AI寵物玩具狂潮來了

資本加速涌入AI玩具賽道。

作者 | 黃昱 編輯 | 周智宇

在最近的國(guó)際消費(fèi)電子展CES 2026上，一只有呼吸、能回應(yīng)、有個(gè)性的“貓頭鷹”受到不少人的關(guān)注。它是一個(gè)叫“Joobie小鷹啾”的AI寵物玩具，來自中國(guó)深圳的Hugbibi。

一批像來Joobie這樣自中國(guó)的“AI寵物”成為了今年CES上最吸睛的存在。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次送展AI寵物玩具或者說AI陪伴機(jī)器人的中國(guó)公司有超過30家，包括TCL、靈犀智能、Hugbibi、涂鴉智能、機(jī)器靈動(dòng)等。

從各大展會(huì)，到國(guó)內(nèi)外科技公司的新品發(fā)布會(huì)，再到線下商場(chǎng)與潮玩集合店的貨架，AI寵物玩具的身影變得越來越密集。它們不再只是會(huì)發(fā)聲、會(huì)走路的電子玩具，而是被賦予了“性格”“情緒”和“成長(zhǎng)曲線”，試圖成為陪伴用戶的“長(zhǎng)期存在”。

站在AI 應(yīng)用大規(guī)模落地的背景下，AI 寵物玩具被視為大模型、傳感器、低功耗芯片與消費(fèi)級(jí)硬件結(jié)合的“最小可行產(chǎn)品”之一。一方面，它對(duì)精度、可靠性的要求低于生產(chǎn)型或服務(wù)型機(jī)器人；另一方面，又天然契合情緒消費(fèi)和陪伴經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期趨勢(shì)。

從創(chuàng)業(yè)公司到科技巨頭，從傳統(tǒng)玩具廠商到互聯(lián)網(wǎng)大廠，越來越多玩家開始涌入這一賽道。AI寵物玩具，正在成為繼智能音箱、智能穿戴之后，又一個(gè)被寄予厚望的消費(fèi)級(jí) AI 入口。

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當(dāng)毛絨玩具被賦予“靈魂”

如果回顧過去一年多 AI寵物玩具的產(chǎn)品形態(tài)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯變化：“像玩具”正在讓位于“像生命”。

早期的智能寵物更多停留在機(jī)械互動(dòng)層面——預(yù)設(shè)動(dòng)作、固定語音、簡(jiǎn)單遙控。但這一輪新品中，“被動(dòng)響應(yīng)”正在被“持續(xù)互動(dòng)”取代，“功能集合”正在被“關(guān)系構(gòu)建”所重塑。

以Hugbibi最新推出的隨身情感陪伴產(chǎn)品 Joobie 為例，它并未將自己定位為機(jī)器人或智能設(shè)備，而是強(qiáng)調(diào)“有人格的隨身萌寵”。

之所以推出這樣一款產(chǎn)品，是因?yàn)镠ugbibi發(fā)現(xiàn)，過去十年里看到毛絨玩具從“被放在床頭的小擺設(shè)”，變成了“掛在身上、帶著走的小伙伴”，年輕人開始用一個(gè)角色來表達(dá)自己、獲得陪伴、建立連接，但也存在兩端的問題： 傳統(tǒng)毛絨玩具雖然可愛，卻不“活”，情緒單薄； 功能型玩具 / 小機(jī)器人強(qiáng)大卻冰冷。

Hugbibi希望能創(chuàng)造出一款把“可愛與生命感”帶回毛絨玩具，把“溫度與人味”注入科技產(chǎn)品。

從外觀上看，Joobie 延續(xù)了毛絨玩具的柔軟與親和力，但內(nèi)部集成了多點(diǎn)觸摸、壓力、平衡與聲音感知模塊，能夠感知用戶的擁抱、行走、晃動(dòng)等行為，雖然不說話、不解決問題，但卻能給出情緒化反饋。

Hugbibi強(qiáng)調(diào)：“Joobie 最了不起的地方是，它在于會(huì)因你的陪伴，而長(zhǎng)成獨(dú)一無二的模樣。”

