內娛迭代為何發(fā)生在2025

作者|琉 音

編輯|李春暉

內娛紅毯又有新故事了。這是2025騰訊視頻星光大賞給很多人的第一印象。90、95花撐起局面，“短人”“喜人”次第登場，亮眼新星成批供應……種種變化，是非粉都震撼的程度。而當路人詢問這位演了什么、那位又何以迅速攀升，在劇粉如數家珍之際，一場星光大賞的意義便已提前達成。

年末的娛樂盛典最能體現(xiàn)內娛的風向，尤其是頭部平臺如騰訊視頻。如果說我們能從今年的星光大賞看出哪些重要變化，第一條必然是：90、95花已然成為內娛的中堅力量。

曾被視為“小小花”的95年左右一代，有的人已經邁過三十歲門檻，好幾位擁有不止一部能被迅速說出名字的代表作。大眾印象是有滯后性的，但作品已經跑在前頭。

與此同時，“多元性”也是今年星光大賞給內娛下的最佳注腳。“喜人”是很多演員最熟悉的陌生人，雙高胎以紅毯主持人身份公費追星，反倒被很多演員現(xiàn)場追星；“短國”演員集體上桌，被押寶的新生代演員又換代了，內娛還真沒有“星光固化”；老藝術家與電影演員的星光也被看見，李乃文甚至在星光大賞舞臺解鎖了唱跳藝術。

相較以往的星光大賞，今年在活動內容的呈現(xiàn)形式都有了大創(chuàng)新。在Another Me紅毯環(huán)節(jié)，我們見到了AI生成的藝人創(chuàng)意形象，劉宇寧化身新中式俠客、李昀銳穿越異世界、陳都靈解鎖水之循環(huán)的“世另我”……這既映照了明星的個性魅力，又貼合“以想象，創(chuàng)萬象”的主題。明星嘉賓臉上寫著滿意，圍觀群眾也感受到了藝術和科技的融合之美。

成長的足跡，多元的星光，科技的美感，煥新的力量，共同組成今年的星光大賞。以往提及“星光”，聚光燈往往長久地打在幾個人身上。而今年的星光大賞顯然選擇了重新定義“星光”——是不斷誕生的新星，是從弱到強的閃爍，是正在發(fā)光的所有力量。這不僅是內娛發(fā)展的大勢所趨，也是騰訊視頻對產業(yè)結構變化的一次前瞻與定調。

女性力量更溫暖

在《許我耀眼》《雁回時》中都扮演母親的溫崢嶸，看著臺下兩個“女兒”——一個“許妍”趙露思，一個“莊寒雁”陳都靈，忍不住眼角泛淚地說“加油”。這是女性力量傳承的具象化。騰訊視頻今年的大量熱播劇，都在傳達這樣一種女性互助又獨立清醒的鮮明態(tài)度。

《許我耀眼》里不惜一切向上攀爬的許妍、《雁回時》里困于原生家庭問題的莊寒雁，都是現(xiàn)實中女性困境的映照。而她們最終被自己、也被身邊的女性角色治愈，完成了心靈的救贖與事業(yè)的發(fā)展，傳遞出溫暖而堅韌的力量。

甚至在戲外，演員的經歷也在與角色同頻共振，給人更真切的鼓舞。空降播出的《許我耀眼》一躍成為年度爆劇，讓趙露思真情流露，“是許妍改變了我的命運”。陳都靈被群眾戲稱為“學霸式刷題”，不管戲份多少都能表現(xiàn)驚艷。當她在騰訊視頻的女主劇《雁回時》獲得熱度口碑雙豐收，也成為觀眾民選追劇、平臺回應需求的典型代表。

今天的觀眾不止追劇很認真，看大賞同樣能抽絲剝繭。當聽到主持人鼓勵領取榮譽的趙露思時，先要哭出來的反而是宋祖兒。女孩子之間的惺惺相惜最能動人，今年靠騰訊視頻熱播古裝劇《折腰》證明自己的宋祖兒，此刻是否也在回想自己的來時路。

