雅安“直播筑夢”模式：從“指尖”到“田間”的精準賦能

何長博在直播

雨城區上里鎮的辣椒面、辣椒油、豆瓣醬在網絡直播間里飄香誘人；蘆山縣熱鬧的集市上，手機支架成了新的“攤位”；蒙頂山茶通過屏幕走進“與輝同行”直播間；雅安高校學子走出課堂，在鏡頭前初嘗“直播帶貨”的實戰滋味……

2025年，雅安市“直播筑夢”助力就業創業新模式將數字經濟的熱潮引向青山綠水間，讓“網絡直播帶貨”成為驅動區域經濟高質量發展的鮮活“新引擎”。

這不僅是一次對電商新業態的主動擁抱，更是一場旨在破解就業創業難題、助推特色產業升級、培育本土數字人才的深度探索。

川椒雅味直播中

精準謀劃

從“大水漫灌”到“精準滴灌”

電商直播，早已不是新鮮詞匯。它以強勁的動能持續激活就業創業市場、拓寬群眾增收渠道，成為驅動產業升級的重要力量。然而，市場上各類電商培訓看似繁多，卻大多陷入“大水漫灌”“普遍撒網”的窠臼，課程同質化嚴重，與個體實際需求匹配度低，缺乏從理論到實戰、從開播到持續運營的全鏈條指導。

“要直播，我們賣什么？又該怎么賣？”這成為“直播筑夢”啟動前必須回答的核心問題。“答案就在我們的鄉土之中。”組織方相關負責人表示。雅安得天獨厚的生態環境孕育了品質優良、品類豐富的“五雅”特色農產品，但長期以來受困于傳統銷售渠道單一、品牌影響力有限等瓶頸。

于是，茶葉、臘肉、辣椒制品、竹筍、藏茶等極具雅安風味的農特產品，成為此次“直播筑夢”瞄準的主要標的。

關鍵在于如何讓幫扶真正有效？雅安選擇了一條“精準滴灌”之路。前期，團市委、市人力資源社會保障局、市婦聯、市殘聯組織人員深入基層，不是簡單“撒網”，而是精心“選苗”。通過實地走訪與深度訪談，他們從眾多有產品、有熱情但缺技能、缺渠道的創業者中，精準篩選出四位具有代表性的首批支持對象：

劉宇，雨城區上里鎮返鄉創業青年，與村集體合作成立雅安川椒雅味食品有限公司，其辣椒制品已有一定線下基礎，但自營的抖音賬號粉絲轉化率低，急需專業的引流策劃和運營指導。

張艷，蘆山縣龍門鎮殘疾人創業者，全國自強模范，擅長制作手工藝品，已嘗試運營多個社交平臺，但銷量低，迫切需要網店運營技術與內容策劃支持。

白婷婷，名山區一茶企負責人，擁有自主品牌和穩定產能，但線上銷售僅停留在朋友圈，渴望系統性地搭建專屬電商平臺和團隊。

何長博，名山區的一位茶業經理人，雖較早涉足電商直播，其產品甚至進入頭部直播間，但其仍感知識迭代迅速，需要接觸更前沿的直播理念與渠道資源。

面對四人截然不同的基礎與需求，組織方摒棄了“一本教材教所有人”的做法，轉而為其量身定制“1個核心目標+N項配套服務”的個性化培育方案。這意味著，從培訓內容到資源對接，每一項支持舉措都力求精準匹配，直擊痛點。

多元協同

匯聚“政校企社”聯動強大合力

摸清了需求，如何將幫扶落到實處？“直播筑夢”模式的探索推進，依靠的是一套創新性的“政校企社”多元聯動賦能機制。

白婷婷在直播中銷售茶葉

部門聯動、地校融合、政企合作、多方參與是“直播筑夢”模式得以順利推進的“秘訣”。

組織方建立了清晰的協同作戰圖：團市委負責總牽頭，聯合市人力資源社會保障局、市婦聯、市殘聯分別對口聯系劉宇、何長博、白婷婷、張艷四位支持對象，不僅定期實地走訪、召開推進會，更將各自領域的“青創計劃”、殘疾人幫扶、婦女創業、就業補貼等政策資源精準導入，形成幫扶合力。

共青團四川農業大學委員會、共青團雅安職業技術學院委員會、共青團四川省檔案學校委員會，綜合遴選20名兼具理論基礎與實踐熱情的青年學子組建“直播筑夢”社會實踐團，組織參與“線上系統授課+線下實戰實操”雙軌培訓。這些學生不是旁觀者，而是深度參與者。他們走進田間地頭、生產車間，根據支持對象的產品特性，參與短視頻創意、直播腳本撰寫、宣傳文案策劃等全流程工作，在實踐中錘煉數字技能，也為其注入年輕的創意與活力。

