全球首展！2026香港玩具展凸顯五大潮流趨勢

引言

1月15日，今年全球首個大型專業玩具展——由香港貿發局主辦的第52屆香港玩具展在香港會議展覽中心圓滿閉幕。今年展會在保留品牌廊、智能玩具、大童世界、綠色玩具等焦點展區的基礎上，新設了寵物玩具專區，以契合日益流行的寵物熱潮；首設潮玩館，為品牌、設計師、愛好者搭建溝通交流的平臺；添加樂齡產品標注，關注適老玩具，拓寬玩具的年齡邊界、延伸玩具的用途。

展會同期舉辦第17屆香港嬰兒用品展、第24屆香港國際文具及學習用品展，三大展覽共吸引來自37個國家和地區超過2600家展商。其中，廣東省玩具協會作為展會在中國內地最大的代理商，共組織500多家企業參展。琳瑯滿目的新品、暢銷品齊齊亮相，為市場注入新動力、新活力。展會特邀媒體中外玩具網赴港采訪，奉上展會現場盛況報道及全球玩具市場最新潮流趨勢。

▍來源：中外玩具網 文/編輯：秦粵/Salas

展覽概況

海外客戶數質提升

本屆香港玩具展以“全新玩意 與眾同樂”為主題，延續展覽+模式，實體展于1月12—15日舉辦，線上展期為1月5—22日，參展商與買家可通過“商對易”（Click2Match）交流溝通。據香港貿發局副總裁古靜敏介紹，今年三大展除了來自中國內地、中國香港、東盟、中東、南非及歐美等國家和地區的展商繼續參展外，還吸引了來自孟加拉國、新西蘭、挪威等國家和地區的新展商。“我們組織40多個國家及地區、超過200個買家團來港采購。除了傳統分銷商及進口商，亦請來多個大型人氣電商平臺、進口商、百貨公司、專賣店、零售連鎖店及采購辦事處等，為業界創造更多跨地域、跨行業的新機遇。”

2026香港玩具展館內盛況

中外玩具網連續多年采訪香港玩具展。今年走訪展會最直觀的感觸是“外國面孔”相比去年明顯增加，隨處可見海外采購商向參展商了解產品、商談合作的場景。采訪中，不少參展商也反饋，接待的新客戶中，來自俄羅斯、美國、歐洲、澳大利亞、中東、南美、印度、日本、韓國、東南亞等國家和地區的較多，采購意愿相比往年也提升很多。

擁抱潮流

首度設立潮玩館

▌潮玩是席卷全球的新潮流、新趨勢，是創業者看好的新賽道、是傳統玩具企業轉型的新方向。契合這一大勢所趨，2026香港玩具展首次設立“潮玩館”（Pop&Play），并全面開放，使潮玩參展商可同時接觸到業內專業買家與潮玩消費者。

據了解，潮玩館共吸引了約150個知名IP亮相，參展品牌/企業包括HotToys、Threezero、模壽、TOYCITY、多浪、TINY微影、B.Duck、超級萌友、howcat、潮玩分子等，既有中國內地、中國香港的品牌，亦有來自新加坡的潮玩新勢力。現場云集眾多潮玩新品、暢銷品、限量款等，如TUTU MONKEY藝術潮玩手辦（18cm）、B.Duck彩虹多巴胺系列（32cm）、初代KAKA、鐵甲萬能俠啤牌系列、MOMOLAND搪膠毛絨系列、FECOCO菲可可維多利亞羊系列毛絨盲盒等等。

潮玩館全面放開人流旺盛

除了品類齊全的產品，潮玩館的同期活動也非常豐富，既有《漫畫的IP力》《原創崛起》《IP商機探索營》《急劇發展的IP經濟：從本地成功邁向全球市場》等主題論壇，還有“貼紙狂人”“鐵人兄弟”等帶來分享的藝術沙龍，以及知名設計師的簽名會等。

海量產品

凸顯動向與趨勢

每年的香港玩具展作為行業的開年第一展，總會有大量新品、特色產品亮相，而透過這些產品則可以洞悉企業的研發新動向、市場新潮流。今年展會有五大方面的趨勢值得關注：

▌益智玩具全齡段化。提起益智玩具，行業首先想到的是適合孩子玩耍，但成年人、老年人對鍛煉智力、手眼協調能力同樣有需求。瞅準這一市場機遇，不少企業推出了適合高年齡段消費者的益智游戲玩具，如比利時企業SMART TOYS AND GAMES推出的IQ circlre是其爆款SMARTGAME IQ系列的豪華版，是主要面向14+消費者的邏輯思維單機游戲；正派游戲制作公司推出的色彩卡牌有多種玩法，其中的默契色彩玩法結合了三原色原理，3名玩家要在沒有溝通的情況下默契出牌，3人全部出完牌則獲勝，否則就失敗，既鍛煉玩家的策略性，又考驗彼此的默契度。

SMART TOYS AND GAMES的IQ circlre

▌AI熱潮席卷玩具業。隨著2025年AI玩具/潮玩成為風口，愈加多的企業加入到了該類型產品的研發中。怡高的Evie’s Magical Tale AI故事機，擁有個性化AI引擎，100+個角色均擁有獨立人格、專屬知識庫與對話風格；雙角色共演系統，可召喚2個角色同時登場對話、辯論或合作說故事；家長洞察儀表板，通過可視化數據，讓家長清晰看到孩子成長的每一步。東莞俊歐玩具有限公司打造的AI系列玩具除了語音對話、故事共創等功能外，最顯著的特點是擁有一雙“情緒眼”，閃閃發亮的眼睛傳遞著玩偶的情緒，開心會笑、生氣會發怒等。