如果說年輕女演員還在歷練中成長，那么以梅婷、童瑤、任素汐、宋佳、秦嵐等為代表的中女力量，就是她們未來想成為的樣子，穩(wěn)扎穩(wěn)打、實力過硬，在多元領域深耕、塑造角色皆深入人心，擁有著最穩(wěn)定的大眾觀眾群。

今年，梅婷憑借在《六姊妹》中“家庭頂梁柱”的角色，收獲了老中青一片好評。那個總能巧妙化解矛盾的大姐，戳中了原子化時代人們對大家庭的溫暖想象。童瑤則在《四喜》中撕掉了中產女性的標簽，她所飾演的沈明珠，讓人看到了市井女子野草般的生命力。

任素汐則是一個演啥像啥的“劇拋”演員，游刃有余于大銀幕、小熒幕的各類角色。在《無盡的盡頭》里飾演的檢察官林之桃，僅通過微表情表演就能“撬開”觀眾淚腺，被觀眾銳評為“像秋褲扎進襪子般踏實的演技”。

而在成功塑造口碑劇《山花爛漫時》里的“張桂梅”之后，宋佳將挑戰(zhàn)騰訊視頻新劇《芳名三九》里不認命的農村底層女性“陳三九”。秦嵐則闖出了一條很新的中女偶像劇賽道。與王陽合作《閃耀的她》后，兩人二搭的《閃耀如她》備受期待。

在某種程度上，深入人心的影視作品影響著我們看待世界、看待自己的方式。而反過來看，人們對影視作品的關注，也在決定著這個行業(yè)與行業(yè)里的人的命運。正如趙露思所說，她清楚知道看《許我耀眼》的觀眾不止于她的粉絲，是每一位看劇的路人觀眾改變了她的命運。珍重每一位觀眾的目光，既是騰訊視頻作品之所以能夠打動人心的力量之源，也是星光熠熠的其來有自。

最是深情能動人

盡管互聯(lián)網天天反戀愛腦，不乏有論調認為觀眾已經不愛看談戀愛了，但今年的劇集市場，再次印證了絕美愛情敘事仍然最能打動人心。

三屆同框、兩屆牽手星光大賞的“昀牽孟繞”孟子義、李昀銳，之所以成為今年星光大賞舞臺上拿獎拿到手軟的耀眼CP，多虧了從去年末播到今年初的《九重紫》。令劇粉狂喜的是，二人的羈絆還將延續(xù)到二搭待播劇《尚公主》里。

在星光大賞現(xiàn)場，孟子義上臺領獎踩到裙子摔跤時，一旁的李昀銳下意識“撈人”的慌忙反應，也仿佛將倆人在劇里的默契延伸到了戲外，讓觀眾吃到了最本真的CP售后。

今年星光大賞上另一對大熱CP是劉宇寧、宋祖兒的“狐狗CP”——源于劉宇寧與宋祖兒在《開始推理吧》的初次相識故事。紅毯現(xiàn)場，兩人還復刻了《折腰》里魏邵與小喬“斗嘴”名場面。

浪漫愛與性張力，這兩個古偶長劇的主要看點被《折腰》牢牢把握。上位者為愛低頭，下位者手執(zhí)狗鏈，女主靠用心經營打贏一手爛牌，極大調理了當代人普遍存在的戀愛焦慮和生存焦慮。應該說，《折腰》看似“復古”，實則源于騰訊視頻對市場的深刻洞察，是對觀眾內心需求的巧妙回應。

類似情況還有一舉打破“姐弟戀劇”魔咒的《狙擊蝴蝶》。劇集不止精準回應了觀眾對“高主體性女主”“尊重型男主”的人設訴求，更在敘事上用細膩覆蓋激烈、用克制反襯渴求。兩人不斷磨合試探的真實過程，既是愛情的原貌，也是觀眾的嗑點。

這種“酸澀”感同樣延續(xù)到了星光大賞。當陳妍希帶著弟弟的“替身”狗狗來走紅毯，就愛這“偷偷摸摸感”的硬糖君和很多劇粉一樣再次上頭。

這或許正是星光大賞的另一層意義，除了嘉獎創(chuàng)作，也是讓觀眾好夢重溫。那些曾被劇中人喚起的揪心、動心與醉心，并未就此停留在那個劇中世界。在星光大賞這樣一個真實的物理空間，那些情緒記憶被重新確認、被積極回應，寫成了一篇實體的“年度動心總結”。

