從領獎臺到斑馬線，ADIZERO 0系列的速度進化論

當ADIZERO 0系列助力精英運動員將“破紀錄”從偶然事件變為高頻結果，真正值得討論的已不只是速度本身。

文|譚力文

回顧2025年的跑步行業，“速度”無疑是被反復書寫的關鍵詞之一。

從各種紀錄被不斷刷新，到大眾跑步人群規模持續擴大，跑步行業正在同時發生兩件事：一端精英跑者不斷刷新最佳成績，另一端加速融入普通跑者的日常生活。

這可以從2025年的兩個切面得到印證。Tigst Assefa在倫敦馬拉松上刷新純女子馬拉松世界紀錄；被譽為“國馬”的北京馬拉松不僅參賽規模達到歷史新高的3.2萬人，“破三”人數同樣創下新高。

在這條被不斷拉長的速度曲線上，ADIZERO 0系列成為一個繞不開的名字。回首這一年頂級路跑和場地賽事的高光時刻，無論是馬拉松七大滿貫還是田徑世錦賽，越來越多的紀錄以及獎牌，被adidas ADIZERO 0系列收入囊中。

ADIZERO 0系列反復出現在領獎臺的背后，浮現出一個值得行業關注的問題——為什么“破紀錄”，越來越頻繁地發生在ADIZERO 0系列上？

七大滿貫“狂攬”7金

ADIZERO 0系列的制勝哲學

競技體育的賽道，從來都是檢驗產品實力的終極考場。在2025賽季，ADIZERO 0系列用一連串高度確定性的結果，向市場與行業給出了自己的滿分答案。

本賽季馬拉松最好成績的誕生，以及純女子馬拉松世界紀錄的刷新，就是ADIZERO 0系列“破紀錄成癮”理念的具象化呈現。

今年柏林馬拉松賽道上，Sebastian Sawe在ADIZERO ADIOS PRO EVO 2的加持下，最終以02:02:16強勢沖線，一舉斬獲本賽季馬拉松最佳成績；Tigst Assefa則憑借 ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，在倫敦馬拉松以 2 小時 15 分 50 秒的佳績問鼎女子組冠軍，成功刷新純女子馬拉松世界紀錄。

尤其需要指出的是，被譽為“全球最快賽道”之一的柏林馬，本賽季意外遭遇了高溫天的洗禮，但即便在如此嚴苛反常的氣候條件下，Sebastian Sawe仍不負眾望強勢奪魁。這個成就離不開adidas體系化科技裝備的支持，也再次驗證了ADIZERO 0系列在極端競速場景下的穩定性與潛能。

當然，這些并非ADIZERO 0系列在本賽季唯二的高光時刻。事實上，在今年的馬拉松七大滿貫賽事中，ADIZERO 0系列再次上演了“獎牌收割機”的戲碼——斬獲7枚金牌、共18枚獎牌，占據近半數領獎臺席位，成為賽事中出現頻率最高的冠軍裝備。

在體育大生意看來，ADIZERO 0系列能包攬全球大滿貫近半站臺率，本質上是產品高性能、穩定性與運動員信任度的長期積累。當其他品牌還在追逐單一賽事的冠軍榮譽時，ADIZERO 0系列已經通過全場景、全距離頂級賽事的反復驗證。這種持續的競技優勢，構成了adidas和ADIZERO 0系列最堅固的技術護城河。

在備受關注的東京世錦賽上，ADIZERO 0系列同樣全面發力大放異彩。在馬拉松項目上，助力精英選手包攬男子冠軍和女子冠亞軍，在短距離項目，也幫助男子100米和200米冠軍登頂。這彰顯了ADIZERO 0系列從耐力賽道到田徑賽場的全維度高水平賦能。

更令人矚目的是極限挑戰領域。Chasing 100逐百挑戰賽上，Sibusiso Kubheka全身穿著adidas尖端創新裝備，成為全球首位在6小時內跑完100公里的選手。這一歷史性時刻將ADIZERO 0系列的性能邊界推向了新的高度。

以“只給運動員提供最好的產品”為核心的產品理念，貫穿了ADIZERO 0系列的迭代歷程。這不僅讓ADIZERO 0系列成為賽道上的性能標桿，更構建起與全球精英跑者之間深度協作的生態體系，使得每一次突破都成為品牌與運動員共同成長的見證。

從100米的瞬時爆發到100公里的極限續航，從馬拉松的精準配速到世錦賽的巔峰對決，ADIZERO 0系列用橫跨全速度區間的一貫頂尖表現，證明了其“破紀錄成癮”的硬核實力。

這種統治力的背后，凸顯出ADIZERO 0系列將實驗室的科研數據，轉化為賽道上的個人成績的硬實力，使其成為了每一位跑者在追求突破時的“確定性答案”。

從起跑線到斑馬線

看ADIZERO 0系列的“競速美學”理念

如果說競技場上的勝利為ADIZERO 0系列奠定了專業高度，那么其真正難以被復制的地方在于如何將這種競速能力延伸至更廣泛的消費場景。

在體育大生意看來，ADIZERO 0系列的持續爆發，更像一條清晰的進化曲線，其核心競爭力主要來自三點：頂級賽事的持續驗證、科技體系的迭代與下放，以及競速文化的當代表達能力。

