首家全新升級FILA壹號店落地西安：打造運動時尚零售新標桿

2026年1月16日，中國西安—— 今日，運動時尚品牌FILA首家全新升級的壹號店“FILA TOPIA西安壹號”于西安賽格國際購物中心（以下簡稱“西安賽格”）正式揭幕。FILA品牌菁英運動代言人王陽驚喜現身，共同見證啟幕時刻。

作為“ONE FILA”戰(zhàn)略推出后的關鍵里程碑，全新壹號店立足“一店一主題”、“一店一定制”的高端定位，以羅馬古城對話盛唐長安的“雙城序”為靈感，深度聚焦跨越百年的品牌敘事與文化積淀，將覆蓋全人群、多場景的產品矩陣以及升級后的多元服務，集中于這一頂級旗艦店型，為消費者帶來融合文化探索與創(chuàng)新零售服務的全新體驗，深入踐行“運動致美”的品牌使命。

FILA大中華區(qū)CEO江艷表示：“ONE FILA戰(zhàn)略的根本在于回到品牌初心，和我們的消費者深度共鳴，讓FILA的百年運動時尚基因煥發(fā)現代活力。FILA TOPIA西安壹號是這一戰(zhàn)略下的首家全新壹號店，是我們推動‘品牌向上’、‘零售升級’的關鍵一步。我們希望通過這座空間所承載的品牌故事、創(chuàng)新場景和細致服務，讓每一位走進這里的消費者，都能重新認識并愛上FILA。未來，我們將以此為起點，持續(xù)重塑線下零售體驗，引領高端運動時尚的新征程。”

文化為核：承載品牌敘事的沉浸空間

FILA TOPIA西安壹號店名中的“TOPIA”，靈感源于“烏托邦”（Utopia），寓意在此構筑一個“以消費者為中心”的理想空間。作為一個源于意大利、擁有逾百年歷史的運動時尚品牌，FILA以“雙城序”為概念打造該門店的整體空間敘事，不僅融合了古羅馬的建筑美學與長安盛景，更還原了品牌百年歷史中的傳奇時刻。消費者在此得以沉浸式感受FILA的意式血統(tǒng)，并了解品牌在運動時尚領域的深厚積淀。

以文化敘事為脈絡，FILA TOPIA構建了以“意動永恒”、“海絲逐浪”、“未來唐韻”和“絲路奇境”為主題的四大場景動線，并依次對應了專業(yè)運動、鞋履、都市生活與潮流時尚、兒童四大產品區(qū)域。FILA首次將旗下全矩陣產品以空間場景化的布局集中于同一門店，讓不同年齡段、不同穿著場景需求的顧客均能在此選購所需，兌現從滿足“一個人”的個性化需求，到服務“一家人”的家庭消費，并最終拓展至“一群人”的社群化場景的品牌承諾。

“意動永恒”「專業(yè)運動區(qū)」

外立面以羅馬斗獸場建筑為靈感，沉積巖材質的經典拱門結構象征羅馬文明的深厚底蘊，也敘說著品牌的意大利基因。門口佇立的巨型雕塑以《擲鐵餅者》對競技瞬間的經典定格為靈感，與店內取意自《朱利亞諾·德·美第奇像》、身披FILA經典網球單品BB1大滿貫 POLO的另一座雕塑遙相呼應 —— 一個手擲網球，一個手持球拍，共同演繹《網球新章》主題。品牌基因中源自古羅馬競技文化的力量感與秩序美，在當代運動語境中得以延續(xù)。

該區(qū)域集中陳列了FILA的專業(yè)運動產品線：從致敬即將到來的冰雪盛會的國家隊“冠軍同款”以及“4810凌峰科技”系列產品，到滑雪專區(qū)、羽絨吧和FILA FIT系列，再到網球與高爾夫專區(qū)，各項運動愛好者均可在此選購兼具專業(yè)性能和時尚設計的裝備。

“海絲逐浪”「鞋履區(qū)」

在這里，環(huán)球獨航的宏大敘事與海上絲綢之路的歷史及FILA百年探索的品牌精神融為一體。區(qū)域中心特別陳列了一艘復刻“FILA TRI號”的帆船裝置 —— 1999年，FILA 贊助意大利帆船家吉奧瓦尼·索爾迪尼（Giovanni Soldini）駕駛該帆船原型，獨自航行大西洋116天，創(chuàng)下了新的世界紀錄。“榮耀回廊”則集中展示了品牌在航海、滑雪、登山、網球、高爾夫等領域的“冠軍時刻”，以及陪伴冠軍的傳奇單品。從網球名將比約·博格（Bj?rn Borg）捧杯時的勝利夾克，到“果嶺皇后”南茜·洛佩茲（Nancy Lopez）標志性的NANCY POLO等 —— 每一個歷史瞬間，都代表著FILA通過技術、審美的持續(xù)創(chuàng)新，以破浪之姿引領運動與時尚的航程。