據(jù)介紹，Joobie 并非出廠即固定性格。產(chǎn)品引入了“成長(zhǎng)型陪伴”設(shè)計(jì)邏輯，通過記錄用戶在七天周期內(nèi)的互動(dòng)方式，逐步形成差異化行為模式。官方將其稱為“MBTI for Pet”——不同用戶手中的 Joobie，會(huì)呈現(xiàn)出不同的情緒表達(dá)與行為偏好。

這一設(shè)計(jì)背后，是在AI大浪潮下，一些品牌希望讓毛絨玩具同時(shí)兼具“可愛與生命感”，滿足消費(fèi)者更多的情緒價(jià)值需求。

類似的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路是當(dāng)前AI寵物玩具設(shè)計(jì)的主要路線之一。

去年11月華為也推出了AI寵物玩具“智能憨憨”，由珞博智能與華為共同設(shè)計(jì)開發(fā)，是華為的首款A(yù)I情緒陪伴產(chǎn)品。

據(jù)了解，智能憨憨接入了華為“小藝”大模型，能進(jìn)行真人式語音對(duì)話，定位為情感型“電子伙伴”。該產(chǎn)品也取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，華為商城開售即秒罄，一度處于暫時(shí)缺貨狀態(tài)。

而作為這次華為的合作方，珞博智能成立于2024年初，專注于開發(fā)AI陪伴機(jī)器人，其首款產(chǎn)品Fuzozo芙崽在去年6月份正式投入市場(chǎng)銷售。

Fuzozo芙崽共有五款顏色，分別對(duì)應(yīng)中國(guó)五行（金、木、水、火、土），背后也對(duì)應(yīng)著五種基礎(chǔ)性格設(shè)定。同時(shí)，F(xiàn)uzozo芙崽創(chuàng)新的將AI產(chǎn)品設(shè)計(jì)成包掛，讓AI產(chǎn)品成為可使用、可搭配的單品，智能憨憨和Joobie都選擇了這一方式。

公開資料顯示，正式線上發(fā)售后半年內(nèi)，F(xiàn)uzozo芙崽賣出了12萬臺(tái)，是目前少數(shù)跑出真實(shí)規(guī)模的 AI 陪伴硬件之一，也是行業(yè)銷量最多的產(chǎn)品。

從形態(tài)上看，這一輪AI 寵物玩具呈現(xiàn)出幾個(gè)共同特征，例如外觀更偏向毛絨、擺件等低攻擊性設(shè)計(jì)，不追求復(fù)雜任務(wù)執(zhí)行，而是強(qiáng)調(diào)回應(yīng)與陪伴等。

在定價(jià)層面，多數(shù)產(chǎn)品集中在數(shù)百元到千元區(qū)間，明顯低于服務(wù)機(jī)器人或智能硬件的主流價(jià)格帶。這一價(jià)格策略，也讓 AI 寵物玩具更容易進(jìn)入普通消費(fèi)者的決策范圍。

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AI玩具賽道火熱的驅(qū)動(dòng)力

在AI應(yīng)用大爆發(fā)的背景下，AI玩具賽道過去一年來持續(xù)火熱，參與者眾多。

第一類玩家，是像珞博智能、Hugbibi這樣的創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)公司；第二類是消費(fèi)電子與硬件廠商，如TCL、華為、優(yōu)必選、榮耀等；第三類則是互聯(lián)網(wǎng)大廠，如京東、阿里、字節(jié)跳動(dòng)；還有一類則是傳統(tǒng)玩具企業(yè)。

此外，還有IP方、潮玩品牌與內(nèi)容公司開始嘗試與 AI 技術(shù)結(jié)合，將原本靜態(tài)的 IP 形象轉(zhuǎn)化為可互動(dòng)、可成長(zhǎng)的“活體角色”，以延長(zhǎng)IP生命周期。

與此同時(shí)，資本加速涌入AI玩具賽道。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有近百家投資機(jī)構(gòu)參與其中，包括紅杉、順為、五源、字節(jié)跳動(dòng)、京東等一線投資機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)大廠。

IT桔子數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2025年國(guó)內(nèi)AI玩具賽道共發(fā)生19起投融資事件，高于2024年的14起及2023年的3起。

