集體比跌！國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)創(chuàng)16年來(lái)新低，TOP8僅一個(gè)品牌“正增長(zhǎng)”

近日，洛圖科技發(fā)布了2025年度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)：2025年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為3289.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.5%。這一數(shù)字創(chuàng)下了至少自2010年以來(lái)近16年來(lái)的市場(chǎng)新低。去年（2025），在有國(guó)補(bǔ)政策刺激的情況下，市場(chǎng)不僅未能撐起規(guī)模，反而創(chuàng)下近十多年來(lái)的新低，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪“冰點(diǎn)”。

對(duì)于2025年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)這份“暗淡”的成績(jī)單，有行業(yè)人士表示，“盡管想到2025年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)可能出現(xiàn)‘負(fù)增長(zhǎng)’，但沒(méi)想到會(huì)如此‘低迷’”！

2025年度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出這一“殘酷”的行業(yè)現(xiàn)狀，其原因包括房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷、消費(fèi)者購(gòu)買力變化等老生常談的因素。但在洛圖科技看來(lái)，最根本的原因在于智能手機(jī)、平板電腦等相關(guān)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品正逐步取代電視在家庭娛樂(lè)場(chǎng)景中的核心地位，這或許正是電視機(jī)銷量下滑最大的“病根”！

產(chǎn)品端：大屏、節(jié)能與Mini LED呈現(xiàn)出明顯的市場(chǎng)“三重奏”

2025年的中國(guó)彩電市場(chǎng)，盡管交出的是一份略顯沉重的成績(jī)單，但大屏化、節(jié)能化與Mini LED技術(shù)普及化這三條產(chǎn)品升級(jí)線依然火熱。

其一，平均尺寸接近65英寸，大屏化向超大屏發(fā)展已成為絕對(duì)主流。2025年，中國(guó)電視零售市場(chǎng)前四大暢銷尺寸格局清晰，均為55英寸及以上機(jī)型。其中，75英寸蟬聯(lián)銷量榜首，65英寸、55英寸和85英寸緊隨其后。從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，85英寸及以上超大尺寸機(jī)型的市場(chǎng)份額顯著提升，特別是85英寸、98英寸和100英寸的零售量占比分別達(dá)到12.8%、1.0%和2.0%，較2024年同比分別提升1.9、0.4和0.8個(gè)百分點(diǎn)。

2025年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)平均尺寸接近65英寸，創(chuàng)下行業(yè)新高。這預(yù)示著“大屏化向超大屏化發(fā)展”已成為存量換機(jī)用戶最核心的訴求。

其二，高效節(jié)能已成為新購(gòu)電視的準(zhǔn)入門檻。在“國(guó)補(bǔ)”政策的強(qiáng)力引導(dǎo)下，綠色節(jié)能成為硬指標(biāo)。政策從鼓勵(lì)“換新”轉(zhuǎn)向強(qiáng)力引導(dǎo)“綠色換新”，使得一級(jí)能效產(chǎn)品在年末的市場(chǎng)滲透率已高達(dá)73.4%，高效節(jié)能已成為消費(fèi)者選購(gòu)電視的一個(gè)重要標(biāo)志。

其三，Mini LED技術(shù)已逐步成為中高端電視的標(biāo)配。數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)Mini LED電視出貨量達(dá)802萬(wàn)臺(tái)，同比激增92.8%，零售滲透率接近29%。市場(chǎng)增長(zhǎng)率接近翻倍，滲透率約達(dá)三成，這意味著Mini LED技術(shù)已逐步成為中高端電視的標(biāo)配。

Mini LED電視能快速上量并成為主流標(biāo)配，主要得益于供應(yīng)鏈在成本、規(guī)模化和核心技術(shù)方面的突破，以及品牌端在產(chǎn)品布局與市場(chǎng)策略上的高效協(xié)同。

有行業(yè)媒體人士向《視聽(tīng)圈》透露，2025年Mini LED電視呈現(xiàn)出兩層市場(chǎng)分化特征：一方面，隨著成本下降，其市場(chǎng)容量逐步擴(kuò)大并進(jìn)入普及階段，有望成為主流品質(zhì)電視的標(biāo)配；另一方面，Mini LED電視的技術(shù)迭代仍在持續(xù)推進(jìn)，尤其是國(guó)產(chǎn)彩電“雙雄”海信、TCL各自主導(dǎo)的RGB-Mini LED與SQD-Mini LED兩條高階技術(shù)路線，已在高端市場(chǎng)嶄露鋒芒，并進(jìn)一步強(qiáng)化了Mini LED電視的“高端價(jià)值”屬性。這一現(xiàn)象也印證了，在整體下行的市場(chǎng)環(huán)境中，唯有通過(guò)真實(shí)可感的畫質(zhì)提升與技術(shù)體驗(yàn)創(chuàng)新，才能真正贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。

TOP8：集中度再提升，只有一個(gè)品牌“正增長(zhǎng)”

在2025年彩電市場(chǎng)整體落入冰點(diǎn)的背景下，品牌格局的走勢(shì)也呈現(xiàn)出新變化。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年，前八大品牌（海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、華為，注：此TOP8排名均包含各自子品牌業(yè)績(jī)）合計(jì)份額已高達(dá)94.1%，市場(chǎng)集中度持續(xù)走高。