無需贅言，ADIZERO 0系列的實力已經得到了眾多頂級賽事的持續驗證。而科技體系的可迭代與可下放，則體現出adidas并未割裂“破紀錄”與“日常跑步”兩個圈層，著力于讓大眾跑者也能夠體驗到與精英跑者同級別的跑步裝備。

adidas并未將頂級競速科技束之高閣，而是通過成熟的技術迭代體系，將ADIZERO 0系列在賽場上驗證的核心科技，逐步應用到面向大眾市場的產品中。這意味著大眾跑者也能在訓練和比賽中，體驗到接近頂級裝備的性能邏輯。

在此基礎上，adidas通過釋放社群、賽事與產品的協同效應，構建起穩定的跑步生態。從精英運動員到城市跑者，從專業賽事到日常訓練，跑者之間的黏性不斷被強化，ADIZERO 0系列也由此完成了受眾人群的全覆蓋。

更重要的是，當跑步逐漸成為一種生活方式，跑步裝備的使用場景也在發生變化，如今的跑鞋不再只屬于賽道。ADIZERO 0系列便精準地捕捉到跑步場景的外延趨勢，塑造了“競速美學”的獨特風格。

ADIZERO EVO SL的爆紅，正是這一趨勢的最佳印證。這雙鞋在2025年被《跑者世界》評為年度最佳競訓跑鞋，同時迅速進入潮流與日常穿搭領域——Pharrell Williams（菲董）和陳冠希等潮流代表人物的上腳，使其在專業運動與時尚潮流之間建立起罕見的平衡。

這也呼應了年輕一代消費者對于跑步裝備的獨特需求——既要專業性能，也要好看且有個性，從而可以實現運動與日常穿搭的無縫切換。

在體育大生意看來，ADIZERO EVO SL的成功，折射出跑步鞋消費趨勢的重要變化：高性能不再意味著單一審美，競速鞋也可以成為日常生活的一部分。ADIZERO 0系列既可以化身打破世界紀錄的專業裝備，又能夠成為頂級賽事的獎牌常客，更能輕松成為日常出門的百搭鞋款，完成覆蓋起跑線、終點線再到斑馬線的場景延伸。

在跑步裝備進入競爭的白熱化階段，ADIZERO 0系列的成功證明了一種難以被復制的產品路徑。

創下史上單季營收新高

ADIZERO 0系列助力adidas“全力提速”

ADIZERO 0系列在專業領域的統治力與大眾市場的滲透率，最終轉化為強勁的商業增長數據。

adidas 2025財年Q3數據顯示，全球營收達66億歐元，在貨幣中性下同比增長12%，創下史上單季最高；營業利潤7.36億歐元，同比增長23%。其中，以ADIZERO 0系列為代表的跑步業務收入同比增長超過30%，成為品牌整體業績的重要增長引擎。

事實上，adidas跑步業務在今年以來保持著強勁的高增速，已經連續兩個季度保持25%以上的增長。adidas在2025財年Q2財報中表示，以ADIZERO 0系列為核心的跑步業務收入同比增長超25%，其中ADIZERO EVO SL為全球跑鞋業務貢獻了近30%的增長。

adidas CEO比約恩·古爾登在Q2財報中特別強調了跑步業務增長為品牌營收作出的貢獻。“我們的專業運動品類整體表現強勁，其中跑步品類在第二季度以超25%的增速領跑。”

在體育大生意看來，在全球運動品牌競爭加劇的背景下，ADIZERO 0系列的爆發式增長，為adidas注入了關鍵的增長動力，背后表明了以ADIZERO 0系列為代表的adidas跑步產品獲得了消費市場的一致和高度認可。這不僅體現了品牌在產品層面持續領先競爭對手，更凸顯了adidas在跑步受眾群體中的專業權威形象。

這一勢頭在大中華區表現得尤為明顯。Q3財報顯示，adidas大中華區營收達到9.47億歐元，同比增長10%，實現業績“十連增”。

在北京馬拉松這一標志性跑步賽事中，adidas包攬男女冠軍在內的三枚獎牌。更重要的是，adidas自2010年以來便和北馬建立了深度合作關系。

這種長期主義的投入，不僅使adidas深度綁定了國內最具影響力的，馬拉松賽事IP之一，更通過賽事服務、裝備支持、社群文化推廣等多維度賦能，構建起與中國跑者的情感連接。

adidas與北馬實現共生共長，助力中國體育事業發展，成為了體育行業長期主義的又一典范案例。

結語

當ADIZERO 0系列助力精英運動員將“破紀錄”從偶然事件變為高頻結果，真正值得討論的已不只是速度本身。

它所展現的是一種從頂級競技出發、通過科技迭代下放與文化表達，最終完成商業閉環的完整路徑。在即將到來的2026“體育大年”語境下，跑步仍將是最具確定性的運動賽道之一。

可以預見的是，ADIZERO 0系列的“破紀錄”之旅還將持續下去。而ADIZERO 0系列的速度進化論，也遠未到終點。

（本文章所用圖片來自adidas）

1月6日第十二屆體育大生意年度大會門票熱賣中