車企年度KPI大考：生態戰取代價格戰，要么整合，要么出局！

2025年車市“年終考”成績單出爐，自主品牌“強者恒強”格局凸顯，新勢力陣營則上演“冰火兩重天”。據各車企公布數據，僅5家車企超額完成年度銷量目標，其中比亞迪、吉利、長安、零跑、小鵬、小米六家車企達成率均超90%，而部分品牌或因目標設定激進或轉型滯后，完成率不足七成。具體情況，咱們接著細聊。

首先最毫無懸念地便是比亞迪，全年以460.24萬輛年銷量精準達成460萬輛目標，其中海外銷量首破百萬達104.96萬輛，同比增長145%。更值一提的是，其純電動車型銷量225.67萬輛，同比增長28%，首次超越特斯拉的163.6萬輛，登頂全球電動汽車銷冠，實現特斯拉史上首次年度銷量被超越。

吉利汽車同樣實現“超額達標”，全年銷量302.46萬輛，同比增長39%，超額完成300萬輛目標。旗下吉利銀河品牌表現亮眼，全年銷量123.58萬輛，同比增長150%，成為最快達成百萬銷量的新能源品牌。

在傳統車企陣營中，長安汽車以291.3萬輛銷量達成97.1%的目標完成率，新能源銷量110.9萬輛，同比增長51%；中國一汽銷量330.2萬輛，目標完成率95.7%，自主品牌銷量94萬輛，同比增長15%。奇瑞集團雖銷量280.64萬輛，距離326萬輛目標仍有差距，完成率86.1%，不過其新能源銷量90.38萬輛，同比增長54.9%，出口134.4萬輛，連續23年保持中國品牌乘用車出口第一。

新勢力陣營則呈現“三強領跑、多數承壓”態勢。零跑汽車以59.66萬輛銷量成為新勢力銷冠，目標達成率超119%，成為最大“黑馬”；小鵬汽車銷量42.94萬輛，同比增長126%，超額完成38萬輛目標；小米汽車12月交付超5萬輛，全年超35萬輛，遠超年度目標。

相比之下，理想汽車銷量40.63萬輛，同比下滑18.81%，目標完成率63.48%；蔚來全年銷量32.6萬輛，目標完成率74.1%；極氪銷量22.41萬輛，目標完成率約70%。

合資陣營中，一汽大眾以158.72萬輛蟬聯合資燃油車銷冠，上汽大眾則加速“油電同智”轉型，7款新能源新品蓄勢待發。日系品牌整體承壓，僅豐田勉力維持，日產、本田銷量持續低迷。

值得關注的是，生態競爭正取代單一產品比拼成為新戰場。鴻蒙智行牽手華為ADS系統，奧迪全系搭載華為智駕，寶馬聯手鴻蒙開發數字鑰匙，BBA“放下身段”加速本土化。零跑則通過全棧自研壓縮成本，為2026年百萬輛目標蓄力；小鵬依托智能化技術升級開拓海外市場，理想押注AI技術構建差異化壁壘。

編后語

智電車訊認為，2025年的分化是轉型期的必經之路，當市場從“價格戰”轉向“生態戰”，未來將是生態與體系的全面較量。這場年終大考不僅檢驗了車企的短期目標完成能力，更揭示了行業轉型的深層邏輯：當行業從野蠻生長邁入價值深耕，真正的勝負手不再是卷價格，而是能否在多元化技術路線中整合資源，持續為用戶創造獨特價值。當市場回歸產品力、技術實力與品牌價值的本質比拼，留給掉隊者的時間，真的不多了！