華山論劍｜起亞2025逆勢突圍，給焦慮的合資車企上了一課

作者 | 老叮當

編輯 | 李昊飛

出品 | 華山論劍V（iauto-ilife）

2025年，當全球汽車產業在技術與價格的漩渦中艱難求索時，一條全新的“黃金航道”已被悄然開辟。起亞，作為連續四年穩居全球銷量前三的汽車巨擘，以前瞻性的戰略布局，為合資車企的未來發展給出了一個震撼行業的答案——以中國為核心智造基地，依托其強大的全球網絡，將具備世界級競爭力的高價值產品輸向全球。

這不僅是一種商業模式，更是一種面向未來的生存法則和發展范式。

2025年，起亞全球銷量超313.5萬輛，同比提升2%，創下自1944年成立以來的最高銷量紀錄，證明了其全球體系的強大韌性。而這一宏大成就背后，一個關鍵的戰略支點正熠熠生輝——中國。

將目光聚焦于競爭最慘烈的中國市場，悅達起亞在“強基固本，行穩致遠”方針下，不僅以25.4萬輛、同比增長2.3%的穩健業績守住了國內基盤，更扮演了起亞全球戰略中“超級轉換器”的核心角色。它將中國成熟、高效且極具競爭力的新能源產業鏈優勢，與起亞遍布全球的強大市場體系實現了完美對接。

這，正是起亞為合資車企探索出的破局之路，也是其領先行業的遠見所在。

當許多跨國公司還在為中國市場的“內卷”而焦慮時，起亞已經率先將中國從單一的“銷售市場”升級為全球“戰略智造與出口中心”。

資料顯示，悅達起亞自2018年11月開啟全球出口業務以來，累計出口整車高達53.7萬輛，出口額達58.3億美元。

數字背后，是中國領先的新能源技術、供應鏈效率與起亞全球品牌力、渠道力的勝利結合。

作為全球前三汽車集團，起亞擁有無可比擬的全球銷售與服務網絡。通過將中國生產的、質高價優的新能源汽車銷往海外，其市場前景遠比在單一中國市場廣闊得多。起亞，是第一家將“合資新能源出海”從構想大規模、體系化地付諸實踐的跨國巨頭。

國內企穩，海外花開。悅達起亞2025年的堅實業績，已不再是簡單的銷量數字，它雄辯地證明了“中國智造，全球共享”模式的巨大成功。這不僅為起亞穿越周期、邁向2026年奠定了信心基石，更為所有身處變革時代的合資伙伴，提供了一個極具啟發性的未來樣本。

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產品力躍遷與技術前瞻：

從2025全明星陣容到2026智駕新境

在市場從“價格內卷”轉向“價值深耕”的當下，卓越的產品與前瞻的技術是贏得未來的核心基石。2025年，悅達起亞堅定不移地推進“油電并行”戰略，通過一系列高品質、高價值產品的煥新升級，精準回應中國消費者對多元化、個性化出行的熱切需求。

作為全球“都市SUV開拓者（參數丨圖片）”的獅鉑拓界，其全新一代車型——起亞新獅鉑拓界在廣州車展迎來中國首發，它承襲了車型33年的品質基因與全球超800萬用戶的信賴，不僅融入了中國消費者偏愛的設計元素，更在智能與安全層面實現了核心性能的全面進階，攜手代言人李娜共同詮釋“開拓、進取、大膽”的價值共鳴，樹立合資燃油SUV的價值新標桿。

與此同時，針對年輕一代與家庭用戶的務實需求，悅達起亞對賽圖斯、奕跑與嘉華也進行了全面煥新。

2026款賽圖斯以“9萬級首配座椅通風”的越級配置，重新定義了入門級SUV的舒適標準；2026款奕跑憑借“好看、好開、好省”的特性，成為年輕人的首選時尚單品；而全球旗艦MPV嘉華，則以全維守護的安全與三排皆尊的空間，滿足了高端家庭與商務出行的雙重需求，展現了起亞在MPV領域的深厚造詣。

在新能源領域，作為起亞在中國生產、面向全球的戰略車型，2025款EV5則憑借其安全可靠的三電系統、720km超長續航、靈活百變的魔術空間等核心優勢，成功樹立了高質價比家用純電SUV的形象。

廣州車展全球首發的EV5 Weekender（探享者）也備受期待，據悉，這是起亞專為熱愛戶外探索人群量身定制的誠意之作，它不僅保留了EV5的都市精致感，更對外觀、內飾及交互配置進行了深度改造，使其成為功能完善的“移動探索基地”，精準擊中了當代都市人向往自然、渴望自由的痛點，成功拓展了純電SUV的生活場景邊界。

強大的產品陣容背后，是悅達起亞對品質根基的堅守與對未來技術的果敢布局。為此，悅達起亞正以1.8億元的巨額投資，對江蘇鹽城智能智造工廠進行大規模設備改造與升級，將起亞全球統一的嚴苛標準與中國制造的智能化深度融合，為打造更高品質的產品筑牢根基。

展望2026年，悅達起亞的技術布局將更加清晰和深入。

在智能駕駛領域，起亞全球早已具備深厚的技術積淀，擁有L4級的智能駕駛輔助技術。目前，起亞已在上海獲得L4路試牌照，正通過密集的道路測試，結合中國復雜的交通路況進行本土化調校，旨在開發出更懂中國道路、更懂中國用戶的智駕解決方案。

