羅斯旅游熱度有望創近年來同期新高。

新的免簽政策將進一步利好今年冬季中國游客赴俄旅游，也為俄羅斯商務往返提供便利。同程旅行平臺數據顯示，免簽消息發布半小時后，關于俄羅斯的相關搜索量上漲超2倍，北京、上海、廣州、成都、哈爾濱為搜索量漲幅前五城市。其實，11月以來，中國赴俄羅斯機票搜索量漲幅持續攀升，以俄羅斯為主要目的地的酒店預訂熱度同比增長超40%。

另據飛豬數據，該免簽政策公布不到1小時，平臺上前往俄羅斯的機票搜索量環比前一天激增超8倍，預訂量環比前一天大增近5倍。莫斯科、摩爾曼斯克、圣彼得堡、符拉迪沃斯托克、伊爾庫茨克等是中國游客最感興趣的俄羅斯城市。

圖源：飛豬旅行

去哪兒旅行平臺在消息發布后，俄羅斯相關機票搜索量瞬時激增。截至當日17時，國內前往俄羅斯的最熱門搜索出發地包括北京、上海、廣州、深圳、成都等。具體從航線來看，國內前往圣彼得堡、莫斯科航線搜索量環比前一小時表現突出。其中，杭州—圣彼得堡航線猛增3.6倍，廣州出發航線增長1倍，北京出發航線增長47%；北京—莫斯科航線增長44%，深圳、重慶出發的相關航班搜索量均上漲30%以上。

攜程相關負責人表示，此次免簽簡化了出境手續，降低了時間與經濟成本，將吸引更多中國自由行及團隊游客赴俄旅游。同程研究院方面也表示，免簽政策落地正值出境冰雪游旺季來臨，預計在接下來的元旦及春節假期等重要節點，俄羅斯旅游熱度有望創近年來同期新高。另外，在中俄互免簽證的有利形勢下，黑龍江等中俄邊境口岸的入出境游將迎來一個爆發式增長階段。借助免簽政策，國內游客除了可以體驗哈爾濱、漠河的冰雪文旅產品，還可以進入俄羅斯體驗異國風光，黑龍江冰雪游的吸引力將進一步提高。

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俄羅斯的冬季冰雪游體驗趣味極強，近年來正成為中國年輕游客的新寵。在這個被北極圈橫跨大部分地區的國家，游客在摩爾曼斯克、彼得羅扎沃茨克、納里揚馬爾等很多城市都可追到極光，還可以感受駕雪摩托、北冰洋追鯨、邂逅馴鹿、在世界盡頭蕩秋千等小眾體驗。

在旅游產品方面，眾信旅游市場公關部經理李夢然表示，盡管目前不是俄羅斯旅游的旺季，但摩爾曼斯克的極光之旅依然受到中國游客的青睞。2025年冬季，眾信旅游針對俄羅斯摩爾曼斯克等冰雪主題開發了相關賞極光主題線路。隨著俄羅斯對中國游客免簽，其市場競爭力將會持續加強，并有望吸引更多年齡跨度的中國游客。屆時，眾信旅游將著重開發俄羅斯極光、冰雪等特色旅游線路和產品。此外，免簽政策的實施還將對游學、商務會獎、公務出訪等方面起到進一步的促進作用，為兩國人民構建起更加緊密的溝通橋梁。

本文轉自：中新經緯

一審：張雯雯

二審：鮑港

三審：張翼晶