大麥“當(dāng)然有戲”持續(xù)攜手全球經(jīng)典《悲慘世界》亮硬核成績單

55天連演65場持續(xù)爆滿，超11萬人次奔赴、單場跨城比例最高近70%，衍生品銷售額近2000萬……12月28日，音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會世界巡演中國站，在上海大劇院落下帷幕。伴隨著演出的收官，大麥“當(dāng)然有戲”特別聯(lián)合大麥娛樂旗下燈塔專業(yè)版發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，從用戶洞察、市場口碑、衍生售賣等維度，立體呈現(xiàn)了音樂劇《悲慘世界》這一世界經(jīng)典IP強大的市場號召力與商業(yè)吸金力。

據(jù)介紹，音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會世界巡演上海站由上海廣播電視臺、上海文廣演藝集團出品，大麥Mailive、上海大劇院聯(lián)合出品，上海音樂劇藝術(shù)中心、大麥“當(dāng)然有戲”主辦。這也是“當(dāng)然有戲”首次以主辦方身份參與海外原版引進，標(biāo)志著廠牌正持續(xù)深入與全球經(jīng)典內(nèi)容的戲劇合作布局。

音樂劇《悲慘世界》改編自雨果同名巨著，其英文版本1985年在倫敦西區(qū)首演，至今仍在全球長演不衰，被譽為“世界四大音樂劇“之一。2002年，音樂劇《悲慘世界》首次亮相上海，成為首部登陸中國大陸的西方經(jīng)典音樂劇，并以21場全部售罄的佳績，一舉創(chuàng)下當(dāng)時全國商業(yè)演出市場的連演場次和票房紀錄，開啟了中國音樂劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀元。暌違23年，這部傳奇經(jīng)典回歸上海，以40周年紀念版音樂會的形式，落地此輪世界巡演在中國大陸的唯一一站，也再度掀起了一場現(xiàn)象級的觀演熱潮。

據(jù)報道，劇目自2024年12月24日開票以來，上海站65場演出票與加座場次上線即售罄，整體賣座率高達102%，總票數(shù)超11萬張，總票房累計突破9000萬元。《2025中國音樂劇市場年度報告》也同樣印證了劇目作為原版引進音樂劇頭部經(jīng)典的票房號召力——在2025年全國27部原版引進音樂劇中，《悲慘世界》40周年紀念版音樂會以第6名的演出場次，斬獲了票房榜第2名的出色成績。

不止于上海，音樂劇《悲慘世界》的影響力也輻射至全國。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，在大麥平臺，音樂劇《悲慘世界》的跨城觀演比例高于2025年音樂劇品類均值，單場次跨城觀演比例最高近70%。從地域分布來看，購票用戶全面覆蓋了中國大陸的31個省/市/自治區(qū)，其中最遠的用戶來自新疆阿勒泰，北京、杭州、蘇州、南京、深圳為跨城觀演用戶的TOP5來源城市；從性別和年齡分布來看，音樂劇《悲慘世界》的女性用戶占比超78%，同時與音樂劇市場大盤相比，劇目亦顯著吸引了更高比例的男性觀眾與30歲以上的成熟用戶，顯示出經(jīng)典IP對不同圈層和全年齡段的穿透力；此外，在大麥平臺，超過8%的用戶選擇“二刷”甚至“N刷”，更有“摯愛粉”一連購買25場演出；近60%的用戶選擇多人觀演，其中近半數(shù)為雙人結(jié)伴，反映出高品質(zhì)戲劇演出的強社交屬性。

“想看”及口碑方面，音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會大麥“想看”數(shù)達15.9萬，位居原版音樂劇單城市站“想看”第一。觀看過演出的用戶紛紛在大麥評論區(qū)，從音樂表現(xiàn)、劇情還原、沉浸體驗等角度，給予劇目高達97.4%的正向好評。

