造打印材料出身的理光，是如何變成相機(jī)界“茅臺(tái)”的？

1936 年， 理研 感光紙株式會(huì)社 在日本東京成立； 1937年，理光通過(guò)收購(gòu)Asahi Bussan開(kāi)始涉足相機(jī)業(yè)務(wù)；1963年，公司更名為“理光”。

19 19 年 11 月，旭光學(xué)合資公司在日本東京成立， 1957年開(kāi)始生產(chǎn)“PENTAX”品牌單反相機(jī)。2002年，旭光學(xué)正式更名為賓得。

2007年，賓得被HOYA收購(gòu)；后者又在2010年將相機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)賣(mài)給理光。

所以現(xiàn)在賓得是理光旗下的一條產(chǎn)品線。

在以前理光本身有著很豐富的產(chǎn)品線，比 如： GX系列、R/CX系列、三防相機(jī)等等，雖然官網(wǎng)還掛著全景相機(jī)、三防相機(jī)，但基本處于不更新?tīng)顟B(tài)。唯一剩下的就是這兩年爆火的“GR”系列了。

雖然收購(gòu)了賓得，但是這貨執(zhí)著于單反相機(jī)制造，目前在售的就K-1 Ⅱ 、K-3 III，產(chǎn)品更新一直沒(méi)啥動(dòng)靜。

GRD系列曾經(jīng)也非常輝煌，一直是很多專(zhuān)業(yè)攝影師的隨身相機(jī)。但隨著數(shù)碼單反的迅速普及，便攜相機(jī)逐漸失去市場(chǎng)，本以為理光會(huì)就此一蹶不振。

但誰(shuí)能想到，理光在2013年推出了APS-C畫(huà)幅傳感器的全新GR系列相機(jī)，擯棄了Digital的后綴。

雖然是全新系列，但并未激起太大風(fēng)浪。讓人不解的是這幾年小紅書(shū)掀起“復(fù)古潮”，CCD相機(jī)翻身當(dāng)?shù)刂鳌?/p>

理光GR系列因?yàn)橛猩酱蟮狼拜呑銎放票硶?shū)，以及其追求真實(shí)、個(gè)性的產(chǎn)品定位符合當(dāng)下年輕人追求，理光GR系列一夜之間變成“電子茅臺(tái)”，一機(jī)難求。再加上一眾明星展位，將理光GR推上頂峰。

▲歌手伍佰

▲陳冠希

▲李現(xiàn)

除了小紅書(shū)炒作，品牌方的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”也加劇了這場(chǎng)復(fù)古潮。

比如你去理光店鋪買(mǎi)相機(jī)，你再有錢(qián)也買(mǎi)不到現(xiàn)貨，你需要排隊(duì)抽簽。

要獲得抽簽資格，你要先購(gòu)買(mǎi)一個(gè)199元的 VIP 會(huì)員，才可以參與抽簽。而且這個(gè) VIP 會(huì)員，真的只是買(mǎi)個(gè)參與資格，并不保證你一定能買(mǎi)到。

這種套路富士再熟悉不過(guò)，因?yàn)楦恪梆囸I營(yíng)銷(xiāo)”人家是鼻祖，當(dāng)佳能、尼康、索尼在卷相機(jī)性能時(shí)，人家開(kāi)辟了新賽道—“營(yíng)銷(xiāo)”。

就像當(dāng)年茅臺(tái)、五糧液、汾酒卷品質(zhì)、文化時(shí)，人家江小白靠著營(yíng)銷(xiāo)文案脫穎而出。

平臺(tái)炒作+品牌方下場(chǎng)共同造就了這場(chǎng)荒誕的“復(fù)古潮”，也讓一大堆產(chǎn)品大幅度溢價(jià)。

富士X100VI，官方價(jià)11390元，現(xiàn)貨炒至17000多；大疆Pocket 3，3499元標(biāo)準(zhǔn)版是常年缺貨的，買(mǎi)全能套裝（加價(jià)1000）給排隊(duì)資格；佳能G7X2，二手市場(chǎng)價(jià)格飆至6000元。

搞得佳能都重啟了“Powershot G7 X III”、“SX740 HS”等便攜相機(jī)的生產(chǎn)。索尼也復(fù)活了沉寂多年的卡片機(jī)RX1系列。

最關(guān)鍵的是以前論斤賣(mài)的CCD相機(jī)，現(xiàn)在被拿來(lái)賣(mài)幾千元一臺(tái)。值嗎？肯定不值，在我看來(lái)就是有病才會(huì)花幾千元買(mǎi)這些電子垃圾。