這標志著悅達起亞正從單純的產品制造商向出行技術解決方案提供商轉變。

同時，為了滿足中國消費者日益增長的智能化需求，起亞正計劃引入全球更多先進的智能駕駛技術，并積極探索與中國本土科技企業的深度合作，在智能座艙領域全力布局。

這種“全球技術標準+中國本土智慧”的融合模式，將成為悅達起亞2026年產品競爭力的核心引擎。

此外，為了更好地滿足市場需求，起亞計劃在2026年向中國市場引入3款全球車型，涵蓋燃油和純電兩大領域，其中新獅鉑拓界將于一季度正式上市，這些新車型將搭載起亞最新的智能化技術成果，為中國用戶帶來前所未有的科技出行體驗。

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品牌價值重塑與全球戰略縱深：

以“所向由心”構建全維生態

如果說產品與技術是企業的硬實力，那么品牌價值與服務體系則是連接用戶、贏得信賴的軟實力。

2025年，悅達起亞將品牌建設提升到前所未有的戰略高度，致力于與用戶建立更深層次的情感連接與價值共鳴。

為此，悅達起亞正式發布了“起亞，所向由心”的品牌中文口號。這不僅僅是一句口號的更迭，更是品牌精神內核的升維。

通過同名品牌電影《所向由心》的深情演繹，悅達起亞成功地將品牌敘事從冰冷的產品功能轉向溫暖的生活陪伴，向市場傳遞出“車，即生活伙伴”的深層價值以及“起亞，一路相伴”的品牌承諾。這種從功能屬性向情感屬性的跨越，讓起亞的品牌形象變得更加立體、更有溫度。

這一理念并非空中樓閣，而是通過一系列有溫度的行動落地生根。

作為澳網連續25年的頂級贊助商以及FIFA國際足聯的長期合作伙伴，起亞通過“所向由心 共赴澳網”等活動，將全球頂級賽事的激情與中國消費者的生活緊密相連。

悅達起亞則深耕本土，冠名贊助“蘇超”鹽城隊，這不僅體現了其作為鹽城“城市名片”的責任與擔當，更通過足球這一通用語言，拉近了與年輕消費者的距離。

在踐行企業社會責任方面，悅達起亞始終秉持“在中國，為中國”的初心，將公益融入企業發展的血脈。

2025年，悅達起亞攜手藍天救援隊開展AED培訓，將車輛安全延伸至道路人文關懷，讓每一位車主都成為移動的安全屏障。而享譽行業的“起亞家園”公益項目，在2025年也迎來了2.0時代的升級。

從最初的房屋援建到如今聚焦大學生創新創業，起亞家園走進鹽城農業科技職業學院，通過全鏈路的創業扶持，成為青年學子追夢路上的堅定同行者。

連續入選中國社會科學院“50大優秀公益項目”及榮獲“ESG先鋒”榜單前十的殊榮，正是對悅達起亞長期主義公益實踐的最高褒獎。這些充滿溫度的舉措，不僅回饋了社會，更在潛移默化中提升了品牌的公信力與美譽度。

品牌的溫度不僅體現在社會責任與營銷活動中，更滲透在服務用戶的每一個觸點之上。悅達起亞持續推進渠道建設與升級，深化與大型經銷商集團的合作。

在行業經銷商普遍承壓的背景下，2025年悅達起亞超60%的經銷商實現盈利，健康的渠道體系為提供高品質服務奠定了堅實基礎。

依托起亞全球統一的高品質服務標準，悅達起亞構建的全生命周期服務生態屢獲權威認可，不僅連續兩年在J.D. Power中國售后服務滿意度研究中位居主流品牌前五、合資品牌第二，更第三次榮膺中國汽車客戶之聲（VOC+）“售后服務標桿品牌”，品質服務已成為悅達起亞最閃亮的名片。

此外，作為品牌價值提升的重要一環，悅達起亞的全球化出口戰略在2025年展現出了極強的戰略定力。

出口不僅僅是銷量的補充，更是起亞全球統一品質的有力證言。悅達起亞構建了“內銷外銷齊步走”的高質量發展格局，現已形成包含EV5、獅鉑拓界、賽圖斯等6款車型的強大出口陣容，產品覆蓋燃油與純電、轎車與SUV等多個細分領域。

作為起亞全球重要的生產與出口基地，悅達起亞正利用鹽城工廠的智能化制造優勢，將高品質的“中國制造”輸送到全球89個國家和地區。這種全球資源的統籌與中國制造優勢的結合，不僅有效化解了單一市場的波動風險，更反哺了國內市場，提升了中國消費者對起亞全球品質的信心。

結語

2025年的悅達起亞，展現了一家成熟車企穿越周期的智慧：既不盲目追逐短期風口，亦未固守傳統路徑，而是以技術儲備對沖市場波動，以品牌溫度抵御價格內卷。

其全球銷量背后的“中國制造”標簽，智能轉型中的本土化創新，以及公益實踐里的人文關懷，共同勾勒出合資品牌在新時代的生存法則——既要扎根中國市場的復雜性，又需激活全球資源的協同性。

2026年，隨著更多智能化技術落地與純電產品矩陣擴張，悅達起亞或將迎來技術紅利釋放期。

但比技術更重要的，是其持續24年對中國市場的敬畏與深耕。

當行業熱衷于討論“顛覆”時，悅達起亞證明，“進化”同樣可以成為關鍵詞——這種進化不僅是產品的迭代，更是對用戶價值、社會責任的持續回應。

在全球汽車產業百年變局中，悅達起亞的“中國敘事”，正為跨國企業提供一份韌性生長的參考答案。