2025熱門目的地更趨多元，新興目的地快速崛起

2025年，全球航空旅游穩健復蘇，格局更趨多元。傳統樞紐地位穩固，新興目的地快速崛起。亞太地區尤其是中國市場的表現，成為全球增長的重要引擎；全球游客則展現出對多樣化體驗的新熱情。

圖源：ForwardKeys

從全球訪問量來看，ForwardKeys數據顯示，倫敦、東京和巴黎位列2025年最受歡迎目的地前三甲。倫敦保持全球訪問量最高城市的領先地位，東京以份額增長2.3%緊隨其后，巴黎則以2.0%的份額升至第三。這三大國際樞紐需求穩定，彰顯了其成熟的航空網絡、豐富的文旅資源及強勁的商務吸引力，在全球航線中持續扮演“必經之地”的角色。

若從增長動能觀察，西班牙的馬德里和阿利坎特以10%的同比增幅領先，成為年度增長先鋒；蓬塔卡納增長9%位居其后；迪拜和馬拉喀什則以8%的增速躋身前五。這些高增長目的地顯示出南歐、中東及北非地區在度假與文化體驗方面的強大吸引力，可成為航司與旅游機構重要的市場拓展方向。

亞太成為復蘇引擎，中國核心城市強勢回歸

亞太地區在2025年增長勢頭強勁，北亞地區表現尤為突出。沖繩以36%的驚人增幅位居全球增長榜首，成為區域黑馬。中國內地核心門戶城市亦強勢回歸，北京、上海和廣州分別錄得29%、27%和26%的同比增長率。這不僅標志著中國旅游市場的快速復蘇，更凸顯了這些城市在商務出行、會獎旅游及中轉樞紐方面的綜合競爭力，為相關產業鏈釋放出巨大機遇。

圖源：ForwardKeys

商務旅行版圖浮現新樞紐，上海蟬聯增長最快商務目的地

商務出行市場方面，上海持續蟬聯“全球增長最快國際商務目的地”，國際商旅市場同比增長10%。東京商務出行增長9%，馬德里則在規模與增速上雙雙占優，以2.2%的份額和5%的增長率，與上海、東京共同勾勒出2025年全球企業差旅的關鍵樞紐網絡。

假期出行偏好多元化，冰雪與陽光目的地并熱

聚焦圣誕及新年假期，旅客偏好正從單一的“冬日陽光”延伸至“冰雪奇景”，休閑需求愈發多元化。Amadeus前瞻數據顯示，截至2025年12月4日，全球假期時段酒店平均入住率較2024年小幅上升0.5%，平均房價同比上漲7%。在需求穩定背景下，酒店業的議價能力顯著增強。

挪威特羅姆瑟以93%的入住率位居全球首位，印證了極光與冰雪主題行程的持續熱度。同一榜單中，越南富國島、泰國蘇梅島和馬來西亞蘭卡威等亞太熱門海島度假地表現突出，展現其持久的休閑吸引力。庫拉索在前十目的地中錄得最快的入住率同比增幅（11%），而夏威夷威可洛亞則以942美元的平均每日房價位居首位，體現出高端度假市場的強勁支付能力。

整體來看，2025年全球旅游市場在復蘇中重構版圖的同時，全球游客的出行選擇也正從陽光海灘延展至冰雪秘境，在更廣闊的目的地網絡中，釋放出對多樣化、高品質旅游體驗的新一輪熱情。

本文轉自：TTG旅業報

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