當美妝成為“國賓禮贈”，THE WHOO后如何完成敘事升維？

2025年10月31日至11月1日，亞太經合組織（APEC）第三十二次領導人非正式會議在韓國慶州舉行。這場匯聚全球政商領袖的高端外交舞臺，不僅聚焦于區域經濟合作，更成為韓國展示國家文化軟實力的重要契機。

在這場全球矚目的國際盛事中，LG生活健康榮幸作為官方贊助商，攜旗下高端護膚品牌THE WHOO后殿堂級之作——凝顏致臻系列作為韓國國賓禮贈，贈予各國元首配偶。這不僅是對品牌產品力的高度認可，更是韓國將美妝產業提升至國家戰略層面的標志性事件。

從一瓶面霜，到一方漆器禮盒，再到一張國家名片，THE WHOO后的APEC之旅，成為K-Beauty從“潮流符號”向“國家象征”戰略升級的歷史性注腳。

01

APEC的“形象外交”

“國賓禮贈”背后的軟實力角逐

亞太經合組織，簡稱APEC，是亞太地區重要的經濟合作論壇，也是亞太地區最高級別的政府間經濟合作機構，作為亞太地區層級最高、領域最廣、影響力最大的經貿合作機制，APEC峰會早已超越單純的經濟議題，成為成員國展示文化軟實力、開展“形象外交”的重要窗口。

縱觀歷屆會議，APEC峰會國賓禮盒的多樣性構成了亞太地區豐富多彩的文化拼圖。

例如，2021年，新西蘭融合了深厚的毛利文化與國家愿景，通過贈予領導人傳統毛利風格披肩以及綠玉材質的蕨葉形飾品，彰顯對原住民文化的尊重，并傳遞在疫情挑戰后對經濟新生的殷切期望；2022年，泰國曾以回收金屬制成的雕刻畫，搭配烏銀相框及天然染絲綢等禮品凸顯其可持續發展理念與傳統工藝。

不難發現，過去“國賓禮贈”的遴選與實踐呈現出三大核心特質：

其一，承古啟今的文化自信。各國不再滿足于對傳統的簡單復刻，而是致力于將古典工藝、材質與當代設計語言和會議主題相融合。

其二，多元集成的創新精神。國賓禮贈的形態也從實體工藝品擴展至文化項目等無形載體，體現了國家軟實力構建的多維路徑。

其三，戰略導向的形象傳達。國賓禮贈通過精準傳遞東道國的外交理念、資源優勢與合作誠意，最終服務于構建友好關系、促進區域合作的戰略目標。

今年，THE WHOO后凝顏系列被選為國賓禮贈，清晰反映了韓國政府旨在借助外交活動，為本國核心產業——K Beauty提供頂層支持。它不僅是產品，更是韓國傳統文化、現代科技與國家美學的三維載體。

THE WHOO后通過本次實踐，也生動詮釋了新時代“國賓禮贈”演變的一些新特質。

從“高大上”到“小而美”：國賓禮贈不再僅僅是昂貴的工藝品，更是一種可融入日常的奢華體驗。CBO認為，國賓禮贈的遴選標準，正經歷一場從追求“厚重典藏”到彰顯“靈動價值”的深刻轉向。而THE WHOO后作為高頻次、高觸感的日常消費品，其戰略價值在于將國家形象的傳播從一次性的禮儀場景，延伸為一種持續性的“體驗式外交”。

當各國政要及其家人日常使用這些產品時，韓國魅力便從象征性的外交符號，轉化為一種可感知、可融入生活的文化存在，實現了國家形象從“被動展示”到“主動滲透”的升維。

從“國家定制”到“產業協同”：國賓禮贈的選擇和打造，不再是政府的單一行為，而是政府與領先企業深度協作的成果。以韓國美妝產業為例，THE WHOO后作為代表韓國科研高度的頂尖品牌，與Olive Young這一覆蓋全國、引領美妝潮流的國民級渠道平臺，共同構成了“高端品牌力+國民渠道力”的協同體系。兩者依托強大產業基礎，通過品牌與渠道的雙向賦能，共同將國家形象、產業實力與商業智慧聚合一體，呈現給世界。

