快手直播年度盛典，這樣才對(duì)味兒？

當(dāng)明星、主播、民間藝人等不同身份出現(xiàn)在同一個(gè)舞臺(tái)上，民樂(lè)、搖滾、喊麥等不同風(fēng)格融合在同一場(chǎng)晚會(huì)中，《2025快手直播年度盛典》不僅引爆一個(gè)具有純正“快手味兒”的榮耀之夜，更呈現(xiàn)出一種煙火共盛放的鮮活狂歡。

在這場(chǎng)兼容并蓄的直播盛典中，16組明星、百位主播、百萬(wàn)觀眾一起“喊”起來(lái)也“跳”起來(lái)，“搖”起來(lái)更“燃”起來(lái)，讓每個(gè)人都能被看見(jiàn)并獲得歸屬感，讓所有人都能釋放或感受那種源源不斷的生命力。

用原生王炸打造鮮活舞臺(tái)

很少有一臺(tái)晚會(huì)，能夠如此直觀地營(yíng)造出“家”的氛圍感，讓處于各個(gè)年齡層、具有各種審美取向的觀眾，都能沉浸式感受視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重震撼，獲得陪伴與認(rèn)同交融的情感共鳴。

《2025快手直播年度盛典》中，《麥動(dòng)名著》通過(guò)別開(kāi)生面的跨次元喊麥，打破了古代四大名著的時(shí)空界限。從《紅樓夢(mèng)》中四大家族的興衰變遷和人物命運(yùn)的起伏跌宕到《水滸傳》中那群草莽英雄的肝膽豪情，從《三國(guó)演義》中的天下大勢(shì)分久必合合久必分、到《西游記》中那顆永不認(rèn)輸?shù)凝R天大圣之心，該節(jié)目用一出煙火氣十足的喊麥大臺(tái)，唱一出傳統(tǒng)文化融合大戲，喊出了刻在每個(gè)中國(guó)人DNA里的節(jié)奏。

《出征》則以傳統(tǒng)民樂(lè)為底色，專(zhuān)門(mén)將傳統(tǒng)樂(lè)器改裝成現(xiàn)代樂(lè)器，構(gòu)成傳統(tǒng)與現(xiàn)代交叉之感。通過(guò)豫劇團(tuán)、嗩吶、大鼓的共同演繹，彰顯出壯懷激烈、氣吞山河的現(xiàn)代豪情。當(dāng)傳統(tǒng)豫劇的鏗鏘、樂(lè)器之王嗩吶的熱血與吳彤高亢的嗓音融合，該節(jié)目將民樂(lè)玩出了新高度，以撼動(dòng)山河之勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的新聲表達(dá)。

當(dāng)譚晶用充滿余韻的嘹亮嗓音，唱出“高粱熟來(lái)紅滿天”，我們從《九兒》中聽(tīng)到來(lái)自厚土之上的深情和精神力量；當(dāng)具有濃厚地域特色的《大東北我的家鄉(xiāng)》響起，我們從中感受到活靈活現(xiàn)的東北本土文化，進(jìn)一步勾起來(lái)自四方八方的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情。

《一輩子一場(chǎng)夢(mèng)》《我是一只小小鳥(niǎo)》《朋友別哭》《十七歲的雨季》等熟悉的歌聲唱起，80后、90后的時(shí)代記憶瞬間被喚醒，觀眾一邊感慨青春不再，一邊感嘆經(jīng)典詠流傳。

而當(dāng)《九尾狐》《沈園外》《一曲相思》等紅遍全網(wǎng)的BGM在舞臺(tái)上唱響， “發(fā)牌”運(yùn)鏡、“掃腿舞”等各種熱門(mén)舞蹈梗在舞臺(tái)上出現(xiàn)時(shí)，不僅唱到了觀眾的心坎里、搖到了觀眾的心巴上，更讓我們意識(shí)到屬于新一代年輕人的文化和故事正在興起。

