外擴(kuò)內(nèi)張，開年破局！「妝主會(huì)」第八屆年會(huì)來(lái)了

作為美妝行業(yè)“年度風(fēng)向標(biāo)”，「妝主會(huì)」第八屆年會(huì)將成為從業(yè)者錨定2026年方向的關(guān)鍵坐標(biāo)。

作者| 陳金艷

編輯| 王美琪

過(guò)去一年，美妝出海浪潮持續(xù)高漲，本土渠道格局加速重構(gòu)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025年1-11月化妝品出口額達(dá)509.2億元，同比增長(zhǎng)10.4%，延續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，即時(shí)零售等新渠道在國(guó)內(nèi)快速崛起，成為撬動(dòng)本土增量的關(guān)鍵變量。站在“外擴(kuò)”與“內(nèi)張”的十字路口，美妝企業(yè)如何厘清方向、實(shí)現(xiàn)雙線增長(zhǎng)？

1月21日，由中國(guó)美妝網(wǎng)主辦的「妝主會(huì)」第八屆年會(huì)將在廣州白云萬(wàn)富希爾頓酒店舉行。本屆年會(huì)將以“外擴(kuò)內(nèi)張”為主題，集結(jié)多位一線操盤手，拆解全球新藍(lán)海市場(chǎng)的掘金路徑與本土市場(chǎng)的增量密碼，助力從業(yè)者在2026年明確方向、把握先機(jī)。

「妝主會(huì)」定位“美妝出海社群”，始終致力于打造美妝行業(yè)出海全鏈路、全環(huán)節(jié)服務(wù)中臺(tái)，可為出海品牌提供咨詢培訓(xùn)、社群活動(dòng)、精準(zhǔn)資源鏈接三大服務(wù)，幫助品牌前置研判出海風(fēng)險(xiǎn)，系統(tǒng)規(guī)劃發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)肉身出海。

在這場(chǎng)一年一度的行業(yè)盛會(huì)上，中國(guó)美妝網(wǎng)董事長(zhǎng)、「妝主會(huì)」創(chuàng)始人阿桂將系統(tǒng)性闡述“外擴(kuò)內(nèi)張”這一2026年度行業(yè)關(guān)鍵詞的深層內(nèi)涵，為與會(huì)企業(yè)厘清未來(lái)發(fā)展主線。

大數(shù)跨境聯(lián)合創(chuàng)始人Jeff Yau將基于全球消費(fèi)大數(shù)據(jù)分享《2026全球美妝新熱點(diǎn)》，預(yù)判今年將引領(lǐng)風(fēng)潮的產(chǎn)品成分、膚感體驗(yàn)、包裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷概念，助力企業(yè)提前布局、搶占市場(chǎng)先機(jī)。

針對(duì)東南亞這一熱門出海目的地，馬來(lái)西亞panda eyes連鎖創(chuàng)始人彭露將結(jié)合多年線下零售經(jīng)驗(yàn)，分享《海外產(chǎn)品的開品邏輯》；深圳市怡亞通供應(yīng)鏈股份有限公司海外事業(yè)部總經(jīng)理鄧永翻則聚焦《越南線下美妝市場(chǎng)的特點(diǎn)和機(jī)遇》，詳解當(dāng)?shù)鼐€下渠道特性、拓展路徑與管理方法，提供接地氣的進(jìn)場(chǎng)實(shí)操方案。

出海的終極競(jìng)爭(zhēng)力，在于深度本土化。鈦動(dòng)科技高級(jí)商務(wù)總監(jiān)曾真CC將通過(guò)多個(gè)品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例，解析《美妝出海三板斧，玩轉(zhuǎn)電商3.0》的核心打法；知美集團(tuán)總裁&AB.LAB創(chuàng)始人華玉鋒將從長(zhǎng)期主義視角，解讀《本土化是最大挑戰(zhàn)，也是核心護(hù)城河》，闡述中國(guó)美妝企業(yè)如何在海外市場(chǎng)構(gòu)建持久競(jìng)爭(zhēng)力。

圖注/「妝主會(huì)」第七屆年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖

“內(nèi)張”的本質(zhì)，是在消費(fèi)升級(jí)與競(jìng)爭(zhēng)分化的背景下，向深度、效率與創(chuàng)新要增長(zhǎng)。本屆年會(huì)將聚焦本土新渠道，解鎖增量密碼。

拼多多作為近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛的電商平臺(tái)，已成為不可忽視的流量洼地。本屆年會(huì)上，爾木萄拼多多最大旗艦店操盤手狐貍姐將圍繞《拼多多：一個(gè)被忽視的增長(zhǎng)高地》展開分享，從選品邏輯、店鋪運(yùn)營(yíng)到爆款營(yíng)銷，全鏈路解析品牌如何高效觸達(dá)下沉市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷量躍遷。

即時(shí)零售的崛起，正在重構(gòu)本土美妝消費(fèi)場(chǎng)景。喜宥顏選聯(lián)合創(chuàng)始人申洪凡將聚焦《即時(shí)零售渠道暢銷產(chǎn)品的特色》，解析怎樣的產(chǎn)品組合更適配美團(tuán)閃購(gòu)、淘寶閃購(gòu)等即時(shí)零售平臺(tái)，詳解該渠道的爆款打造邏輯與用戶運(yùn)營(yíng)心法。

作為美妝行業(yè)的年度盛會(huì)，「妝主會(huì)」第八屆年會(huì)不僅是思想碰撞的高地，更是資源對(duì)接的高效平臺(tái)。

本屆年會(huì)交流晚宴上，將匯聚品牌方、渠道方、供應(yīng)鏈服務(wù)商、平臺(tái)專家等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵角色。

對(duì)于想要解決出海落地、 合規(guī)運(yùn)營(yíng)、 本土增長(zhǎng)等實(shí)際問(wèn)題的美妝人而言，這場(chǎng)聚焦“務(wù)實(shí)、實(shí)操、實(shí)效”的行業(yè)盛會(huì)，無(wú)疑是2026年破局的最佳選擇。

1月21日，誠(chéng)邀各位美妝人共赴廣州，于變局中開新局，共謀美妝未來(lái)增長(zhǎng)之道！