世界問韓妝，何以是“后”？

當西方美妝品牌長期主導全球高端市場之時，THE WHOO后以鮮明的東方身份開辟了差異化賽道。品牌名“后”直指朝鮮王朝的宮廷護膚智慧，卻以現代科學語言進行全球化表達，這種定位使THE WHOO后在競爭激烈的國際高端美妝市場中找到了獨特立足點，據Euromonitor的認證，THE WHOO后已連續兩年被評為“韓國第一高端護膚品牌”[1]。

與雅詩蘭黛、蘭蔻等西方品牌強調的科技感、海藍之謎主打的海洋修復力不同，THE WHOO后構建了一套完整的東方美學體系，將韓國宮廷文化、東方平衡哲學與現代護膚科技完美融合。

事實上，THE WHOO后之所以能在眾多韓妝品牌中脫穎而出，成為APEC峰會官方國賓禮贈，還源于其在科研實力、文化表達與市場表現等多維度的卓越建樹與深厚積淀。

首先，THE WHOO后依托LG生活健康長達78年[2]的科研歷史，這一時間跨度甚至超過許多歐美高端美妝品牌的歷史，為品牌提供了深厚的技術支撐。近年來，品牌不僅在《Nature Communications》等國際頂級期刊上發表學術論文，更成功將“科綠因”[3]等自主研發成分應用于產品，展現出將前沿科學研究轉化為實際功效的能力。這些科研成果的轉化不僅增強了產品的功效性，也為品牌提供了科學背書。

不同于西方品牌主要基于高加索人種的肌膚研究，THE WHOO后專注于亞洲肌膚的特質，建立起差異化競爭壁壘。其母公司LG生活健康歷時6年時間，構建起覆蓋5.7萬東亞人群的大型皮膚數據庫[4]。這種針對性的研究使得品牌產品更能滿足亞洲消費者的護膚需求，成為其在全球競爭中的獨特優勢。

其次，THE WHOO后的產品不僅是護膚品，更是藝術品，匠心工藝貫穿于產品設計、研發乃至品牌形象的方方面面。例如，品牌Logo設計就是從韓國傳統弦樂器“奚琴”中汲取靈感，奚琴在合奏中起到調和均衡的作用，這寓意著品牌追求肌膚“平衡之道”的護膚哲學，而旗下產品瓶身常采用東方宮廷陶瓷的造型，并飾以蓮花、鳳凰等具有東方文化象征的紋樣，展現了高端奢華的宮廷美學。

最后，銷售數據是品牌價值和市場領導力最強力的背書。截至今年3月底，THE WHOO后品牌自推出以來的22年零2個月里，累計凈銷售額已超過20.1萬億韓元[5]（約合人民幣975億元），證明其經久不衰的市場領導力。

在中國市場，THE WHOO后持續領跑各大電商渠道。公開數據顯示，在今年618大促期間，THE WHOO后穩居抖音等核心電商平臺高端護膚品牌前列，并在快手平臺斬獲美容護膚類銷售額第三的佳績[6]。此外，在今年七夕節，快手超頭主播初瑞雪的首場直播中，THE WHOO后天氣丹套盒表現尤為亮眼，單場銷售額突破6億元，再次印證了其強勁的品牌號召力[7]。

03

傳統為魂，科技為骨：

凝顏如何承載外交心意？

國賓禮贈的選擇從來都蘊含著深刻的外交智慧。當THE WHOO后凝顏系列被選定為APEC官方贈禮時，它便不再僅是一套護膚品，更成為傳遞韓國文化軟實力的重要載體。這正如中國以瓷器傳遞千年文明，法國借香水演繹浪漫藝術，瑞士憑腕表詮釋精密工藝——每一件國賓禮贈，都是一個國家文化厚度、技術高度與審美風范的集中展現。