珞博智能是2025年的明星創(chuàng)業(yè)公司之一，其創(chuàng)始人孫兆治曾任小鵬機(jī)器人公司（鵬行智能）產(chǎn)品設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人。

2025年6月，珞博智能宣布完成數(shù)千萬人民幣的天使輪融資，由上影新視野基金、金沙江創(chuàng)投聯(lián)合領(lǐng)投，零一創(chuàng)投跟投；9月宣布完成數(shù)千萬元“天使+”輪融資，由紅杉中國(guó)領(lǐng)投，老股東金沙江創(chuàng)投、零一創(chuàng)投跟投。

除了珞博智能外，金沙江創(chuàng)投2025年還投資了躍然創(chuàng)新。據(jù)悉同樣主推AI玩具的躍然創(chuàng)新，在去年完成了2億元A輪融資，其推出的AI交互式對(duì)話掛件玩具BubblePal，可以讓孩子喜歡的毛絨玩具開口說話。

資本熱情高漲，源于AI玩具情緒價(jià)值的商業(yè)驗(yàn)證。泡泡瑪特的走紅讓很多投資者開始重新審視情緒價(jià)值消費(fèi)的潛力。

一方面，情緒消費(fèi)正在被持續(xù)放大。在高壓力、碎片化生活中，部分消費(fèi)者并不需要“更聰明的工具”，而是一個(gè)“始終在回應(yīng)”的存在。AI 寵物玩具所提供的，是低負(fù)擔(dān)、非對(duì)等的陪伴關(guān)系。

另一方面，AI 技術(shù)正好走到一個(gè)合適的節(jié)點(diǎn)。語音識(shí)別、多模態(tài)感知、輕量化模型，使得“足夠真實(shí)但不完美”的互動(dòng)成為可能，而這種“不完美”，反而更符合陪伴場(chǎng)景的預(yù)期。

從產(chǎn)業(yè)角度看，AI 寵物玩具還具備一個(gè)現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)：商業(yè)化路徑相對(duì)清晰。相比通用機(jī)器人，它不需要進(jìn)入復(fù)雜場(chǎng)景；相比AI 助手，它更容易建立情感黏性；相比純軟件產(chǎn)品，它具備實(shí)體存在帶來的溢價(jià)空間。

AI玩具熱潮正逐漸演化為一場(chǎng)玩具產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)大升級(jí)。去年以來全國(guó)已有多個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)城市出臺(tái)政策舉措，力促AI與玩具產(chǎn)業(yè)深度融合，搶占未來市場(chǎng)高地。

去年 11月19日，工信部更是在相關(guān)發(fā)布中，首次將“AI玩具”明確定位為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新增長(zhǎng)引擎，并鼓勵(lì)玩具企業(yè)和AI技術(shù)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

AI玩具賽道市場(chǎng)空間不小。工信部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)AI玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)246億元，2025年預(yù)計(jì)將增至290億元，同比增幅達(dá)18%。

東北證券研報(bào)則預(yù)測(cè)，到2030年，國(guó)內(nèi)AI玩具滲透率將達(dá)到47%，市場(chǎng)規(guī)模有望逼近850億元，較2025年實(shí)現(xiàn)近3倍增長(zhǎng)。

另據(jù)市場(chǎng)研究公司Market Research Future的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球AI玩具市場(chǎng)規(guī)模突破110億美元，預(yù)計(jì)到2030年將飆升至580億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率接近30%。

當(dāng)然，這一賽道仍面臨挑戰(zhàn)。AI玩具如何帶來更自然、真實(shí)的情感陪伴體驗(yàn)？情感陪伴是否能形成長(zhǎng)期付費(fèi)？如何避免產(chǎn)品同質(zhì)化？這些都將在未來一兩年內(nèi)接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。

但可以確定的是，AI 寵物玩具已經(jīng)不再只是展會(huì)上的“概念樣機(jī)”，而是正在走向真實(shí)的消費(fèi)市場(chǎng)。

正如人形機(jī)器人通過價(jià)格下探叩開商業(yè)化大門一樣，AI 寵物玩具，也正在用更柔軟的方式，探索 AI 進(jìn)入日常生活的另一條路徑。

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