為解決“最后一公里”的實戰難題，組織方通過公開比選引入經驗豐富的第三方專業機構，為每位支持對象組建專屬陪跑團隊。導師們常態化駐點，“手把手”教學，從賬號搭建、場景布置、話術打磨，到直播復盤、數據分析、售后優化，全程進行閉環指導。同時，建立起“跟蹤服務+回頭看”長效機制，每月復盤，持續解決問題，確保扶持效果不止于培訓期。同時，聯動中國人壽保險雅安分公司為社會實踐團青年學子免費提供實踐期間專屬保險保障，解除實踐后顧之憂。

“直播筑夢”積極扮演“鏈接者”角色，構建“政企地”資源對接機制：聯動物流企業優化配送方案，對接質檢和政務部門加快資質辦理；主動鏈接行業達人、本土網紅進行流量賦能；更加深入聯動本地村集體經濟組織、專業合作社，為直播帶貨提供穩定、優質的貨源供應鏈，構建起“生產端+銷售端+服務端”的產銷閉環。

初顯成效

探索就業創業賦能新路徑

數月的精準培育與實戰淬煉，結出了階段性的豐碩果實，其效益體現在產業、就業、人才和機制等多個層面。

“以前在抖音直播也會賣一些出去，但銷量不是很好，現在才知道是方式不對。”劉宇說。

如今再看川椒雅味的抖音賬號，除了賣商品，還有好些短視頻，吸引網友在觀看視頻時“心動下單”。

張艷在直播

張艷在蘆山縣的集市上游走直播，將屬于蘆山的農副產品“打包”到網友餐桌上。

“原來網絡直播還有這種方式。”張艷感嘆。

看著過去出山難的茶葉等農特產品在網絡直播中走出了大山，白婷婷和何長博也有相似的感受。

數據更加說明問題。

“直播筑夢”助力就業創業新模式直接推動本土農特產品線上銷售實現突破。支持對象們聚焦雅茶、辣椒制品、手工藝品等，累計開展直播超過100場，實現訂單10000余單，總銷售額近12萬元，線上曝光超50萬人次。更重要的是，構建了“產地直供+直播直銷”的短鏈路模式，讓超過20種雅安特色產品搭上了數字快車。第三方團隊的策略優化，使得支持對象的直播投入產出效率穩步提升。

更大的益處則是激活了“造血”功能。

通過“直播筑夢”，雅安孵化了一批“帶不走”的本土團隊。目前，已成功助力4名支持對象培育組建了4支共計18人的本土專業直播團隊，實現了從個人單打獨斗到團隊協作發展的轉變，其中部分團隊已具備獨立運營和持續盈利的能力。這樣的成功產生了強大的輻射效應，間接帶動周邊超100名群眾參與產品供應、打包發貨、直播輔助等環節，帶來了20余個靈活就業崗位，生動詮釋了“一人創業、帶動一片就業”的良性循環。

這也是一次“雙向賦能”，構建了支持對象與青年學子的“雙向成長”通道。一方面，劉宇學會了用短視頻內容引流，張艷對網店運營更有信心，白婷婷開始系統規劃線上渠道，何長博接觸到了更前沿的玩法；另一方面，20名參與實踐的青年學子在真實的市場環境中積累了寶貴的實戰經驗，綜合能力得到顯著提升，為雅安電商產業儲備了后備人才。

“直播筑夢”助力就業創業新模式的深遠意義在于，它不僅是一次成功的活動，更是探索并初步形成了一套可復制、可推廣的工作模式：“精準畫像—定制方案—多元聯動—全程陪跑”。同時，建立的需求動態臺賬、常態化聯席會議、多元化資源共享平臺等機制，為未來持續深化電商賦能就業創業、助力鄉村振興，提供了堅實的制度保障和寶貴的“雅安經驗”。

從精準識別個體需求，到聯動多方資源構建賦能生態，再到最終在產業發展、就業促進和人才培養上取得實效，雅安“直播筑夢”模式完成了一次從“指尖”到“田間”的深度耦合實踐，為數字經濟時代下的區域高質量發展，寫下了一個充滿活力的注腳。

來源：云小雅

編輯：蔡溢豪

一審一校：陳 科

二審二校：王東林

三審三校：趙野逸