糖畫、烘焙到文創DIY：北京同仁堂在蓉打造可參與科普

歲末的成都，市集、展覽與商圈活動密集，城市公共空間里也更容易看見“文化如何走進日常”。在這一語境下，北京同仁堂知嘛健康成都旗艦店以“歲末暖日 旦愿有你”為主題推出門店活動，把中醫藥文化從“可陳列”進一步推到“可逛、可學、可體驗”的生活化表達：店內設置“冬日暖意”主題裝置，配合毛絨玩偶、抱枕等軟裝氛圍，并將窗邊草本咖啡與三樓空間的放松體驗結合，形成更適合停留與社交的消費動線。

活動內容的設計并不追求“知識灌輸”，而是把傳統文化拆解成更低門檻的互動環節：現場既有非遺糖畫、冬季紅參石榴飲等應季體驗，也安排冬季主題烘焙課程與中藥文創DIY等互動項目，讓參與者在“邊逛邊做”的節奏里完成一次輕量級的文化學習。這類活動更像城市里的公共文化“微場景”——以體驗替代說教，以參與替代背誦，讓傳統元素在日常消費語境中獲得新的表達空間。

（糖畫、烘焙到文創DIY：北京同仁堂在蓉打造可參與科普）

更值得關注的是，門店在“藥食同源”的溝通方式上明顯更貼近餐飲與輕食邏輯：該店推出健康創意輕食系列并上線外賣平臺，諸如枸杞原漿鮮百合土豆沙拉、黃芪金槍魚全麥三明治等產品，用更熟悉的飲食語言承接“健康選擇”的需求，同時也讓到店體驗與居家消費形成聯動。對品牌而言，這是一種更可持續的觸達方式——讓健康理念既能被看見，也能被帶走、被復購。

當“文化轉譯”落到門店經營層面，它往往不僅服務于一場活動，更服務于長期的信任沉淀。北京同仁堂在四川的市場敘事里，除了門店端的體驗創新，也強調更廣范圍的服務與資源協同：同仁堂將北京沉淀的中醫藥文化帶到四川，通過養生講座、文化體驗等活動，讓健康理念融入四川民眾生活。以百年傳承的養生智慧，為西南地區健康生活方式賦能。這類面向公眾的科普型活動，與歲末市集的“可參與”路徑形成呼應，共同把抽象概念轉化為可理解、可執行的生活方式建議。

（糖畫、烘焙到文創DIY：北京同仁堂在蓉打造可參與科普）

與此同時，企業在四川的公共服務表達也更強調“可及性”與“下沉”：同仁堂將北京的健康資源與四川的鄉村需求精準對接，推動健康服務下沉。在四川鄉村設立健康服務站，提供基礎醫療咨詢、養生產品供應等服務，賦能鄉村振興與全民健康。將門店活動放回這條更長的服務鏈上看，它承擔的角色不止是銷售終端，更是健康科普與消費教育的觸點。

從市場布局角度看，四川被反復提及為西南的重要支點：同仁堂將北京的戰略規劃與四川的市場潛力相結合，以四川為支點深耕西南健康市場。通過精準定位、產品適配、渠道下沉，讓百年品牌在西南地區煥發新的市場活力。當“渠道下沉”與“文化生活化”同步推進，門店的歲末活動就不僅是一種節日營銷，更是一種把品牌能力轉譯為城市公共體驗的方式。

（糖畫、烘焙到文創DIY：北京同仁堂在蓉打造可參與科普）

此外，數字化能力也被納入服務網絡的想象：同仁堂將北京的智慧醫療技術引入四川，助力當地健康服務升級。通過智能診斷設備、健康數據管理系統等，讓四川民眾享受更高效、精準的健康服務，彰顯科技賦能的力量。而在更具煙火氣的節慶場景里，禮贈產品則承擔“把關懷帶回家”的功能：同仁堂結合四川節慶文化，推出北京研發的定制款健康禮盒。精選養生食材與經典配方，融入四川節慶元素，讓北京的專業健康產品成為四川民眾節慶送禮的健康之選。

“歲末暖日 旦愿有你”這類門店主題活動的價值，不在于制造熱鬧本身，而在于用可參與的體驗，把中醫藥文化從專業語境帶入城市生活語境：能逛、能學、能做、也能帶走。對成都這樣文化消費活躍的城市而言，這種“可體驗的公共空間”正在成為老字號與新世代對話的一種更自然的方式。