在此區(qū)域，兩面鞋墻集中陳列了FILA鞋履產品體系 —— 運動鞋墻銜接專業(yè)運動區(qū)，另一側的生活鞋墻則聚焦多元生活場景。老爹鞋、菁英跑鞋、商務跑鞋再到各類薄底鞋等品類的最新單品在此精心呈現。

“未來唐韻”「都市生活與潮流時尚區(qū)」

以“未來唐韻”為靈感，這一區(qū)域巧妙融合了傳統(tǒng)中式建筑哲思與現代設計語匯。將大明宮的“抬梁式榫卯”設計進局部空間骨骼，并雕刻了唐朝寶相花紋樣。這一設計在將長安建筑意象演繹為當代空間表述的同時，亦在表達品牌鼓勵和引領青年文化創(chuàng)新的宣言：以當代科技為“卯”、絲路精神為“榫”，打破傳統(tǒng)與潮流的次元壁，不斷突破向前。

與設計語言相呼應，左側生活區(qū)將FILA生活系列服裝與精致的家居氛圍擺件進行情境化搭配，讓消費者能夠在“生活客廳”場景中，從容選購日常生活與社交通勤所需。右側潮流區(qū)則通過一系列模特矩陣，為追逐先鋒趨勢的年輕人帶來引領潮流、彰顯鮮明文化態(tài)度的穿搭組合。

“絲路奇境”「兒童區(qū)」

空間靈感取自唐朝的駱駝商隊與滿載奇珍的西域寶箱，利用可玩、可畫、可探險的互動設計，打造出一個激發(fā)想象力、促進親子互動的趣味式“探險樂園”。通過進一步劃分出的大童區(qū)、小童區(qū)及鞋履區(qū)，令不同年齡段的孩子都能在這里針對性地挑選到符合需求的高品質鞋服。

此外，消費者可通過“FILA TOPIA探秘之旅”或“甄選之旅”，手持門店文化地圖，在互動任務中探索空間、了解品牌歷史故事，建立與品牌和產品更深的連結。門店還持續(xù)開設FILA TOPIA課堂，分享當季穿搭靈感與運動裝備知識；包括FILA ACE CLUB在內的社群活動也將重點覆蓋該門店客群 —— 從單次的購物，到持續(xù)性的社群聯結，FILA致力于讓消費者在壹號店的體驗不止于零售消費，更是一場融合了文化與情感連結的愉悅旅程。

風尚為引：集結ONE FILA矩陣新春起飛

開業(yè)活動現場，FILA品牌菁英運動代言人王陽身著新春“抓馬毛衣”，搭配FILA BLUE系列外套與AURA系列鞋履亮相，親身演繹品牌優(yōu)雅型格，并為FILA TOPIA西安壹號剪彩揭幕。

馬年新春即將來臨之際，FILA還首次整合旗下各子品牌及系列，在西安壹號全面呈現了“馬上起飛”新春產品系列：除了代言人同款的“腮紅毛衣”、“抓馬毛衣”與“抓馬衛(wèi)衣”，還包括FILA FUSION攜手知名設計師Dimitri Rybaltchenko打造的以意大利賽馬節(jié)為意象的個性潮奢“貴氣新衣”；FILA KIDS以旋轉木馬為靈感的童裝系列，以及FILA GOLF聯合設計師Vivienne Tam特別打造的新中式高球運動風“開運單品”。

作為新春互動系列活動之一，FILA“馬上起飛”新春主題快閃空間也在同日登陸西安賽格中庭，以新年起飛的美好祝福詮釋傳統(tǒng)佳節(jié)意蘊，陪伴消費者在新的一年自信啟程。

未來，FILA將以FILA TOPIA西安壹號為戰(zhàn)略起點，持續(xù)推動品牌零售終端形象的全面煥新與服務升級，在全國各大城市打造更多滿足不同場景、不同客群的創(chuàng)新店型，讓ONE FILA戰(zhàn)略構想持續(xù)落地生根，為中國家庭帶來“運動致美”的新體驗，書寫運動時尚的新篇章。