養企鵝APP兩年賺2000萬美金，虛擬寵物正帶動社交賽道二次爆發

作者丨子墨

QQ雖然逐漸消失在人們的視野，但其留下的經典玩法，卻被廣泛應用到了一個又一個APP中，比如聊天續火花、養Q寵。

近些年，從未放棄做社交的字節，就將這些承載著一代人記憶的玩法融入了抖音中。2024年3月，抖音推出了“合養精靈”功能，當用戶與朋友連續3天互發消息，即可點亮火花標識，并邀請對方共同養一只“小火人”。

（抖音“小火人”形象）

小火人有3種不同的形態，從最初“幼兒期”的黃色小火苗，逐漸過渡到“成長期”，最終成為橙黃色“成熟期”的小火人。過程中，合養好友之間需要完成指定的任務，如“當天互發消息”“相互分享3個視頻”等，來獲得對應的成長值，當成長值達到一定數量后，即可解鎖后面兩種形態。而一旦雙方斷聯，在24小時之內沒有互發消息，不僅火花標識會消失，小火人也會立刻變成灰色，表情變得沮喪。

為了確保小火人能夠健康成長，甚至還有網友定制了合養證書，約定雙方至少每天進行一次聊天互動，保證火花不滅。值得注意的是，抖音并不要求雙方每日的聊天對話都是有意義的，一個表情、一個符號都是可以的，在兩人有互動的前提下，減輕了一定的社交壓力。

（網友定制的“小火人”合養證書）

抖音還將“小火人”功能放進了多閃（抖音聊天版APP）中，以此為賣點，使這一APP在沉寂了多年后在近期“起死回生”，不僅連續多日登頂App Store社交榜Top1，其總榜排名也從150名左右一路飆升至Top3。

此外，多閃將“小火人”從養成玩法延伸至了社交地圖功能，推出了“造世界”模塊，并與奶龍、《蛋仔派對》《王者榮耀》等知名IP達成合作，同時鼓勵用戶創作UGC地圖內容，推動用戶在虛擬空間中進行沉浸式社交互動。數據顯示，“造世界”MAU已突破千萬，次日留存率超過40%。

如今，“小火人”的DAU已經突破1億，從其爆火帶動多閃數據急速增長就可以發現，當下電子寵物養成、打卡續火花等經典玩法依舊備受追捧，它們正迎來新一輪的“復興”，甚至直到今天還有不少網友直呼希望“Q寵回顧”。而這一風潮也并不僅限于國內，在全球范圍內都呈現出明顯的流行趨勢。

將電子寵物融入社交的玩法，真的“永不過時”嗎？

3只AI寵物，2000萬份情緒陪伴

與“小火人”玩法相似的，我們發現了一款獨立的虛擬寵物社交應用Friends（原名Pengu，今年12月改名升級，并增加了更多AI寵物形象和玩法）。點點數據顯示，這款應用上線于2023年9月，至今兩年多的時間里，下載量已經高達2261萬，高峰時期單日下載近9萬，今年12月改名后，又再次迎來一波增長高峰，并進入歐美、拉美等眾多國家社交榜Top10之內。

（Friends自上線以來全球下載量，圖源：點點數據）

與很多電子寵物養成應用不同的是，Friends設計之初就主打社交體驗，既可以選擇獨自養寵物，也可以與好友共同領養，由此“社交”的含義就包括了兩層，一個是與AI的交互，另一個則是現實好友之間的互動。

應用中將電子寵物分為了3種，包括與好友共同養育的企鵝Pengu、形象類似水滴的AI學習伙伴Mellow、以及粉色熊貓外表的AI關懷伴侶Bao。

用戶可根據自身需求選擇不同的電子寵物來當作AI伙伴，且這些寵物們也會從與用戶的對話、互動中不斷學習并調整自己。特別是由情侶、密友或兄弟姐妹之間共同養育的企鵝，用戶可為其選擇性別、自定義名字。在長期互動過程中，它會逐漸形成獨特的個性，就像現實中養真實寵物一樣，它會隨主人的行為和互動習慣產生“察言觀色”的能力，最終在陪伴中養成各不相同的性格特點。

從用戶評論中發現，大部分的用戶都是情侶關系，在共同養育企鵝時也增加了現實中的情感綁定，雖然只是一個游戲化的虛擬的寵物，但雙方還是都為此不約而同地增加了一份責任感。在應用中給企鵝喂食，陪它玩耍，為它布置房間，挑選好看的衣服配飾等等。

