艾貝可聯手《閨蜜的美好旅程》以情感價值驅動母嬰品牌長效增長

艾貝可奶粉聯手《閨蜜的美好旅程》，以情感價值驅動母嬰品牌長效增長

據國內母嬰行業風向標《母嬰視界》了解，近日，溫暖治愈系真人秀《閨蜜的美好旅程》溫暖收官，節目中明星嘉賓與閨蜜之間真摯友誼與共同成長故事，收獲了廣泛共鳴。作為節目的特別贊助伙伴，貝因美艾貝可奶粉與明星嘉賓、種草官一同共筑生活中的美好，通過此次深度合作，成功實踐了以“情感共鳴”為核心的艾貝可品牌建設新路徑，為母嬰行業的價值營銷提供了優秀案例。

節目制作方表示，此次與艾貝可的合作突破了傳統的贊助模式，更多著眼于精神層面的共同表達。“我們希望通過節目展現女性之間真實、溫暖、互相扶持的關系，艾貝可的品牌理念恰恰與此相契合——無論是閨蜜間的陪伴，還是品牌對消費者的陪伴，本質上都是愛與成長的見證。”

一．戰略升級：從功能溝通到價值共建，搶占用戶心智新高地

在母嬰市場產品同質化與競爭白熱化的背景下，艾貝可奶粉的品牌溝通不斷疊代升級。艾貝可精準洞察到，新一代父母在關注產品基礎功能之外，愈發重視品牌所傳遞的育兒理念與情感價值。

““我們始終認為，品牌的真正影響力根植于與消費者共同的情感和價值認同。”艾貝可品牌全國營銷負責人舒總表示，“《閨蜜的美好旅程》中展現的彼此陪伴、信任與共同成長的核心主線，正是艾貝可一直倡導的家庭價值觀，艾貝可不僅是寶寶營養的解決方案，更是一路陪伴寶寶成長，我們很榮幸能與這樣一檔有溫度、有意義的節目聯手共筑。”

二、產品為基：科學力支撐品牌力，構建堅實信任基石

“比羊奶更好吸收的小分子鼎配奶粉”，“100%小分子+鼎配配方”，艾貝可作為國內小分子奶粉領域的代表性品牌，憑借“更好吸收、鼎配營養、良好品質”受到眾多媽媽的信賴。“更好吸收”不止是一句承諾，而是可量化、可驗證的科學專研成果。艾貝可奶粉的“更好吸收”核心在于對容易致敏的牛奶蛋白進行了科學處理，其采用定向酶解技術，將牛奶蛋白分解為更易吸收的小分子肽，奶粉中低于1萬道爾頓的小分子肽占比達100%，其中小于3000道爾頓的微肽更是高達97.4%，顯著提升營養吸收效率，減少吸收負擔，避免易敏寶寶對牛奶蛋白的吸收不適，更適合嬰幼兒嬌嫩腸胃的吸收特點。

在營養構建方面，艾貝可奶粉獨創三維營養矩陣，構建吸收力、自護力、智視力協同作用的營養體系，配比專利OPO、CPP、乳鐵蛋白、DHA、Bb-12益生菌等關鍵營養素，同時甄選北緯45°黃金奶源帶的優質生牛乳奶源，9種必需氨基酸、A2 β-酪蛋白、HMOs等豐富的乳源營養，配合鼎配配方，配齊寶寶成長所需營養。

依托貝因美國家級深厚科研實力和30余年的品質積淀，艾貝可的品質有著嚴格的品控保障規范，并建立起覆蓋從牧場到產品全程可追溯的數字化品控體系，確保每一罐奶粉的安全與穩定。“一罐三碼”，實現不僅有品質保證，也有福利來襲，艾貝可在全國范圍開展了持續性的消費者福利回饋活動，“艾貝可掃內碼享鉅惠”活動，為消費者帶去小驚喜。

市場表現方面，艾貝可在小分子奶粉領域全國銷量領先，并連年榮獲國際美味大獎、國際蒙特金獎等行業權威認可，形成口碑與市場的雙輪驅動。

三．行業啟示：引領母嬰營銷進入“心時代”

行業觀察人士指出，艾貝可此次的贊助策略體現了品牌營銷的新趨勢——從“硬曝光”轉向“軟共鳴”，夯實品牌高端形象、提升品牌美譽度和行業影響力，通過正向價值觀的契合提升品牌好感度與認同感，更能贏得新一代高知父母的好感和信賴。在“產品力”和“渠道力”之外，“情感連接力”正成為品牌構建長期競爭優勢的第三大支柱。

據悉，艾貝可4段兒童成長奶粉也已完成包裝和配方雙升級，未來，艾貝可將繼續深化“溫暖陪伴”的理念，深耕孩童奶粉領域，不僅在營養上支持中國孩童成長，更致力于成為萬千家庭育兒路上值得信賴的伙伴。

（來源：母嬰視界）