庫存一搶而空？！泰勒·斯威夫特帶火桑塞爾白葡萄酒

泰勒·斯威夫特（Taylor Swift），一個憑借自身才華在音樂界成為里程碑的人物，并對美國政治、全球經濟文化等產生相當深遠的影響，甚至出現了名詞“泰勒斯威夫特效應”。

一直以來，Taylor對葡萄酒的喜愛融入在她的專輯和社交媒體平臺上，但喝葡萄酒這件事她能影響到粉絲嗎？答案是顯而易見的。

在Disney+為Taylor最新拍攝的紀錄片中，鏡頭短暫地掃過一款桑塞爾葡萄酒，沒想到被粉絲認出之后在美國引發(fā)搶購熱潮，庫存幾乎一夜售罄。

據外媒報道，在紀錄片《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會，一個時代的結束》第五集中，有鏡頭捕捉到調音臺旁擺放著一瓶來自Terres Blanches酒莊的桑塞爾白葡萄酒，這款酒在美國的售價約為40美元（約合420元）。

雖然是一閃而過的鏡頭，但足以讓Taylor 的忠實粉絲們認為這是“泰勒斯威夫特同款”，帶有酒標的相關截圖火速傳遍全網。

結果，該酒莊美國經銷商網站上的庫存迅速售罄，再次印證了所謂“泰勒斯威夫特效應”的巨大影響力“是無價的”。

“這太瘋狂了！你無法用金錢來衡量它?！眮碜訲erres Blanches酒莊的經營者Laurent Saget告訴法新社。

“即便我們想讓自家的酒出現在這樣火爆的影視節(jié)目中，我們也負擔不起推廣費用。以這種方式能讓產區(qū)和我們酒莊獲得曝光，實在令人欣喜?！彼a充道。

40歲的Saget表示，他對Taylor的音樂并不熟悉，但他很樂意歡迎這位即將結婚的國際巨星來到位于布埃村的家族酒莊。

不過，Saget似乎并不指望一次“意外走紅”會為酒莊的發(fā)展帶來什么重大改變。該酒莊每年向美國出口1萬瓶葡萄酒，目前還沒有擴張的計劃。

Terres Blanches酒莊于1998年Sage家族收購，在兩代人的努力和推動下酒莊煥然一新，并在2014年更名為“Domaine de Terres Blanches”酒莊，年產量為8萬至12萬瓶葡萄酒。

此前，Taylor曾公開表示自己喜愛葡萄酒。在2018年的一次電視節(jié)目中，她表示自己會帶“白葡萄酒”參加晚宴，并特別指出她偏愛“桑塞爾、灰皮諾和長相思”。

此話一出，桑塞爾的白葡萄酒引起了泰勒粉絲們極大的興趣。在海外短視頻平臺TikTok上顯示，數百個用戶拍攝了有關桑塞爾葡萄酒的視頻，其中許多視頻獲得上百萬次觀看。

自從她公開表示自己對白葡萄酒的喜愛以來，在往后一年多的時間里，白葡萄酒銷量在美國開始逐步增加，而之前占主導地位的是紅葡萄酒。

位于法國盧瓦爾河谷的桑塞爾（Sancerre），以長相思白葡萄酒聞名于世。桑塞爾白葡萄酒在美國擁有眾多擁躉，常與勃艮第白葡萄酒并駕齊驅，被視為法國白葡萄酒的標桿之作。

據報道，其他知名的桑塞爾葡萄酒愛好者還包括籃球明星勒布朗·詹姆斯和西班牙歌手羅莎莉亞。

行業(yè)數據顯示，每年生產的桑塞爾白葡萄酒約有三分之二會出口到世界各地，其中約一半銷往美國。

盡管美國對法國葡萄酒加征了15%的新關稅，但Saget表示，美國對桑塞爾葡萄酒的需求依然強勁。

“或許并非所有人都持相同看法，但我認為加收關稅對我們的產區(qū)影響不大?！盨aget告訴法新社，并補充說桑塞爾在市場上處于一種“價格較高但仍可負擔”的安全區(qū)。

該產區(qū)的現狀與整個法國葡萄酒行業(yè)的境遇形成鮮明對比。法國葡萄酒行業(yè)持續(xù)面臨產量過剩、國際競爭激烈以及國內消費下滑的困境。

Taylor的一呼百應，對于行業(yè)來說杯水車薪，但對于一個酒莊來說猶如“潑天富貴”，很可能一天就能賣掉大半年的存量。

只要是霉粉（Swiftie ），大抵都能感受到Taylor本人對葡萄酒的喜愛。在她的專輯中，有歌詞多次提及過葡萄酒。所以，很多粉絲都甘愿自掏腰包為酒買單。

作家大衛(wèi)·莫羅（David Morrow）曾進行過一項有趣的數據統(tǒng)計，據悉在Taylor的所有歌中，一共提到19次“wine”。在她的社交媒體平臺中，更是有許多照片出現葡萄酒的身影。

Taylor還曾在演唱會舞臺上做自我介紹時，形容自己是“一個身上沾滿貓毛、喝大量白葡萄酒、孤獨的千禧女人（這里千禧指1980-1995年間出生）。”

“泰勒斯威夫特效應”不僅限于葡萄酒領域。最近，莉茲·摩爾的小說《森林之神》在泰勒·斯威夫特的紀錄片系列中短暫出現后，銷量增長了兩倍。

有報告顯示，她的“時代巡回演唱會”通過旅游業(yè)、當地消費和門票銷售為美國經濟貢獻了數十億美元。

這場現象級巡演歷時兩年，足跡遍布全球?53座?城市，舉辦演唱會的城市通常會出現酒店預訂量激增、餐飲消費攀升以及零售額大幅增長的現象。

相關分析人士認為，Taylor的文化影響力轉化為真正的經濟實力，使她的知名度為各行各業(yè)帶來了切實的商業(yè)利益。

對于粉絲來說，“泰勒斯威夫特效應”幾乎無處不在，尤其是她的穿搭很容易引發(fā)跟風效仿。粉絲們經常會購買她穿戴過的同款商品，有時甚至會在幾小時內售罄。

根據互聯網上提供的相關數據，Taylor在全球范圍內共有粉絲超4億，如果她真能影響這部分人的葡萄酒消費，對整個市場而言相當于煽動了蝴蝶翅膀。

無論如何，Taylor對葡萄酒消費市場的影響是積極的，對許多產區(qū)酒莊來說，也可以借助“泰勒斯威夫特效應”的力量擴展知名度。

文中部分內容和圖片源自thedrinkbusiness、

wein.plus、ibtimes、

france24、totalwinehouston ins、Disney+

以及Unplash

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