從CAAC AI工委會換屆看行業變化：AI營銷邁入生態共建新階段

2025年12月23日，中國商務廣告協會AI營銷應用工作委員會（以下簡稱：CAAC AI工委會）一屆理事會第三次會議暨二屆理事會第一次會議在北京成功召開，不僅完成了行業組織的領導架構迭代，更通過對過往工作的系統復盤與未來規劃的清晰勾勒，為中國AI營銷行業的發展方向錨定了坐標。

從會議傳遞的核心信息來看，經歷了初期的技術探索與規模化試點，中國AI營銷行業已邁入從“工具應用”向“體系構建”轉型的關鍵階段，技術深耕、標準共建、生態協同與人才培育成為驅動行業高質量發展的四大核心引擎。

技術演進維度

行業正從通用工具應用邁向Agentic AI引領的場景化深度賦能新階段。

會上，CAAC AI工委會新任理事長、明略科技集團創始人吳明輝提出的“AI技術三階段論”精準把握了行業發展脈絡，其強調當前已進入以Agentic AI為核心的行動智能階段，這一判斷與行業實踐趨勢高度契合。

不同于傳統生成式AI的“指令-輸出”模式，Agentic AI具備自主規劃、目標分析與閉環優化能力，能夠將復雜營銷需求拆解為可落地的執行流程，實現從用戶洞察、創意生成到投放優化的全鏈路“無人駕駛”式運營。

會議中提及的AI技術在視頻內容生成、光影優化、策略圖繪制等場景的全流程應用案例，以及其在數學推理等領域超越91.95%人類水平的性能表現，印證了技術從“輔助工具”向“核心生產力”的轉變。

更重要的是，行業共識已從“是否使用AI”轉向“如何構建AI驅動的營銷體系”，這意味著未來企業競爭的核心將不再是單一工具的應用能力，而是基于AI技術重構業務流程、挖掘數據價值的體系化能力。

行業治理維度

標準化建設成為破解發展痛點、規范市場秩序的核心抓手。

CAAC AI工委會一屆理事會在工作匯報中明確將“行業研究與標準積累”作為重點成果，通過參與地方政策落地、梳理應用場景、收集優秀案例等工作，為行業標準制定奠定了實踐基礎。

而新一屆理事會發布的2026年工作計劃，更是將標準化建設推向縱深：不僅要發布具有行業影響力的AI營銷生產力報告，梳理行業標準與典型應用場景，還將AI營銷案例解讀、GEO等垂直領域深化應用研究并推動標準制定。

這一趨勢呼應了當前AI營銷行業的現實需求，隨著技術應用的普及，數據合規、算法透明、效果歸因模糊等問題日益凸顯，亟需統一標準規范市場行為。

CAAC AI工委會的系列舉措，正是行業自律與標準共建的重要實踐，將推動中國AI營銷行業從“野蠻生長”向“規范發展”轉型。

生態構建維度

產學研協同與跨領域聯動成為釋放行業價值的關鍵路徑。

CAAC AI工委會一屆理事會在生態搭建上已取得階段性成效，通過聯動十余家企業及代理機構、搭建產學研協同育人平臺、拓展全國合作網絡等舉措，推動了資源的高效鏈接與共享。

在此基礎上，新一屆理事會進一步提出“構建AI營銷生態，聯合產學研各方力量，探索國產技術與國際前沿技術的合作路徑”的核心目標，明確要打通“算力、算法、場景”的產業鏈路，實現資源共享、標準共建、產業共榮。

這一規劃精準把握了AI營銷的產業特性，作為技術與場景深度融合的領域，其價值釋放離不開算力提供方、算法研發者、營銷服務商、品牌方等多方主體的協同。

尤其是在垂直領域，不同行業的營銷場景差異顯著，需要通過跨領域聯動挖掘數據與場景的結合點，才能實現AI技術的精準賦能。

會議中強調的深化金融等垂直領域應用研究、擴大GEO行業影響力等工作，正是生態協同向細分領域滲透的具體體現，將推動AI營銷價值從通用場景向垂直領域深度延伸。

人才培養維度

復合型人才缺口成為行業發展的核心瓶頸。

新一屆理事會將“強化AI人才培養”，計劃通過持續開展行業培訓與企業走訪、加強會員單位間聯動等舉措，完善人才培育體系。

未來，隨著AI營銷向縱深發展，對既懂營銷邏輯又掌握技術原理的復合型人才需求將持續攀升，而行業組織主導的系統化培訓、產學研協同育人平臺的深化建設，將成為破解人才困境的關鍵路徑。

值得注意的是，會議傳遞出的“理性看待AI價值”的理念，為行業發展注入了冷靜思考。中國商務廣告協會會長李西沙強調，AI應服務于社會服務與客戶價值，不能過度依賴，需堅守人類的創意與洞察核心。

總體而言，CAAC AI工委會的換屆大會，清晰展現了中國AI營銷行業的發展邏輯：以技術深耕突破應用瓶頸，以標準共建規范行業秩序，以生態協同釋放產業價值，以人才培育夯實發展基礎。

在新一屆理事會的帶領下，隨著各項規劃的逐步落地，中國AI營銷行業將告別零散化、工具化的初級階段，邁入體系化、規范化的高質量發展新征程，為廣告營銷行業的數字化轉型注入持續動力。

◎ 撰寫/責編：劉照龍、主編：楊猛。

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