從“國(guó)家級(jí)藝術(shù)家”到“實(shí)力派歌手”再到“民間創(chuàng)作者”，《2025快手直播年度盛典》的難能可貴之處，在于關(guān)注人的真實(shí)性與成長(zhǎng)的可見(jiàn)性，肯定每個(gè)人的個(gè)體價(jià)值。從民族到家鄉(xiāng)，從文化到情感，從群體到個(gè)體，該晚會(huì)取材于在快手土壤上孕育出的作品，結(jié)合現(xiàn)代化改編與跨文化傳播，打造出一場(chǎng)面向全體用戶的社區(qū)狂歡。

當(dāng)70%主播搭配30%明星

除了在節(jié)目編排上呈現(xiàn)出快手平臺(tái)的“真實(shí)”內(nèi)容引力，以及傳統(tǒng)文化的多元蓬勃張力，《2025快手直播年度盛典》的另一個(gè)獨(dú)到之處，便是明星與站內(nèi)主播的絕佳配比與絕妙平衡。

當(dāng)其他晚會(huì)盲目追求明星效應(yīng)時(shí)，快手將目光投向那些從平臺(tái)土壤中生長(zhǎng)出的真實(shí)面孔，真正賦能個(gè)體價(jià)值。

據(jù)悉，本場(chǎng)晚會(huì)的表演嘉賓70%來(lái)自快手站內(nèi)，這既是平臺(tái)生態(tài)邏輯的自然延伸，又是對(duì)平臺(tái)用戶的陪伴感和養(yǎng)成感的特殊關(guān)照。這些主播們從“直播間”走向“大舞臺(tái)”，他們?cè)谝皇资赘枨斜磉_(dá)的“追逐夢(mèng)想”之意，在這臺(tái)晚會(huì)中有了具象化的體現(xiàn)。屏幕前的老鐵沉浸式欣賞家人們的表演，也強(qiáng)化了快手社區(qū)“從創(chuàng)作者到觀眾”的共同記憶。

明星們的加入，則在吸引更多觀眾、讓更多人看見(jiàn)從普通人身上發(fā)出光芒的同時(shí)，豐富了直播盛典的表演層次和表演維度，對(duì)整場(chǎng)晚會(huì)進(jìn)行升格。

如果純靠明星拉動(dòng)聲量，不夠貼合快手的平臺(tái)特色；如果都是快手主播“自產(chǎn)自銷(xiāo)”，又顯得有些“圈地自萌”。從《2025快手直播年度盛典》中可以看出，快手年度盛典項(xiàng)目組和其制作團(tuán)隊(duì)羽豐傳媒在“如何保持快手味兒”和“如何最大化傳播”這件事上，確實(shí)下足了功夫。

首先，找到對(duì)味兒的人，唱出對(duì)味兒的歌。譚晶、薩頂頂、張衛(wèi)健、林志穎等歌手，都是快手老鐵們喜聞樂(lè)見(jiàn)的大明星，他們出現(xiàn)在這場(chǎng)晚會(huì)的舞臺(tái)上，給人一種非但不割裂反而還很搭的感覺(jué)。當(dāng)他們唱出那些在快手上擁有極高傳唱度和使用率的歌曲時(shí)，不禁讓老鐵們感慨：以后多來(lái)家里串門(mén)！

其次，有些歌在明星口中唱出來(lái)確實(shí)婉轉(zhuǎn)動(dòng)人，但有些歌被主播們唱出來(lái)更接地氣。這來(lái)自于一種“普通人也能追逐夢(mèng)想”的共鳴與力量，源于一份“我見(jiàn)證著他們一路走來(lái)”的情感連接。

最后，明星與主播的跨界聯(lián)動(dòng)，將所合作歌曲詮釋出不一樣的意義，也賦予整場(chǎng)晚會(huì)更加深刻的內(nèi)涵，讓我們看到即使是《無(wú)名之輩》也有權(quán)利追光，不同領(lǐng)域的人可以一起《Dancing In The Chaos》，只要心中有熱愛(ài)每個(gè)人都能成為《真英雄》，終有一天能共同唱響《給所有知道我名字的人》……

