出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李?yuàn)W
作為奶茶小票上的整活大師,茉莉奶白在小票營(yíng)銷(xiāo)中的表現(xiàn)總能讓人眼前一亮,不僅寫(xiě)得了霸總小說(shuō),還玩上了神秘亂碼,讓大家看得過(guò)癮。
最近,茉莉奶白繼續(xù)在小票上搞創(chuàng)作。不過(guò),這次茉莉奶白的奶茶小票與以往有些不一樣。
事情是這樣的:
這幾天,茉莉奶白在小票上有了一些新花樣。小票上不僅有一些暖心治愈的話語(yǔ),還印有一只可愛(ài)的小貓卡通形象。仔細(xì)閱讀文字會(huì)發(fā)現(xiàn),這些文字都與小貓有關(guān)。而且,這一段段可愛(ài)的話語(yǔ)似乎讓小票變成了小貓日記。
例如,這張小票上的文字為:
他們說(shuō)咪有個(gè)名號(hào),叫
“貓王”,
但咪也只是一只小貓。
偶爾愛(ài)鉆紙箱,再探出頭,與這個(gè)世界玩兒。
人,你也記得去探索你的世界。
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圖源:小紅書(shū)用戶(hù)
此外,這些小票還有不同版本的貓貓治愈語(yǔ)錄,以及不同狀態(tài)的小貓卡通形象,例如:
他們說(shuō)小貓磨爪子導(dǎo)致地球自轉(zhuǎn)。
咪不在乎,
反正咪的世界,就圍著咪轉(zhuǎn)。
人,你的世界也圍著你自己轉(zhuǎn)嗎?
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圖源:小紅書(shū)用戶(hù)
咪喜歡趴在花園里,
看飛過(guò)的小鳥(niǎo),看飄下的葉子,
就連吹過(guò)的小風(fēng)也讓咪覺(jué)得開(kāi)心。
人,抬頭比埋頭更容易發(fā)現(xiàn)閃光。
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圖源:小紅書(shū)用戶(hù)
他們說(shuō)咪是漂亮優(yōu)雅的乖寶,
但咪有時(shí)候也愛(ài)搗蛋,
還有突如其來(lái)的“被胖揍”。
但咪無(wú)所謂,
發(fā)生的就讓它發(fā)生。
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圖源:小紅書(shū)用戶(hù)
房間里的一切都被咪規(guī)劃好了,
沙發(fā)是磨爪器,人的雙腿是按摩椅,
姥爺?shù)脑鹤邮俏绾蟮挠螛?lè)場(chǎng)。
咪的秩序隨心情自由運(yùn)行,
人,你也建立了自己的秩序嗎?
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圖源:小紅書(shū)用戶(hù)
冬天陽(yáng)光軟軟的,總是卡在咪方方的小臉上,
咪再把陽(yáng)光粘到人身上。
人,你聞到了嗎?毛茸茸的陽(yáng)光味。
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圖源:小紅書(shū)用戶(hù)
小票上不僅有不同內(nèi)容的貓貓語(yǔ)錄和各種各樣的貓貓卡通形象,還在底部留下了一句話——“人,請(qǐng)剪下你的折紙小貓吧”。這其實(shí)是在獲得小票后,消費(fèi)者還可以將小票剪下來(lái)做成折紙小貓。不得不說(shuō),這些小票還真是又有趣又好玩。
有不少網(wǎng)友被這次的小票可愛(ài)到,特別是里面的文案以及小貓,簡(jiǎn)直是要萌化人的心。
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圖源:小紅書(shū)用戶(hù)
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圖源:小紅書(shū)用戶(hù)
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于是,有的網(wǎng)友開(kāi)啟了小票收集模式,有的網(wǎng)友將小票貼在了手賬里,有的網(wǎng)友將小票做成了冰箱貼......一張小票,戳中網(wǎng)友們的心。
其實(shí),這些小票與最近茉莉奶白和寵物食品品牌金故開(kāi)展的限定聯(lián)名活動(dòng)有關(guān)。方小小是來(lái)自金故的一只可愛(ài)的小貓,在網(wǎng)絡(luò)上受到許多人的喜愛(ài)。而且,它曾經(jīng)在2024年7月的“淘寶貓王大賽”中奪冠,還簽約成為了淘寶寵物代言。小票上的卡通版小貓便是小小。
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圖源:微博@茉莉奶白MollyTea
在這次活動(dòng)中,茉莉奶白還通過(guò)一部短片《小小的哲學(xué)》,展現(xiàn)出貓貓的優(yōu)雅與松弛,帶來(lái)了一些與生活有關(guān)的小小哲學(xué),讓人看完忍不住直呼:“好可愛(ài)”。
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圖源:小紅書(shū)用戶(hù)
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圖源:小紅書(shū)用戶(hù)
茉莉奶白在奶茶小票上印上暖心的小小語(yǔ)錄和小小卡通形象,讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)飲品獲得小票后,仿佛領(lǐng)養(yǎng)到了一只能治愈人心的卡通版貓咪小小。
把小票作為活動(dòng)傳播的其中一個(gè)媒介,將活動(dòng)內(nèi)容延伸到線下,豐富消費(fèi)者的體驗(yàn)。茉莉奶白這次將創(chuàng)意與小票進(jìn)行了有效結(jié)合,而且“玩”出了新意。
在過(guò)往,茉莉奶白也開(kāi)展過(guò)許多令人印象深刻的小票營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