此外，在整體彩電市場(chǎng)處于“至暗”時(shí)刻背景下，品牌格局競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出一個(gè)極為明顯的市場(chǎng)特性：即“比誰(shuí)跌得少”。

在洛圖的報(bào)告中，其將TOP8分為兩個(gè)陣營(yíng)：頭部第一陣營(yíng)的海信、TCL、小米和創(chuàng)維四大品牌，合計(jì)出貨總量約為2560萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.2%，合并市場(chǎng)份額為77.8%；第二陣營(yíng)的長(zhǎng)虹、海爾、康佳、華為四個(gè)中腰部品牌，出貨總量約為536萬(wàn)臺(tái)，不及TOP4中任意單一品牌，總量同比下降9.7%，合并市占率為16.3%，較去年同期有所下降。

此外，具體到前八品牌的具體走勢(shì)，洛圖科技公開(kāi)報(bào)告并未給出明確分析，僅指出只有海爾的出貨量實(shí)現(xiàn)了不足5%的小幅同比增長(zhǎng)，其余品牌均在下跌。

有行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》分析表示，從洛圖對(duì)2025年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)TOP8品牌具體走勢(shì)的披露來(lái)看，有以下幾層市場(chǎng)特性值得關(guān)注。

其一，500萬(wàn)臺(tái)或?qū)⒊蔀檫M(jìn)入TOP4頭部陣營(yíng)的“入場(chǎng)券”。第二陣營(yíng)四個(gè)品牌的總量之和為536萬(wàn)臺(tái)，卻仍不及頭部TOP4中任意一家的銷量。這表明，進(jìn)入TOP4陣營(yíng)的“入場(chǎng)券”起步量需突破500萬(wàn)臺(tái)。

同時(shí)，如此市場(chǎng)格局的背后，反映出TOP4與身后品牌的差距正進(jìn)一步拉大，頭部品牌陣營(yíng)與第二陣營(yíng)之間的分層也愈發(fā)明顯。

其二，TOP8中，只有一個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)“正增長(zhǎng)”。據(jù)悉，海爾在2025年實(shí)現(xiàn)了不足5%的小幅同比增長(zhǎng)，成為八大巨頭中唯一正增長(zhǎng)的品牌，其成績(jī)實(shí)屬難得。

海爾之所以成為TOP8中“唯一正增長(zhǎng)”的品牌，一方面是因?yàn)槠渲鞔虿町惢季?，在超大尺寸以及星閃遙控、GPMI接口等創(chuàng)新交互方面尋求突破，例如聚焦老年人電視等細(xì)分場(chǎng)景，讓產(chǎn)品更接地氣，在消費(fèi)分級(jí)的趨勢(shì)下，成功吸引了注重務(wù)實(shí)與操控體驗(yàn)的觀劇主流群體。

另一方面，在彩電市場(chǎng)整體飽和、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的攻堅(jiān)階段，海爾作為綜合性家電巨頭的品牌形象為其電視業(yè)務(wù)加分不少。這背后，海爾集團(tuán)其憑借龐大銷售網(wǎng)絡(luò)、深入人心的品牌信賴感與完善的售后服務(wù)體系，將為電視業(yè)務(wù)提供了堅(jiān)實(shí)的品牌背書與渠道賦能。

此外，外資四大電視品牌（三星、索尼、飛利浦、夏普）2025年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的合并出貨量已跌破100萬(wàn)臺(tái)。從數(shù)據(jù)規(guī)模來(lái)看，其市場(chǎng)邊緣化態(tài)勢(shì)正持續(xù)加劇。不過(guò)，三星與索尼在高端市場(chǎng)仍保有獨(dú)特的品牌技術(shù)標(biāo)簽與價(jià)值高度，這或許值得本土品牌深入研究。

2026年，能有機(jī)會(huì)觸底反彈嗎？

2025年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)創(chuàng)下16年以來(lái)新低。那么2026年，在世界杯、奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事的刺激下，整個(gè)市場(chǎng)會(huì)有觸底反彈的機(jī)會(huì)嗎？答案可能并不樂(lè)觀。

洛圖科技方面認(rèn)為，盡管2026年有新一輪“國(guó)補(bǔ)”625億元特別國(guó)債資金，但這是“先到先得、額滿即止”的機(jī)制，加上整體額度仍偏緊，更多是起到“緩沖”作用，避免市場(chǎng)因政策退出而出現(xiàn)斷崖式下跌。因此，對(duì)于明年2026年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的具體到市場(chǎng)走勢(shì)，洛圖科技預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)電視市場(chǎng)出貨總量在3012萬(wàn)臺(tái)左右，下滑8.4%。

從這一預(yù)測(cè)來(lái)看，2026年行業(yè)仍將面臨負(fù)增長(zhǎng)的局面。這預(yù)示著未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，將徹底進(jìn)入“總量停滯下的存量?jī)r(jià)值戰(zhàn)”階段。在此背景下，唯有以產(chǎn)品力為“核心基點(diǎn)”，堅(jiān)定轉(zhuǎn)向大屏高端化、技術(shù)差異化和場(chǎng)景細(xì)分化的深度競(jìng)爭(zhēng)，可能是最可靠的“出路”。