全球彩電代工TOP5“出爐”：榜首無懸念，老二之爭白熱化

在全球電視出貨量不振的局面下，全球電視電工市場自然也會跟著“下跌”！據奧維睿沃（AVC Revo）預計：2025年全球電視代工出貨量將同比微降0.7%，整體市場進入調整期。

對于2025年全球電視代工業務呈現“微跌”的原因。奧維睿沃方認為原因如下。其一，2025年全年的關稅政策不確定性是最大的“拖累者”。2025年初的加稅預期引發一季度搶出口，透支了部分訂單；二季度政策延期則導致企業進入觀望，出貨節奏明顯放緩；而下半年關稅正式上調，雖再度刺激了一波集中出貨，并促使部分訂單向墨西哥等地區轉移，但由此帶來的成本上升與供應鏈調整，實質上抑制了整體需求的健康釋放。

其二，終端市場自身也缺乏強勁拉動力。尤其是國內彩電市場“后補貼時代”的消費需求呈現疲軟態勢，而海外市場在經歷2024年體育大年的高基數后，增長亦顯乏力。

在“政策波動”與“需求平淡”的雙重壓力下，全球電視代工市場出現“微跌負增長”這還算是業界預期之內。在負增長的局面下也昭示出，當下代工大勢就是成本控制與供應鏈的敏捷性。

全球TV代工市場TOP5：三家和中國彩電品牌“有關”

2025年全球彩電代工市場承壓走低的局面下，也讓整個代工品牌頭部TOP5格局也呈現新的“變化”！

其中，TCL旗下的茂佳（MOKA）繼續穩居榜首，展現出強者恒強的氣勢；冠捷（MTC）與長虹的出貨量雖有所下滑，但仍分別守住第二與第三位；而京東方視訊（BOE VT）與創維則憑借良好表現，成功躋身全球前五。此外，曾經的代工大王KTC、TPV、彩迅等則在2025年全球電視代工市場因為訂單競爭下逐漸退居TOP5行列之外，位居中腰部隊列。

一位行業人士告訴《視聽圈》，從奧維睿沃這份品牌格局出貨排名表單可以看出，2025年全球電視代工TOP5有以下幾層特性的值得“揣摩”。

其一，在TOP5名單中，有三家企業與中國彩電主流品牌相關，分別是TCL旗下的茂佳、長虹和創維，它們依次占據第一、第三和第五位。這表明，全球電視代工市場的整體格局與中國主流彩電品牌存在緊密關聯。

全球彩電代工TOP5榜單中，有三家中國主流品牌成功入圍，這一現象背后的行業邏輯值得深入解讀。具體來看，茂佳-TCL的案例折射出面板企業在代工市場的主動進攻態勢；長虹則憑借代工業務的持續增長，迎來了新的發展機遇期；創維則致力于在代工業務與自有品牌產品之間實現協同共贏……盡管這三家企業的核心競爭邏輯各有側重，但均受益于本土強大產業鏈的有力支撐，以及彩電顯示創新技術中國化這一行業風口的推動。

業內人士分析指出，傳統代工企業與新興代工企業對產業鏈潛能的挖掘深度，或將成為決定未來彩電制造業基本格局的關鍵因素。

其二，TOP5“三漲兩跌”。在代工市場大勢降溫的局面下，TOP5增勢也出現“分層”。其中，茂佳、BOE VT、創維這三者有望在2025年代工市場保持增長。而冠捷（MTC）與長虹則是同比在“微跌”。

在代工TOP5出現增勢“分層”的背景下，茂佳（MOKA）不僅繼續穩居榜首，增速也是TOP5中最搶眼，極大的拉開和身后的距離，呈現出強者更強的態勢。

和茂佳在TOP5榜單中一家獨大的格局不同，其身后2至4名的冠捷（MTC）、長虹以及京東方視訊（BOE VT）呈現出競爭膠著的態勢。根據奧維睿沃的預測，冠捷以1130萬臺的出貨量排名第二，與排名第三的長虹僅相差10萬臺，而長虹與排名第四的京東方視訊之間的差距同樣微小，也僅為10萬臺。對于這些均達千萬臺規模的代工巨頭而言，10萬臺的差距可以說相當細微。因此，這三者在2026年都有可能通過某個契機進一步加強與重磅終端電視品牌的合作，從而一舉躋身代工“亞軍”之位。

后記點評：對2026年的全球彩電代工的展望，奧維睿沃方面分析認為，即便在世界杯賽事年，也難以有效對沖上游材料上漲、國內補貼效應減弱等多重壓力，預計今年全球電視代工出貨量預計將小幅下滑0.9%。市場從“增量競爭”轉向更為激烈的“存量博弈”，品牌訂單的爭奪將進入白熱化階段，代工廠的成本控制、技術儲備與供應鏈韌性面臨嚴峻考驗。