“洞藏”為何悄然變成了“迎駕”與“貢酒”?
近日,作為迎駕貢酒(603198.SH)的核心產品線,“洞藏”系列包裝的悄然改變引發市場關注。新包裝不僅出現了“迎駕”“貢酒”等多個版本,還明顯淡化了已深入人心的“洞藏”標識。
作為迎駕貢酒近年來業績增長的絕對主力,洞藏系列貢獻了近八成營收,其品牌標識的變動牽動著市場的神經。這場包裝“變臉”風波,恰逢公司高層換帥與業績承壓的微妙節點。
近日,迎駕貢酒董秘辦相關人士對《每日經濟新聞》記者(以下簡稱每經記者)解釋稱,這是因為包裝升級,高中低產品序列更加清晰。更換包裝標識與總經理的變動沒有直接關系。
每經記者從中國商標網等渠道查詢到,迎駕貢酒的“生態洞藏”以及“迎駕貢酒生態洞藏”字樣的商標申請均被駁回。核心產品包裝的系列變更,究竟是品牌升級的主動求變,還是商標失利下的無奈之舉?
![]()
每經記者 張寶蓮 攝
洞藏系列新包裝有兩處變化,“洞藏”二字被淡化
3月25日,《每日經濟新聞》記者在某大型連鎖超市看到,貨架上的迎駕貢酒“洞藏”系列產品出現了新老包裝共存的現象。如果不對比查看,很難發現其中的細微差別。
以“洞9”為例,酒盒包裝上下方的產品名稱,有的印著“貢9酒”,有的印著“迎9駕”,包裝盒正中的豎排文字也從過去的“迎駕貢酒·迎駕洞藏”變為“迎駕貢酒·迎駕貢酒”,“洞6”同理。超市銷售人員表示,這幾種包裝只是外觀不同,里面的酒是完全一樣的。
對于包裝的變更,近日,迎駕貢酒董秘辦相關人士在回應每經記者電話采訪時稱,這是公司正常的包裝升級,目的是為了讓高中低產品序列更加清晰,酒體、酒質沒有變化。
迎駕貢酒天貓官方旗艦店的客服表示,洞藏系列包裝全面升級,“迎駕”是去年推出的包裝,“貢酒”則是今年推出的新包裝,消費者在線上購買時將隨機發貨。“只是包裝升級,沒有換名字。”
![]()
值得一提的是,3月10日,迎駕貢酒官宣總經理變更,秦海提前約半年辭任總經理職務,并聘任75后“老將”楊照兵為總經理。
據了解,楊照兵曾任迎駕貢酒前身佛子嶺酒廠車間職工,長期在銷售一線工作,歷任迎駕酒業銷售公司銅陵辦事處主任、合肥辦事處主任、西安辦事處經理、安慶區域經理、安徽大區經理等職務。
有市場分析指出,此時上任的楊照兵,面臨內憂外患的局面。一方面,是眾所周知的行業調整期,業內大大小小的酒企都受到影響;另一方面,出自迎駕貢酒內部,即核心系列洞藏換裝更名,多年積累的品牌認知或存動搖風險。
換裝背后,“迎駕貢酒生態洞藏”商標無效
在包裝上主動撤回與“洞藏”核心標簽,或也與迎駕貢酒的商標申請受阻有關。
3月26日,每經記者在中國商標網查詢到,目前,迎駕貢酒擁有“迎駕洞藏”“迎駕貢酒年份洞藏”等含有“洞藏”二字的商標。
![]()
![]()
不過,“迎駕貢酒生態洞藏”商標狀態是“無效”。2019年、2021年,迎駕貢酒兩次申請均被駁回;此外,2020年,公司申請的“生態迎駕”商標也被駁回。
![]()
![]()
![]()
關于駁回“迎駕貢酒生態洞藏”的原因,商標局指出,申請商標由文字“迎駕貢酒”“生態洞藏”組成,其中“生態”系指一切生物的生存狀態,現多指美好的事物,申請商標用在米酒等商品上,易使消費者對指定商品的品質及質量等產生誤認,從而引導消費,進而造成消費者的誤購。
高光之下,迎駕貢酒的隱患已現。業績方面,迎駕貢酒2024年營業收入增速相較此前已有放緩,并且2024年四季度營收、凈利潤均同比下滑。
進入2025年后,受到行業整體環境影響,迎駕貢酒業績也面臨危機。該公司2025年三季報顯示,前三季度營收45.16億元,同比下滑18.09%;凈利潤15.11億元,同比減少24.67%。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.