從熒幕到街頭，愛奇藝把“少年氣”做成情緒資產(chǎn)

桃廠的愛你老己祝福已送達

「什么你們還不知道我抽中馬上發(fā)財？」

江蘇網(wǎng)友 po 出敖瑞鵬在愛奇藝尖叫之夜現(xiàn)場創(chuàng)作的“馬上發(fā)財”，令眾多網(wǎng)友歆羨，次日這位網(wǎng)友置頂一條評論：“寶寶我不出哦，純炫耀。”

粉絲發(fā)現(xiàn)了尖叫之夜 callback

這份驚喜來自愛奇藝元旦特別企劃。2026 元旦之際，愛奇藝走到線下，用“少年號”快閃車城市巡游，開啟?寫新年祝福接力。其中包含數(shù)?位尖叫之夜明星的手寫祝福，讓用戶在“一留一取”中體驗開盲盒的樂趣，滿懷少年氣，開啟 2026 的探索之旅。

愛奇藝“少年號”快閃車

“新的?年別丟了少年?”，是愛奇藝為全國人民準(zhǔn)備的溫暖祝福與新年儀式，也是愛奇藝跨年營銷革新的一步——提前布局尖叫之夜，年終發(fā)放祝福和驚喜，配合年度觀影報告，抓住情感濃度最高的跨年時段，深化與用戶的情感連接。

新年開出隱藏款，愛奇藝帶來不一樣的跨年儀式感

2025年，《劍橋詞典》將 Parasocial（類似親密）作為年度詞，它反映的時代精神是，我們和屏幕那端的“關(guān)系”越來越復(fù)雜。割舍不下電子關(guān)系的同時，我們也在渴望實實在在的連接。

洞察到用戶渴望回歸線下、宏大敘事讓步于微小驚喜的趨勢，愛奇藝改變過去派發(fā)明星祝福視頻的做法，從體驗感和交互感出發(fā)，用交換手寫祝福的形式，為用戶送去樸素又真摯的祝福。

這場活動早在愛奇藝尖叫之夜就埋下伏筆。敖瑞鵬、李蘭迪、十個勤天、檀健次、王安宇等藝人在晚會現(xiàn)場的手寫新年祝福，在 2026 元旦期間隨機派送。通過“?留?取”的互動機制，讓祝福真正地流動起來——用戶親手寫下新年祝福，便有機會抽取來自陌生人或者某位明星的新年祝福。

祝福接力盡管形式簡單，卻符合用戶需求。“討口彩”是中國人特殊的浪漫儀式，逢年過節(jié)大家就愛說點吉祥話、聽點吉祥話。充滿人情味的手寫祝福，意義也勝過了漂亮對仗的群發(fā)祝福。

敖瑞鵬、李蘭迪的手寫祝福

檀健次的祝福十分響亮：“希望新的一年，大家的好消息震耳欲聾。”李蘭迪的鼓勵洋溢著青春活力：“2026 勇敢去玩！”李一桐直接點題：“2026 做朝氣蓬勃的少年。”……抽到明星手寫祝福，驚喜程度不亞于開出隱藏款；而來自陌生人跨越人海的善意，也會成為新年的溫柔開端。

各種手寫祝福

元旦期間，愛奇藝的“少年號”快閃車登陸南京、杭州、上海三地的熱門商圈，給觀眾送出暖心“盲盒”祝福；在廈門、蘇州、合肥、揚州，愛奇藝和用戶一起?寫新年許愿、放飛?球，度過一個充滿儀式感的跨年夜。

借助明星聯(lián)動的祝福接力與完整的互動體驗，“新的?年別丟了少年?”企劃實現(xiàn)了超預(yù)期的傳播效果：不僅激發(fā)了廣泛的陌生人社交互動，更深度激活了粉絲圈層，帶動明星粉絲積極“蓋樓”、中獎用戶自主分享，明星翻牌回復(fù)后，進一步將活動熱度推至高潮。話題登頂微博熱搜，衍生話題沖上小紅書熱點趨勢榜。

“新的?年別丟了少年?”相關(guān)話題登上熱搜

形式之外，也需要打動人心的內(nèi)核。少年氣，正是對社會情緒的一種深切回應(yīng)。深耕影像表達少年氣的愛奇藝，也希望陪伴用戶滿載著少年氣，開啟 2026 年的新征程。

少年氣不止在群星，2026一起為熱愛起舞

“別丟了少年氣”出自愛奇藝王牌綜藝《種地吧》，十個勤天的語錄此前已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)廣為流傳：

不要去想，想的話都是問題，去做，做都是答案——李耕耘

永遠別遺忘無名的時光——蔣敦豪

想做的事情馬上去做，太陽下山是不等人的——李昊

言語中透露出的少年勇氣與活力，是觀眾喜愛十個勤天、青睞《種地吧》的理由，也是愛奇藝希望傳遞的精神力量。

“別丟了少年氣”出處

不同于短視頻的算法推薦，長視頻提供的是一種有目的的內(nèi)容消費，用戶的觀影選擇往往映射著其未被言明的精神渴望。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉此前總結(jié)，2025 年標(biāo)志性影視角色的突出特色是“少年感”，其根源在于觀眾需要朝氣蓬勃的少年感，來療愈物質(zhì)豐富時代下的精神之苦。