怡高Evie’s Magical Tale AI故事機

▌延續綠色環保風。綠色發展已經成為全球各國的主旋律，幾乎各個國家都在大力開展環保工作，亦要求企業提供綠色環保產品。在玩具行業，綠色環保除了表現為生產過程要環保、要確保低污染或零污染排放外，還有對產品用料、包裝等方面的要求，如邦納玩具有限公司的Beach Life OBP材質沙灘漏斗組合，采用海洋邊界塑料制成，將可能污染海洋的塑料變廢為寶。

邦納玩具采用海洋邊界塑料打造的玩具

▌趨向兩大類IP融合發展。將原創形象IP與內容IP相結合是越來越多企業發展的新方向，如TOYCITY以原創形象IP起步發展，同時也獲得了迪士尼旗下“瘋狂動物城”“史迪奇”等IP授權；HotToys以美系英雄可動人偶著稱，多數產品基于內容IP授權，但亦推出了Bubble B、EMMO、AH-Pollo等設計師原創形象IP；Threezero為慶祝其創辦25周年，打造原創形象Z3R0 SAN，傳遞在“又要威又要戴頭盔”的現實中，仍然默默耕耘、任勞任怨，用幽默與任性陪你經歷社畜日常的理念。

Threezero原創形象Z3R0 SAN系列產品

▌超迷你微縮場景前景可期。小精巧產品、微縮模型是近年市場的流行趨勢，這些在本屆香港玩具展亦有所體現，而更進一步的超迷你、微縮場景產品更值得行業關注。湖州收藏家科技有限公司打造的1:64微縮人偶模型高度僅3cm左右，非常纖細，均可單獨銷售；1:64的微縮場景更是再現羅森便利店、汽車展廳、城市街景等。據了解，消費者購買微縮人偶模型要么是作為微縮場景的配件，要么是當作鑰匙扣、裝飾品等，總之需求量還不錯。而微縮場景更是成為越來越多消費者的“寵兒”，是他們裝飾家里、辦公桌不可獲取的部分。

1:64微縮人偶模型&微縮場景

此外，在經歷了一段時間的可愛風、同質化發展后，潮玩市場再度進入個性化發展階段，更多企業打造出特色鮮明的產品。新加坡企業超強萌友帶來的Berry Winkle x Tasty Toastys盲盒在形象上融入了東南亞地區特色，在玩法上加入了磁吸設計，使產品之間可以“互相吸引”；設計師Kirsten全新作品MOMOLAND是一款神魔結合體，有點小邪惡，也有點小可愛；天工醒物一改往日可愛治愈系的風格，打造了全新的卡布兔在逃魔女系列，垂耳設計+暗黑風使人眼前一亮；B.Duck放飛18歲系列最大亮點是頭部可拆卸，舉著頭的B.Duck非常有“放飛鴨”的感覺。

順應市場

及時調整發展策略

近年，全球玩具市場處于較為動蕩、變化莫測的階段。客觀大環境如貿易壁壘、經濟疲軟、地緣沖突等，以及行業內部的競爭激烈、同質化等均影響著企業的經營與發展。對此，大部分企業是持積極樂觀的態度，表示會從自身做起，及時調整發展策略、打造更創新的產品，以提升企業競爭力。

俊歐玩具在傳統毛絨玩具領域深耕了20多年，2024年開始布局AI毛絨玩具、2025年春季廣交會期間推出首款AI毛絨玩具“樂兜兜”系列，引發眾多采購商的關注。該系列更是成為大爆款，全球賣斷貨。“AI、智能化已經滲透了日常生活、工業生產等眾多領域，融合AI是大勢所趨，所以我們認為，AI玩具也會是行業發展的大趨勢。”該公司市場總監陳明歡介紹說，俊歐玩具的AI玩具SKU已經超過了100款，2026年也會繼續以AI毛絨玩具為主要發展方向。

俊歐玩具“歡喜貓”系列AI毛絨

專注打造原創形象IP潮玩的東莞多浪文化創意有限公司，2024年、2025年的業績表現較為平穩。公司總經理陳顯介紹說，多浪文化于2024年在海外市場迎來爆發，2025年隨著海外市場競爭愈加激烈，銷售有所下滑，但又在內銷取得了較大的突破和提升。“因為部分海外市場充斥著低價產品，不利于品牌發展，所以我們就慢慢撤出這些市場。目前，海外著重布局的是歐美市場。”陳顯表示，他們在2025年對品牌進行全新升級。公司旗下品牌歐嘀將延續以往的發展路徑，打造更多契合年輕女性消費者喜好的軟萌、可愛風潮玩，而多浪則計劃擴大品類范疇，向塑膠材質的公仔、BJD、兵人、雕像等方面延伸，以此來進一步豐富企業的產品線。

多浪文化全新的FECOCO菲可可維多利亞羊系列毛絨盲盒

作為全球第二大玩具消費市場，中國得到了眾多品牌的關注與重視。SMART TOYS AND GAMES國際大客戶經理Christophe Magnus告訴中外玩具網，該公司過去主要通過代理商將產品賣到中國內地。由于近年產品在中國內地的營收增幅均超過兩位數，所以對中國內地市場非常看好，計劃在當地組建自有團隊，以便直接布局。

此外，展會期間設有多場研討會，涵蓋玩具安全法規與監管動態、融入人工智能和機器人的市場策略，以及現代育兒嬰兒產品的趨勢等議題。特別是1月13日舉行的「亞洲玩具論壇」，以「賦能玩具業全球戰略發展」為主題，邀請多位國際專家探討行業關注的最新議題。（中外玩具網）