最會(huì)做IP生意的迪士尼，如何一年收割中國(guó)人上百億？

從銀幕票房到衍生消費(fèi)，從文旅場(chǎng)景到資本市場(chǎng)，這對(duì)“狐兔組合”的吸金能力，簡(jiǎn)直堪稱“印鈔機(jī)”，在眼下娛樂(lè)熱點(diǎn)速生速死的時(shí)代里，展現(xiàn)了經(jīng)典IP的長(zhǎng)尾生命力。

這背后的經(jīng)濟(jì)賬，一算還真是天文數(shù)字。

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以下是本期視頻腳本：

上映一星期，賺走20億。

同一IP時(shí)隔九年，“票房劫匪”迪士尼又靠著《瘋狂動(dòng)物城2》賺翻了，全球票房高達(dá)6.47億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)成了最大的票倉(cāng)。

然而迪士尼真正能從這部電影上所賺到的錢(qián)，遠(yuǎn)不止這點(diǎn)票房。

但凡所有跟“瘋狂動(dòng)物城”五個(gè)字沾上邊的，全都是明晃晃的錢(qián)。

70余個(gè)品牌聯(lián)名產(chǎn)品橫掃消費(fèi)市場(chǎng)，涵蓋潮玩、卡牌、服飾、零食、電商、汽車、航空等多個(gè)賽道。不僅聯(lián)名手辦上線就售罄，電影同款的產(chǎn)品預(yù)售甚至排到了明年二月，迪士尼更是因此被擠得水泄不通。

從銀幕票房到衍生消費(fèi)，從文旅場(chǎng)景到資本市場(chǎng)，這對(duì)“狐兔組合”的吸金能力，簡(jiǎn)直堪稱“印鈔機(jī)”，在眼下娛樂(lè)熱點(diǎn)速生速死的時(shí)代里，展現(xiàn)了經(jīng)典IP的長(zhǎng)尾生命力。

這背后的經(jīng)濟(jì)賬，一算還真是天文數(shù)字。

今年9月，迪士尼公司消費(fèi)品部總裁曾表示，迪士尼僅靠一年IP授權(quán)衍生而來(lái)的零售額，就高達(dá) 620 億美元，排名全球第一，遠(yuǎn)高于同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如孩之寶、寶可夢(mèng)以及華納兄弟等。

深挖消費(fèi)密碼，氪定財(cái)富乾坤，歡迎收聽(tīng)深氪新消費(fèi)。

一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的IP，往往能把商業(yè)價(jià)值放大上百倍。

《瘋狂動(dòng)物城2》的商業(yè)價(jià)值早已在各個(gè)市場(chǎng)全面開(kāi)花，不僅迪士尼自家的主題園區(qū)、流媒體等場(chǎng)景，延伸出了大量消費(fèi)，尤其是主題園區(qū)，更是其IP價(jià)值上的“長(zhǎng)期定向錨”。

畢竟電影的檔期有限，而樂(lè)園卻是日日都開(kāi)，一張電影票帶動(dòng)一張樂(lè)園門(mén)票，隨手就能撬動(dòng)十倍以上的后續(xù)消費(fèi)。

即使走出了迪士尼的自家地盤(pán)，也逃不出鋪天蓋地的IP收割。

根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，自打2023年12月份以來(lái)，《瘋狂動(dòng)物城》相關(guān)的授權(quán)業(yè)務(wù)在大中華區(qū)已經(jīng)增長(zhǎng)了3倍。

不光是消費(fèi)端，影片上映后，國(guó)內(nèi)發(fā)行方的股價(jià)也跟隨上漲，雖后續(xù)出現(xiàn)短期回調(diào)，但一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP對(duì)資本市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)，從中也可見(jiàn)一斑。

而國(guó)內(nèi)關(guān)于“ IP經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)規(guī)模，也在日益壯大，不僅年復(fù)合增長(zhǎng)率全球領(lǐng)先，更是早在兩年前，就超越了德國(guó)，成為全球第四大 IP 零售市場(chǎng)。

去年，中國(guó)市場(chǎng)年度授權(quán)商品零售總額為1550.9億元，同比增長(zhǎng)10.7%，與授權(quán)金規(guī)模雙雙保持了長(zhǎng)達(dá)七年的增長(zhǎng)趨勢(shì)，成為全球IP產(chǎn)業(yè)的核心增長(zhǎng)極。

如此格局的背后，也是市場(chǎng)上關(guān)于“情緒消費(fèi)”的需求在變多。

《2025Z 世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年選擇“快樂(lè)消費(fèi)，為情緒/興趣買(mǎi)單”的人群占比較去年上升了差不多16個(gè)百分點(diǎn)。

快樂(lè)很貴，但總有人愿意為之付費(fèi)。

《瘋狂動(dòng)物城》IP時(shí)隔九年還如此“能打”，足以證明優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)不止于單次爆發(fā)，而在于與全產(chǎn)業(yè)鏈的高效變現(xiàn)。

畢竟IP的終極價(jià)值，是成為跨越語(yǔ)言、代際與文化的情感符號(hào)與文明載體。

而《瘋狂動(dòng)物城2》的觀眾畫(huà)像，正是當(dāng)下電影市場(chǎng)最稀缺的群體——“二十歲以上、三十歲以下的年輕人”。

在影院觀眾結(jié)構(gòu)已經(jīng)陷入“老齡化”的時(shí)代，《瘋狂動(dòng)物城2》罕見(jiàn)地撬動(dòng)了這一群付費(fèi)意愿最高，也最容易成交的年輕人。

這場(chǎng)票房引發(fā)的全民狂歡，只是全球IP商業(yè)浪潮中的一個(gè)精彩切片，對(duì)于正邁向8000億規(guī)模的中國(guó)IP行業(yè)而言，迪士尼的范本固然值得借鑒，但更重要的是走出屬于自己的“長(zhǎng)期主義”，畢竟先要抓住這部分人群，才算抓住了搖錢(qián)樹(shù)。

你為“IP經(jīng)濟(jì)”花過(guò)錢(qián)嗎？評(píng)論區(qū)聊起來(lái)！

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