星光也講長期主義

“在工作中我常常覺得自己像是一個承載所有光芒的載體。月亮本身不會發(fā)光，我也一樣。我承載了作品的價值，角色的魅力，臺前幕后所有人的努力和才華……是你們的光折射到我身上，讓我今天才能在此刻閃耀。”

陳都靈拿下年度閃耀藝人榮譽時所說的這段話，不僅是對星光大賞“星光”的最好詮釋，也是對演員、作品、平臺、創(chuàng)作者團隊關系的一次用心總結。這些年站上星光大賞舞臺的藝人，也正是這樣一步步折射、積累著星光，這是個體的長期主義，更是行業(yè)的長期主義。

在同一個盛典觀察同一位藝人的變化是一件很有意思的事。已經參加過四次星光大賞的李昀銳，從當年的“等到最后”到如今的“站到最后”，已成為全網傳播的一段佳話。從見證優(yōu)秀同行逐一登臺領獎，到自己上臺捧走“VIP之星”，這些年來，《星漢燦爛》袁善見、《九重紫》宋墨、《宴遇永安》林晏，觀眾在這些生動角色里一次次看到李昀銳的進步。從此大場面他不再站旁邊，這是好作品帶來的星光和底氣。

而陪這些星光一路走來的，是上游的平臺，更是每一位觀眾。當屏幕上回溯這一年的重要作品，也瞬間喚起了觀眾與騰訊視頻共同擁有的美好記憶。不光是對影視的真情實感，更有看綜藝的笑語歡聲。

今年騰訊視頻全新IP《地球超新鮮》開播即爆款，創(chuàng)下近三年來唯一彈幕互動量破億的紀錄。星光大賞現(xiàn)場，地球團以一曲搞怪的《世界超有趣》獻聲，仿佛重現(xiàn)了龔俊唱歌“帶跑”李乃文、王玉雯等人的名場面。《喜人奇妙夜2》的“技能五子棋”更是今年的“綜藝出圈神曲”代表。星光大賞當晚，雙高胎、朱美吉、外星從集體唱跳搖滾版，直接把大賞氛圍推向高潮。

如果我們將星光大賞的舞臺視為某種“養(yǎng)成舞臺”，那么回顧過去，不管演員還是喜人，大家在騰訊視頻內容和星光大賞舞臺上的成長都肉眼可見。

文娛產業(yè)的蓬勃發(fā)展，不是一個人或者一群人的事情，而是需要用戶、明星、平臺彼此建立足夠強的信任感。信任是一種流動的東西，取決于時間，更取決于體驗。一方面，騰訊視頻持續(xù)帶來極具溫度的內容產品，這是對用戶感情的反復加深。另一方面，每個影視項目的上線，帶來的又是切中實際需求的多元體驗，這讓多情的用戶主動參與和共建，他們也變得愈來愈長情。

除了熱鬧大賞現(xiàn)場，更讓人激動的還有騰訊視頻后續(xù)豐富的內容儲備——劇集儲備有《劍來》《慶余年3》《聊齋》等，綜藝有《現(xiàn)在就出發(fā)4》《哈哈哈哈哈6》《地球超新鮮2》《五十公里桃花塢6》《一飯封神2》以及“脫口秀系列”，騰訊視頻總在通過多元的內容表達，持續(xù)回應觀眾對生活、對情感的深層需求。

正如李乃文在星光大賞現(xiàn)場所說，演員唯有真誠、認真，才能值得市場給出的“匠心”二字。換個角度，年度匠心的榮譽，不僅是騰訊視頻給予實力演員的褒獎，更是其自身追求的長期主義目標。

星光之所以耀眼，是因為內容的托舉，也因為折射了觀眾眼中的光。與其說是星光迷人眼，不如說是平臺尊重普通觀眾、尊重創(chuàng)作規(guī)律，才因眾人參與而鑄就了萬千星光。告別粉絲時代，重回大眾視角，星光大賞已經拉開了新篇章。