除了擁有青春面龐和少年心氣的十個勤天，《生萬物》中充滿生存智慧的繡繡（楊冪飾），《一路繁花》中蓬勃向上的劉曉慶、《喜劇之王單口季》第二季的房主任和嘻哈的有趣靈魂，以及《F1：狂飆飛車》中的“不老熟男”桑尼，共同構(gòu)成了 2025 年影視行業(yè)的“少年感”群像。

少年氣不問出身、不分年齡、不論性別，而是一種保留天真、保持好奇、不服輸?shù)纳藨B(tài)。當(dāng)下許多人都渴望找回這種生命的鮮活感，在“內(nèi)卷”與“躺平”之外，走出一條積極主動、充滿韌性的道路。

愛奇藝“朝氣金句”

可以說，滿懷少年氣迎接2026年，既是愛奇藝對用戶的祝福，也是其品牌內(nèi)核的傳遞，看見并回應(yīng)用戶的快樂和熱愛，以昂揚向上的精神態(tài)度，抵抗工具理性下的意義危機。

元旦特別企劃前夕，愛奇藝特別推出的 2025 年度觀影報告，是一次成功的預(yù)演。觀影報告創(chuàng)新性地設(shè)計了“明星成就解鎖”“年度追新指數(shù)”等模塊，為用戶提供了可分享、可炫耀的個性化內(nèi)容，成功觸發(fā)了大量 UGC 傳播。

愛奇藝 2025 年度觀影報告觸發(fā)大量 UGC 內(nèi)容

其中，借助平臺熱門綜藝《種地吧》IP 及十個勤天的輻射效應(yīng)，吸引禾伙人在各社交媒體平臺自發(fā)團建，用充滿歸屬感的自嘲表達，直言“在桃廠三年買房”，也讓的梗言梗語成功出圈。

登上熱搜

粉絲表示要在桃廠買房定居

這場互動，用戶與平臺的關(guān)系從功能使用升維至情感歸屬，“新的一年別丟了少年氣”則進一步強化了愛奇藝的情感陪伴屬性。它鼓勵你暫時卸下成年面具，回歸樂于嘗試新事物的“出廠設(shè)置”，它看見你的問題與困境，提供一種群體性的行動綱領(lǐng)，用祝福接力緩解個體孤獨，也為走出困境注入了情感動力。

同期，愛奇藝 2026 跨年片單發(fā)布，用赤子初心、熱忱銳氣、愛的勇氣、乘風(fēng)野性等主題內(nèi)容，用充滿愛與勇氣的故事，陪伴用戶邁向新年。

結(jié)語

過去一年，很多“傳統(tǒng)”在復(fù)興，線下快閃、明星代言、經(jīng)典 IP……某種程度上說明，消費者正在找回生活的掌控感——主動走到線下，作品為王，追求更有品質(zhì)的內(nèi)容、有質(zhì)感的體驗。這也推動有條件的品牌，在做預(yù)算分配時也趨于理性——優(yōu)先選擇精品 IP、優(yōu)質(zhì)藝人，把用戶體驗、用戶交互做更深。

互聯(lián)網(wǎng)平臺也在適應(yīng)這一變化。用戶主體性與品牌商業(yè)理性的雙重回歸，要求平臺從“流量運營”轉(zhuǎn)向“體驗共建”，創(chuàng)造可感知、可互動、可記憶的內(nèi)容場景，將用戶從單一維度的“觀眾”，轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者、共建者。平臺角色也不再只是技術(shù)和產(chǎn)品的供應(yīng)方，也要發(fā)揮情感連接、場景激活的作用。

正如愛奇藝此次跨年巡游，通過觀影報告、“少年號”快閃車等載體，將內(nèi)容、明星、城市、手寫祝福、氣球等元素編織為一場特別的新年儀式，以“新的一年別丟了少年氣”作為價值牽引，讓每個人都成為故事的一部分，也在每個人心里實現(xiàn)了情感留存。

活動創(chuàng)造了多維情感交互

胖鯨獲悉，聯(lián)合群星為全國人民送祝福的活動，將作為愛奇藝每年固定的品牌動作，在不同城市進行，實現(xiàn)長情陪伴。

這預(yù)示著，平臺運營的焦點正從“內(nèi)容曝光”轉(zhuǎn)向“情感續(xù)航”。其本質(zhì)是關(guān)系的重構(gòu)：用戶不再是被動接收信息的一方，而是深度參與內(nèi)容創(chuàng)作與傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，發(fā)揮著創(chuàng)意策劃、傳播擴散的重要作用。平臺需要在其中找到更細微的精神共鳴，搭建舞臺、營造氛圍、提供工具，將用戶的創(chuàng)造力和表達欲釋放出來。

治愈精神之苦、紓解情緒之困，將成為未來一段時間里影視行業(yè)贏得人心的核心。而作為內(nèi)容生態(tài)的“總編輯”，平臺也需要從數(shù)據(jù)理性走向價值理性，從熱門賽道走向具體生活和微觀人群，讓屏幕內(nèi)外的角色與觀眾，都能永葆朝氣蓬勃的少年氣。

總編輯：范懌

本期作者：張婷