2026年1月網絡視聽平臺綜藝節目傳播數據分析報告

來源：中國視聽大數據

1月，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩等五家網絡視聽平臺共上新綜藝節目41檔。真人秀類獲高流量，晚會與喜劇成為新增長極，各平臺內容差異化特征明顯。

題材分布

真人秀節目

全平臺傳播效果突出

1月真人秀形式的節目呈現熱度領跑、上榜數量最多的顯著特征。

一是熱度領跑，1月各平臺播放量（熱度值）最高的綜藝節目分別為愛奇藝《宇宙閃爍請注意》、優酷《奔跑吧·天路篇》、騰訊視頻《現在就出發 第3季》、芒果TV《聲生不息·華流季》、嗶哩嗶哩《2025bilibili跨年晚會》，除嗶哩嗶哩外，其余四家平臺熱度榜首均為真人秀形式節目。

二是上榜數量最高，各平臺1月綜藝熱播榜單前30中，真人秀節目占據半壁江山，其中愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩上榜真人秀形式節目分別達15、23、17、19、16檔。此類節目憑借強互動性，成為流量基石。

晚會類節目

呈季節性爆發態勢

1月正值歲末年初，跨年晚會等節點性節目集中上線，熱度位居前列。其中《江蘇衛視2026跨年晚會》《浙江衛視2026跨年晚會》《東方衛視2026跨年晚會》進入愛奇藝、優酷兩家平臺1月綜藝熱播榜單前10；《2025bilibili跨年晚會》高居1月嗶哩嗶哩綜藝熱播榜單第1，播放量是排名第2節目的2.15倍，晚會的高熱度牽引“重溫熱潮”，2024年、2023年嗶哩嗶哩跨年晚會均進入1月該平臺綜藝熱播榜單前10。

數據表明，聚焦節點、聚焦主題內容的節目具有較強的收視爆發力和跨平臺傳播能力。

喜劇類節目

垂直深耕熱度高

近年來，各平臺布局喜劇類節目，收獲了較高收視反響和用戶粘性。

騰訊視頻《喜人奇妙夜 第2季》、嗶哩嗶哩《笑有新生》等喜劇節目均進入該平臺1月綜藝熱播榜單前4，熱度靠前；愛奇藝《一年一度喜劇大賽》第一季、第二季分別于2021年、2022年上線，是1月愛奇藝綜藝節目熱播榜單前30中唯一上線超過3年的作品，表現出較高的用戶粘性和長尾效應。

平臺特點

愛奇藝

戶外綜藝熱度高

勞作紀實類節目特色鮮明

1月愛奇藝綜藝熱播榜單中，戶外綜藝《宇宙閃爍請注意》《奔跑吧·天路篇》包攬平臺熱度值前2，《一路繁花第2季》《泰甜啦》等戶外綜藝等進入熱度值前20，熱度領先。此外，愛奇藝自制《種地吧》系列以勞作紀實為主題，形成了獨特的內容標識，《你好種地少年第3季》位列1月平臺熱度值第10，《種地吧》第一至第三季均進入1月平臺熱度值前30。

優酷

自制游戲類節目表現突出

垂類競技節目賽道多元

1月優酷綜藝熱播榜單中，自制游戲類節目《麻花特開心 第二季》《快樂趣吹風》列平臺熱度值前5，《這是我的西游》《盒子里的貓 第二季》進入平臺熱度值前20，收獲高熱度。同時，優酷細分垂類競技節目賽道，推出聚焦音樂競技的《一起開麥吧》、聚焦演員演技競技的《無限超越班 第三季》、聚焦美食競技的《炙熱游戲：百廚大戰》等多元節目，優勢初步顯現，均進入平臺熱度值前15。

騰訊視頻

頭部自制IP集中度高

電競與戀綜特色鮮明

1月騰訊視頻綜藝熱播榜單IP季播化特征明顯，熱度值前10的節目中，有8檔為系列化季播節目的最新季（如《現在就出發 第3季》《哈哈哈哈哈 第5季》），顯示出平臺較強的IP打造能力。在內容布局上，除真人秀外，平臺自制內容覆蓋電競、戀綜等多個賽道，均打造出以《戰至巔峰》《心動的信號》等為代表的品牌節目，垂直品類表現突出。

芒果TV

自制能力強

音樂情感推理優勢明顯

1月芒果TV綜藝熱播榜單中，自制綜藝節目占比超9成。播放量前10由以《聲生不息·華流季》為代表的音樂類節目、以《再見愛人 第五季》為代表的情感類節目、以《名偵探學院 第九季》為代表的推理類節目組成，平臺形成了以音樂競演和劇情化社交推理為核心的優勢內容矩陣。

嗶哩嗶哩

經典與新潮并存

品牌效應獨特

1月嗶哩嗶哩綜藝熱播榜單中，自制與版權引進綜藝節目各半。自制節目中，自制跨年晚會形成獨特品牌效應，《90婚介所》《非正式會談》等具有強社區屬性的老節目表現良好，進入播放量前20；版權引進節目中，《極限挑戰》第1-3季、《奔跑吧兄弟》第1-4季等2014-2017年上線的節目仍占據榜單近1/4席位，顯示出經典老牌衛視綜藝持久的用戶吸引力。

本項目為“中國互聯網發展基金會

網絡視聽精品扶持專項基金支持項目”

《廣播與電視技術》《影視制作》開設了“中國視聽大數據”專欄，可訪問小程序閱讀相關論文。

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