桃廠的愛你老己祝福已送達
「什么你們還不知道我抽中馬上發(fā)財?」
江蘇網(wǎng)友 po 出敖瑞鵬在愛奇藝尖叫之夜現(xiàn)場創(chuàng)作的“馬上發(fā)財”,令眾多網(wǎng)友歆羨,次日這位網(wǎng)友置頂一條評論:“寶寶我不出哦,純炫耀。”
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粉絲發(fā)現(xiàn)了尖叫之夜 callback
這份驚喜來自愛奇藝元旦特別企劃。2026 元旦之際,愛奇藝走到線下,用“少年號”快閃車城市巡游,開啟?寫新年祝福接力。其中包含數(shù)?位尖叫之夜明星的手寫祝福,讓用戶在“一留一取”中體驗開盲盒的樂趣,滿懷少年氣,開啟 2026 的探索之旅。
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愛奇藝“少年號”快閃車
“新的?年別丟了少年?”,是愛奇藝為全國人民準(zhǔn)備的溫暖祝福與新年儀式,也是愛奇藝跨年營銷革新的一步——提前布局尖叫之夜,年終發(fā)放祝福和驚喜,配合年度觀影報告,抓住情感濃度最高的跨年時段,深化與用戶的情感連接。
新年開出隱藏款,愛奇藝帶來不一樣的跨年儀式感
2025年,《劍橋詞典》將 Parasocial(類似親密)作為年度詞,它反映的時代精神是,我們和屏幕那端的“關(guān)系”越來越復(fù)雜。割舍不下電子關(guān)系的同時,我們也在渴望實實在在的連接。
洞察到用戶渴望回歸線下、宏大敘事讓步于微小驚喜的趨勢,愛奇藝改變過去派發(fā)明星祝福視頻的做法,從體驗感和交互感出發(fā),用交換手寫祝福的形式,為用戶送去樸素又真摯的祝福。
這場活動早在愛奇藝尖叫之夜就埋下伏筆。敖瑞鵬、李蘭迪、十個勤天、檀健次、王安宇等藝人在晚會現(xiàn)場的手寫新年祝福,在 2026 元旦期間隨機派送。通過“?留?取”的互動機制,讓祝福真正地流動起來——用戶親手寫下新年祝福,便有機會抽取來自陌生人或者某位明星的新年祝福。
祝福接力盡管形式簡單,卻符合用戶需求。“討口彩”是中國人特殊的浪漫儀式,逢年過節(jié)大家就愛說點吉祥話、聽點吉祥話。充滿人情味的手寫祝福,意義也勝過了漂亮對仗的群發(fā)祝福。
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敖瑞鵬、李蘭迪的手寫祝福
檀健次的祝福十分響亮:“希望新的一年,大家的好消息震耳欲聾。”李蘭迪的鼓勵洋溢著青春活力:“2026 勇敢去玩!”李一桐直接點題:“2026 做朝氣蓬勃的少年。”……抽到明星手寫祝福,驚喜程度不亞于開出隱藏款;而來自陌生人跨越人海的善意,也會成為新年的溫柔開端。
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各種手寫祝福
元旦期間,愛奇藝的“少年號”快閃車登陸南京、杭州、上海三地的熱門商圈,給觀眾送出暖心“盲盒”祝福;在廈門、蘇州、合肥、揚州,愛奇藝和用戶一起?寫新年許愿、放飛?球,度過一個充滿儀式感的跨年夜。
借助明星聯(lián)動的祝福接力與完整的互動體驗,“新的?年別丟了少年?”企劃實現(xiàn)了超預(yù)期的傳播效果:不僅激發(fā)了廣泛的陌生人社交互動,更深度激活了粉絲圈層,帶動明星粉絲積極“蓋樓”、中獎用戶自主分享,明星翻牌回復(fù)后,進一步將活動熱度推至高潮。話題登頂微博熱搜,衍生話題沖上小紅書熱點趨勢榜。
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“新的?年別丟了少年?”相關(guān)話題登上熱搜
形式之外,也需要打動人心的內(nèi)核。少年氣,正是對社會情緒的一種深切回應(yīng)。深耕影像表達少年氣的愛奇藝,也希望陪伴用戶滿載著少年氣,開啟 2026 年的新征程。
少年氣不止在群星,2026一起為熱愛起舞
“別丟了少年氣”出自愛奇藝王牌綜藝《種地吧》,十個勤天的語錄此前已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)廣為流傳:
不要去想,想的話都是問題,去做,做都是答案——李耕耘
永遠別遺忘無名的時光——蔣敦豪
想做的事情馬上去做,太陽下山是不等人的——李昊
言語中透露出的少年勇氣與活力,是觀眾喜愛十個勤天、青睞《種地吧》的理由,也是愛奇藝希望傳遞的精神力量。
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“別丟了少年氣”出處
不同于短視頻的算法推薦,長視頻提供的是一種有目的的內(nèi)容消費,用戶的觀影選擇往往映射著其未被言明的精神渴望。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉此前總結(jié),2025 年標(biāo)志性影視角色的突出特色是“少年感”,其根源在于觀眾需要朝氣蓬勃的少年感,來療愈物質(zhì)豐富時代下的精神之苦。