此次THE WHOO后凝顏系列作為APEC國賓禮贈的包裝，是由首爾市非物質文化遺產第1號漆藝匠人孫大賢（Sugok Sohn Dae-hyun）親手打造，采用歷史悠久的螺鈿漆器工藝，以菊花纏枝紋與“千年之光”紋樣為靈感，將韓國傳統美學與現代設計語言完美融合。禮盒隨光流轉、變幻色澤，仿佛將時光凝固于方寸之間，成為“可觸摸的韓國美學”。

為契合國際級交流場合的禮贈需求，THE WHOO后還特別呈現兩款獨具匠心的禮盒設計。一款禮贈以經典菊花纏枝紋樣為靈感，將傳統螺鈿漆藝與現代設計語言相融合；另一款則以千年古都慶州的美景為靈感，運用“千年之光”紋樣設計，傳遞凝聚歲月能量的美學追求。禮盒特別附贈限量制作的“漆藝筆托”，將實用功能、文化內涵與藝術價值結合，賦予護膚臻品進階的收藏意義。

THE WHOO后凝顏系列的成功，源于其對傳統價值與科技創新的精妙平衡。

作為品牌旗下的奢華高端線，凝顏系列以“30年致臻山參精萃”[8]為核心，每一株山參皆歷經約26萬小時（約30年）[9]的自然生長，凝聚時光沉淀的煥活能量。

品牌在珍視傳統的同時，更借助現代生物科技分析原料成分。通過Cell Bio Technology生物技術，從30年野山參根部精萃出Imperial Ginseng 30?，并將其融入品牌專研復合物Imperial Youth Complex[10]中。70多種珍貴成分源自產品配方，協同作用于肌膚，實現奢潤抗皺、凝時駐顏的卓越功效。

產品的效能亦獲嚴謹試驗驗證。根據第三方評估機構Ellead Co. Ltd.的測試數據，使用凝顏面霜8周后，受試者在多項皺紋評價指標上均有明顯改善，例如，法令紋總體尺寸改善25.004%，最大深度改善10.342%；眼角皺紋總體尺寸改善26.153%，最大深度改善15.463%[11]。這些量化結果，為產品的抗皺實力提供了堅實背書。

值得一提的是，在APEC峰會期間，THE WHOO后還于韓國慶州黃龍院打造了以“東宮與月支”為概念的品牌藝術空間，通過光影、意象與沉浸式體驗的完美融合，為與會嘉賓呈現了一場東方美學的感官盛宴。品牌全球代言人金智媛和品牌代言人妮基·希爾頓等人的親臨，更增強了品牌的國際影響力。這種體驗式外交，讓全球貴賓全方位感知品牌塑造的東方美學境界，超越了單純的產品展示，實現了文化價值的深度傳遞。

04

從亞洲到全球：

THE WHOO后定義K-Beauty新高度

隨著THE WHOO后凝顏系列在APEC峰會被選為韓國國賓禮贈，K-Beauty產業完成了一次標志性轉型，它不再僅是依靠韓流驅動的“流行符號”，更進階為承載國家文化自信與科技實力的“國家名片”。

這一轉變背后，是K-Beauty通過文化賦能、技術驅動與全球化戰略的系統性升級，而THE WHOO后正是這一戰略的集大成者。

在文化上，THE WHOO后超越了K-Beauty早期依賴韓流IP的單品帶貨模式，轉而構建更深層的東方美學敘事，例如，品牌與敦煌博物館等頂級文化IP跨界合作，將韓國宮廷護膚哲學與敦煌藝術結合，通過文化共鳴觸達全球高端消費者；