前段時(shí)間,茉莉奶白與有著“搗蛋大王”性格特征的人氣IP Pingu,開(kāi)展了一次輕松搞怪的聯(lián)名活動(dòng)。在奶茶小票上,Pingu發(fā)出亂碼形式的“求救信號(hào)”,引導(dǎo)消費(fèi)者幫忙“解除封印”,為活動(dòng)增添了不少樂(lè)趣。而且,這一連串的神秘代碼還能被翻譯出來(lái),讓網(wǎng)友們都震驚不已。
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圖源:小紅書(shū)用戶(hù)
在這次活動(dòng)中,茉莉奶白與Pingu聯(lián)動(dòng),帶來(lái)了一次新穎的小票營(yíng)銷(xiāo),讓互動(dòng)的形式再次得到創(chuàng)新。
此外,在今年七夕節(jié)期間,茉莉奶白結(jié)合與節(jié)日息息相關(guān)的愛(ài)情主題,并且圍繞年輕人喜愛(ài)的抽象玩梗的內(nèi)容風(fēng)格,創(chuàng)作了霸總版小票文學(xué)。
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圖源:小紅書(shū)用戶(hù)
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圖源:小紅書(shū)用戶(hù)
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圖源:小紅書(shū)用戶(hù)
如此抽象的霸總文學(xué),把一張不起眼的奶茶小票變得特別起來(lái)了,讓網(wǎng)友感嘆:“茉莉奶白沉浸在自己的藝術(shù)里不知天地為何物了”。不過(guò),在閑暇之余,還能因一張奶茶小票收獲一份即時(shí)的快樂(lè),也算是一種驚喜了。從中也可以看出,品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)形式,變得越來(lái)越豐富了。
不得不說(shuō),茉莉奶白在小票上也越來(lái)越會(huì)“玩”了,并且每次都能配合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),帶來(lái)契合主題的小票。
在與金故方小小的聯(lián)名活動(dòng)中,茉莉奶白的奶茶小票是可愛(ài)又治愈的;在與Pingu的聯(lián)名活動(dòng)中,茉莉奶白的奶茶小票是搞怪又有趣的;在七夕節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中,茉莉奶白的奶茶小票是霸道又抽象的。
茉莉奶白在這一次又一次的小票文學(xué)中花樣百出,用創(chuàng)意讓小票變得好玩,將營(yíng)銷(xiāo)融入日常里。
如今,小票營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一種常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段了。有許多品牌曾在小票上創(chuàng)作出有意思的內(nèi)容,并且為品牌帶來(lái)了不錯(cuò)的傳播效果。
例如,今年蜜雪冰城在小票上連載起了穿越小說(shuō)《雪王在古代賣(mài)咖啡》。這連載小說(shuō)以雪王和茶飲師“小檸檬”為主角,講述了兩人穿越到古代經(jīng)營(yíng)咖啡店時(shí)所經(jīng)歷的事情。
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圖源:小紅書(shū)用戶(hù)
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圖源:小紅書(shū)用戶(hù)
在當(dāng)時(shí),蜜雪冰城的這些小票受到不少網(wǎng)友關(guān)注,還有網(wǎng)友自發(fā)在網(wǎng)上尋找其它章節(jié),可以說(shuō)是引起一陣追更熱潮。蜜雪冰城通過(guò)穿越的設(shè)定,創(chuàng)作出一系列神奇的故事,還將品牌IP“雪王”融入故事情節(jié)中,充分地展現(xiàn)出“雪王”的鮮明個(gè)性,讓小票營(yíng)銷(xiāo)與品牌傳播有效結(jié)合。
今年8月份,麥當(dāng)勞開(kāi)展了“我去麥麥島”相關(guān)活動(dòng)。在活動(dòng)期間,麥當(dāng)勞將小票變成了麥麥島“探索證”,并且在“探索證”上還有專(zhuān)屬的麥麥島游客編號(hào)。
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圖源:微博@麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞在這一張張小票上進(jìn)行特別設(shè)計(jì),為活動(dòng)增添了儀式感,也在細(xì)節(jié)處制造一些驚喜,為消費(fèi)者在平淡的日常里創(chuàng)造一些獨(dú)特的體驗(yàn)。
總的來(lái)說(shuō):
一張小票,以創(chuàng)意為橋梁,連接品牌與消費(fèi)者。如今,小票已經(jīng)成為品牌傳播的常見(jiàn)媒介了。
一段小貓的治愈語(yǔ)錄、一連串搞怪的神秘亂碼、一篇抽象的霸總小說(shuō)、一段有意思的穿越故事、甚至是一張不普通的“探索證”,都成為品牌與消費(fèi)者之間一種新的對(duì)話方式。這樣的互動(dòng)形式不僅新穎,而且有趣,能在消費(fèi)者心中留下深刻印象。
此外,小票上的小巧思,為生活帶來(lái)了簡(jiǎn)單的快樂(lè),同時(shí)讓喝奶茶這件事好像也多了幾分樂(lè)趣。可見(jiàn),當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)變得鮮活、有意思時(shí),再小的物品也可以成為品牌與消費(fèi)者溝通的有效媒介,為品牌傳播創(chuàng)造新的可能。
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