除了擁有青春面龐和少年心氣的十個勤天,《生萬物》中充滿生存智慧的繡繡(楊冪飾),《一路繁花》中蓬勃向上的劉曉慶、《喜劇之王單口季》第二季的房主任和嘻哈的有趣靈魂,以及《F1:狂飆飛車》中的“不老熟男”桑尼,共同構(gòu)成了 2025 年影視行業(yè)的“少年感”群像。
少年氣不問出身、不分年齡、不論性別,而是一種保留天真、保持好奇、不服輸?shù)纳藨B(tài)。當(dāng)下許多人都渴望找回這種生命的鮮活感,在“內(nèi)卷”與“躺平”之外,走出一條積極主動、充滿韌性的道路。
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愛奇藝“朝氣金句”
可以說,滿懷少年氣迎接2026年,既是愛奇藝對用戶的祝福,也是其品牌內(nèi)核的傳遞,看見并回應(yīng)用戶的快樂和熱愛,以昂揚向上的精神態(tài)度,抵抗工具理性下的意義危機。
元旦特別企劃前夕,愛奇藝特別推出的 2025 年度觀影報告,是一次成功的預(yù)演。觀影報告創(chuàng)新性地設(shè)計了“明星成就解鎖”“年度追新指數(shù)”等模塊,為用戶提供了可分享、可炫耀的個性化內(nèi)容,成功觸發(fā)了大量 UGC 傳播。
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愛奇藝 2025 年度觀影報告觸發(fā)大量 UGC 內(nèi)容
其中,借助平臺熱門綜藝《種地吧》IP 及十個勤天的輻射效應(yīng),吸引禾伙人在各社交媒體平臺自發(fā)團建,用充滿歸屬感的自嘲表達,直言“在桃廠三年買房”,也讓的梗言梗語成功出圈。
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登上熱搜
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粉絲表示要在桃廠買房定居
這場互動,用戶與平臺的關(guān)系從功能使用升維至情感歸屬,“新的一年別丟了少年氣”則進一步強化了愛奇藝的情感陪伴屬性。它鼓勵你暫時卸下成年面具,回歸樂于嘗試新事物的“出廠設(shè)置”,它看見你的問題與困境,提供一種群體性的行動綱領(lǐng),用祝福接力緩解個體孤獨,也為走出困境注入了情感動力。
同期,愛奇藝 2026 跨年片單發(fā)布,用赤子初心、熱忱銳氣、愛的勇氣、乘風(fēng)野性等主題內(nèi)容,用充滿愛與勇氣的故事,陪伴用戶邁向新年。
結(jié)語
過去一年,很多“傳統(tǒng)”在復(fù)興,線下快閃、明星代言、經(jīng)典 IP……某種程度上說明,消費者正在找回生活的掌控感——主動走到線下,作品為王,追求更有品質(zhì)的內(nèi)容、有質(zhì)感的體驗。這也推動有條件的品牌,在做預(yù)算分配時也趨于理性——優(yōu)先選擇精品 IP、優(yōu)質(zhì)藝人,把用戶體驗、用戶交互做更深。
互聯(lián)網(wǎng)平臺也在適應(yīng)這一變化。用戶主體性與品牌商業(yè)理性的雙重回歸,要求平臺從“流量運營”轉(zhuǎn)向“體驗共建”,創(chuàng)造可感知、可互動、可記憶的內(nèi)容場景,將用戶從單一維度的“觀眾”,轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者、共建者。平臺角色也不再只是技術(shù)和產(chǎn)品的供應(yīng)方,也要發(fā)揮情感連接、場景激活的作用。
正如愛奇藝此次跨年巡游,通過觀影報告、“少年號”快閃車等載體,將內(nèi)容、明星、城市、手寫祝福、氣球等元素編織為一場特別的新年儀式,以“新的一年別丟了少年氣”作為價值牽引,讓每個人都成為故事的一部分,也在每個人心里實現(xiàn)了情感留存。
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活動創(chuàng)造了多維情感交互
胖鯨獲悉,聯(lián)合群星為全國人民送祝福的活動,將作為愛奇藝每年固定的品牌動作,在不同城市進行,實現(xiàn)長情陪伴。
這預(yù)示著,平臺運營的焦點正從“內(nèi)容曝光”轉(zhuǎn)向“情感續(xù)航”。其本質(zhì)是關(guān)系的重構(gòu):用戶不再是被動接收信息的一方,而是深度參與內(nèi)容創(chuàng)作與傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié),發(fā)揮著創(chuàng)意策劃、傳播擴散的重要作用。平臺需要在其中找到更細微的精神共鳴,搭建舞臺、營造氛圍、提供工具,將用戶的創(chuàng)造力和表達欲釋放出來。
治愈精神之苦、紓解情緒之困,將成為未來一段時間里影視行業(yè)贏得人心的核心。而作為內(nèi)容生態(tài)的“總編輯”,平臺也需要從數(shù)據(jù)理性走向價值理性,從熱門賽道走向具體生活和微觀人群,讓屏幕內(nèi)外的角色與觀眾,都能永葆朝氣蓬勃的少年氣。
總編輯:范懌
本期作者:張婷
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