11月-12月，隨著感恩節、萬圣節、圣誕節等海外大型節日的到來，Friends推出了很多節日相關的活動，比如節日裝扮、獎勵轉盤、開神秘寶箱等，給了用戶一上線就有“抽盲盒”一樣的未知體驗。這或許也是應用在近期迎來增長高峰的關鍵因素之一。

不過，也有用戶表示，Pengu有些過于粘人了，像小孩子一樣，沒過多久就會餓，甚至有用戶不忍心它因為餓而露出傷心可憐的表情，不惜半夜起床兩三次給它喂食。足以看出，即使是一個電子寵物，經過一段時間的互動，很容易與人們產生很強的情感鏈接，特別是當用戶感受到它帶來的情緒價值與陪伴時，愛心和責任感就會被激發，進而保持與其長期、持續的互動。

雖然Friends中沒有像“續火花”那樣的強制雙方每天發消息打卡，但可以通過直接在手機主屏幕上顯示其狀態，一眼看到它們在什么，哪怕是輕度用戶也會在空閑時間與其進行短暫的互動。

Mellow和Bao作為和應用在近期改名升級后新增加的AI寵物伙伴，讓內容更加豐富的同時，也加入了AI的一些實用性功能，讓那些苦于親密關系而無法共同養企鵝的人，也有機會體驗與電子寵物互動的樂趣。

比如AI學習伙伴Mellow，提供溫柔的提醒與鼓勵，幫助用戶在一個無壓力的環境中，保持學習、作業和日常任務的節奏。AI關懷與習慣助手Bao是通過日常生活的提醒，比如洗漱、喝水、運動等，幫助用戶養成健康的生活習慣，讓生活中的小事更容易堅持下來。

整體來看，Friends 不止“社交”二字有雙重含義，其改名為Friends也別有深意。一方面應用不再限于單一的Pengu企鵝，多了Mellow和Bao兩個AI伙伴；另一方面，則是更突出AI能力，在人機交互過程中，讓AI與用戶之間成為很好的朋友。之前的企鵝雖然也是一種虛擬陪伴，但更多的是養育關系，而新增兩個AI伙伴，則更像朋友，融入在學習、生活等方方面面，為人們提供著情感支持。

養寵先“領證”，付費門檻成關試金石？

insightrackr數據顯示，Friends自上線以來總收入近2000萬美元，其中大部分收入來自美國，自今年8月份開始，德國用戶的單月付費反超了美國，墨西哥、巴西等拉美地區的付費也在持續攀升。

（2025年8-11月，Friends在各地區收入情況，圖源：insightrackr）

值得注意的是，Friends中大部分的收入來自于內購，而應用內購并沒有采取傳統的訂閱模式，而是基于兩個人對于共同養企鵝的認同，推出了“企鵝通行證”，相當于一個養育門檻，只有購買了通行證，才有資格養企鵝。

而這個通行證也不是永久有效的，根據點點數據，其單人月度通行證為9.79美元，雙人年度通行證為69美元。雖然后者價格顯然更優惠一些，但對于養育雙方現實中的關系穩定也是一種考驗。

（養Pengu的“通行證”價格，圖源：點點數據）

如果選擇雙人通行證，從最初這一步開始，就將雙方進行了情感和責任的綁定，中途“棄養”概率也會在一定程度上降低。但如果想要長期養育，則需要每年續費，由此實現了讓重度用戶自愿進行“年訂閱”，巧妙地構建了電子寵物與用戶雙方三者之間穩定的“三角形”結構。

結語

從曾經的Q寵，到如今的“小火人”、Pengu，電子寵物是一代人的回憶，也折射出了人們在虛擬世界中尋求陪伴的渴望。在AI技術加持下，它們已從簡單的養成互動，逐漸演變成能夠提供情緒支持、建立用戶間情感聯結的“虛擬伙伴”，推動著完整娛樂生態的成形。

如今，全球范圍內正掀起一股“續火花”式的共養電子寵物的風潮，如何在保留核心情感互動的基礎上，結合新技術、新場景升級傳統玩法，將是市場持續關注的焦點。總結來說就是，舊體驗也可以進化出符合當下的新形態。