在為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的同時，觀眾對承載情感記憶和文化符號功能的劇目衍生品也頗為青睞，推動衍生收入成為劇目商業(yè)運營的新增長極。據(jù)介紹，此次音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會的官方衍生品由“當(dāng)然有戲”主導(dǎo)設(shè)計，在全球衍生品類目的基礎(chǔ)上，廠牌特別基于中國觀眾的喜好開發(fā)了多個新品類，如玩偶熊便是在劇目本輪世界巡演中首次推出。根據(jù)統(tǒng)計，劇目共有30余款衍生品，涵蓋T恤、冰箱貼、徽章、鑰匙鏈、杯子、票夾本、毯子、玩偶熊、小熊掛件、托特包、海報、紀念冊等10余個品類。截至目前，劇目衍生品銷售額近2000萬，銷售商品數(shù)量超過10萬件，其中玩偶熊、冰箱貼、徽章等商品成為人氣“爆款”。

音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會的成功，不僅印證了世界經(jīng)典IP跨越時空的持久生命力，也折射出中國音樂劇市場的深刻變遷。大麥“當(dāng)然有戲”廠牌主理人李婧表示：“如今觀眾對于戲劇演出的價值需求，不僅體現(xiàn)于對內(nèi)容本體的關(guān)注，更延伸至情感共鳴、社交互動、文旅體驗和衍生消費等多元維度。這種趨勢標(biāo)志著戲劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)的日趨成熟，也正推動戲劇消費場景的不斷拓展。作為一個年輕的戲劇內(nèi)容廠牌，‘當(dāng)然有戲’很榮幸能夠參與到這樣的產(chǎn)業(yè)進程之中。未來，我們也將繼續(xù)依托大麥的平臺優(yōu)勢，攜手更多合作伙伴，共同為優(yōu)質(zhì)戲劇內(nèi)容打開更具想象力的商業(yè)空間。”

據(jù)介紹，“當(dāng)然有戲”是大麥演出旗下的戲劇內(nèi)容廠牌，自2021年成立以來已推出19部劇目，累計演出超過1300場，作品覆蓋話劇、音樂劇、沉浸式戲劇等多種類型。這些作品中，不乏廠牌與海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)作者和戲劇市場深度連接的合作案例。

如舞臺劇《弗蘭肯斯坦》、音樂劇《道林格雷的畫像》、話劇《2:22》、沉浸式互動戲劇《現(xiàn)在開市》（《金錢世界》北京版）等作品，是對海外經(jīng)典劇目的中文版演繹。沉浸式懸念劇場《9號秘事》、舞臺劇《魔幻時刻》、音樂劇《六個說謊的大學(xué)生》等劇目，則是對全球經(jīng)典的IP原創(chuàng)化改編，值得一提的是，這三部作品均是作為其原IP的全球首個線下演出版本，登上戲劇舞臺。

除了將海外經(jīng)典的戲劇作品和IP內(nèi)容“引進來”，“當(dāng)然有戲”也在積極助推本土優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容和創(chuàng)作力量走向國際舞臺。今年7月，“當(dāng)然有戲”自制話劇《雜拌、折羅或沙拉》紀念版成功出海，成為廠牌國際化進程的重要錨點。

據(jù)悉，“當(dāng)然有戲”自2021年起便開始與音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會的版權(quán)方進行接洽提案，時隔4年多，終于攜手上海文廣演藝集團成功將這一傳奇經(jīng)典再次引進中國并落地上海。而以該劇目為起點，未來海外原版引進也將成為“當(dāng)然有戲”的業(yè)務(wù)方向之一。“我們將繼續(xù)秉承國際化的創(chuàng)制視野和開放的合作姿態(tài)，持續(xù)聯(lián)動全球經(jīng)典，通過IP原創(chuàng)化改編、海外原版引進、中文版演繹等多元方式，用優(yōu)質(zhì)的戲劇內(nèi)容，連接每一份熱愛。”李婧表示。