在技術上，其依托母公司建立的龐大東亞皮膚組數據庫，實現了從市場跟風者到科研標準制定者的跨越，奠定了全球競爭的技術權威；

在渠道協同上，THE WHOO后針對不同市場采取差異化布局，在中國深度運營社交電商，在歐美則聚焦線下高端渠道；營銷上，它采用“全球品牌，本地面孔”的本土化溝通，通過在全球關鍵市場啟用具有廣泛影響力和認知度的代言人，深入觸達中國、韓國及北美地區，精準覆蓋不同地域和圈層，高效傳遞品牌價值。

LG生活健康代表表示：“此次APEC峰會是向全球貴賓展示THE WHOO后深厚科研底蘊與K-Beauty非凡魅力的寶貴機會。作為K-Beauty浪潮的引領者，我們非常榮幸凝顏系列能夠成為峰會國賓禮贈。未來，LG生活健康將繼續支持此類國際盛事，以向世界傳遞獨特的品牌價值。”

本屆APEC期間，K-Beauty從以往單純的形象展示，進一步躍升成為具有象征意義的“首腦禮贈”。除THE WHOO后以殿堂級之作凝顏致臻系列，打造國賓禮盒贈與各國元首配偶外，Olive Young以17款核心產品匯集成“The Best K-Beauty Selection”官方禮包贈予各成員國領導人。這些舉措不僅體現了K-Beauty于國際場合的認可度及代表性，更彰顯其從消費潮流走向國家名片的產業高度。

與此同時，多位國際政要也相繼通過不同公共渠道表達對于K-Beauty的喜愛與信任——例如美國白宮發言人卡羅琳·萊維特在社交媒體公開分享其選購的韓國護膚品，加拿大總理夫人亦在與韓國第一夫人的會面中提及家人對K-Beauty的偏愛。這些真實互動進一步彰顯了K-Beauty在全球文化交流與國際傳播中的影響力。

總的來看，THE WHOO后成為APEC韓國國賓禮贈，已經超越商業成功案例，更是韓國軟實力競爭進入新階段的標志性事件，它不僅重新定義了韓妝的全球站位，更開辟了“美學外交”的全新路徑——讓國家形象通過可感知、可體驗的日常消費品，實現深度觸達與持續傳播。

這也進一步預示，未來全球高端美妝產業的競爭核心，將是一場圍繞文化話語權與科技定義權的綜合較量，一個多元美學體系并立的新格局正加速形成。

從APEC的“美學外交”舞臺出發，THE WHOO后已超越品牌本身，以其東方智慧與時光美學，定義了韓國高端美妝的新名片，并為K-Beauty的全球升維提供了一份全新答案。

◤注釋：

[1] 源自Euromonitor International Limited,美容與個人護理2024及2025版本兩年數據庫,按照高端護膚品類定義，分別以2023年及2024年的品牌零售金額計算

[2] 指LG生活健康股份有限公司自1947年創立至今，約78年

[3] 是指科綠因復合成分-卓效煥彩綠原酸PRO，是由綠原酸、牛磺酸組成

[4] 來自LG生活健康內部數據，2018年-2024年

[5] 來自LG生活健康官網數據

[6] 來自星圖數據

[7] 來自初瑞雪（快手平臺）直播間數據

[8] 30年致臻山參精萃：人參根原生質體類

[9] 將30年山參以小時計算得出（*260000小時≈30年*365天*24h），30年來自人參鑒定認證書，僅針對于產品中的部分人參成分

[10] (恒美致臻Complex):人參根原生質體類、根皮素、谷維素、哆素鹽酸鹽、凝血酸、甜菜堿、阿魏酸、絲氨酸、精氨酸、檸檬酸、海藻糖、腺苷、2,3-丁二醇、水、丁二醇、1,2-己二醇

[11] 注釋：數據來自機構:Ellead Co.,Ltd.時間：2023年2月27日-2023年4月26日對象：41-57周歲女性33名（平均年49.12±3.75歲）試驗部位:眼部（眼角皺紋區域）、面部（法令紋區域）使用周期：使用8周（1天2次）*僅限于受試者范圍內得出結論，實際使用效果因人而異