尤其是譚晶和所有主播共唱《榮耀》，完美詮釋了“榮耀之夜·煙火共盛放”的主題，告訴我們：所有人的故事都將上演榮耀。

這正貼合快手的平臺(tái)屬性——在充滿“家人”和“老鐵”的社區(qū)生態(tài)中，打造具有市井煙火氣和蓬勃生命力的真實(shí)內(nèi)容，充分激活每個(gè)人的個(gè)體潛能。羽豐傳媒則在深入了解快手文化屬性的基礎(chǔ)上，對(duì)平臺(tái)熱門(mén)直播內(nèi)容進(jìn)行融合升級(jí)，不僅為主播量身打造舞臺(tái)，更實(shí)現(xiàn)明星與主播的創(chuàng)意碰撞，讓觀眾看到一場(chǎng)“一看就是快手”但又“不止于快手”的年度盛典。

明星憑什么做一個(gè)爆一個(gè)？

如果經(jīng)常看晚會(huì)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，羽豐傳媒這個(gè)制作團(tuán)隊(duì)并不陌生。作為一家成立14年的公司，羽豐傳媒憑借豐富的晚會(huì)制作經(jīng)驗(yàn)、對(duì)各大平臺(tái)的深入了解、對(duì)不同群體喜好的精準(zhǔn)洞察，將“創(chuàng)新”和“翻新”做到極致。

這家公司的晚會(huì)制作履歷中，不乏“從0到1”的突破性創(chuàng)新。

從2017年的《BTV跨年環(huán)球歌會(huì)》到2019年的《最美的夜bilibili晚會(huì)》，再到2023年的《抖音美好驚喜夜》，羽豐傳媒先后為數(shù)個(gè)平臺(tái)打響跨晚品牌，顛覆觀眾對(duì)傳統(tǒng)晚會(huì)的認(rèn)知。去年羽豐傳媒與優(yōu)酷平臺(tái)聯(lián)手打造的“甄嬛愛(ài)不停”《甄嬛傳》小主節(jié)晚會(huì)，更是首次將經(jīng)典電視劇“變”成一臺(tái)爆梗晚會(huì)，拓寬大眾對(duì)晚會(huì)概念的想象空間。

而在已經(jīng)具有一定影響力的IP中，羽豐傳媒也總能找到新的華點(diǎn)。

將《2023抖音直播年度嘉年華》提升至next level ，為《花好月圓會(huì)·2024bilibili中秋漫游夜》注入全新活力，助力《2025快手直播年度盛典》實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)……在這些晚會(huì)中，羽豐傳媒給出了極具信服力的答案。

不止深耕晚會(huì)賽道，羽豐傳媒在綜藝領(lǐng)域也將“創(chuàng)新”與“翻新”貫徹到底。

無(wú)論是在音樂(lè)舞臺(tái)中探討親密關(guān)系的《天聲一對(duì)》，還是深挖年輕人音樂(lè)文化的《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》《星電音聯(lián)盟》，羽豐傳媒在深耕音綜內(nèi)容的基礎(chǔ)上，總能找到差異化的切入點(diǎn)，為市場(chǎng)注入新鮮血液。而三季《創(chuàng)造營(yíng)》、九季《中國(guó)新說(shuō)唱》中的舞美更迭與重建，都彰顯出羽豐傳媒在不斷推動(dòng)自身生命力的延續(xù)與煥新。

如何在略顯冷清的文娛市場(chǎng)中持續(xù)打造出圈爆款，如何在日新月異的行業(yè)中既煥發(fā)老將風(fēng)采又一直保持新鮮感？或許羽豐傳媒已經(jīng)摸索出一條足夠正確的道路。

這條路上，有三個(gè)至關(guān)重要的因素：一是始終秉持著“不做別人做過(guò)的、不重復(fù)自己”的理念，產(chǎn)出不易被取代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這是對(duì)自身負(fù)責(zé)；二是深入了解每個(gè)平臺(tái)的文化特性和用戶屬性，制作具有標(biāo)志性的獨(dú)特內(nèi)容，這是對(duì)客戶負(fù)責(zé)；三是全力擁抱每一個(gè)群體，打造大家真正想看的走心內(nèi)容，這是對(duì)觀眾負(fù)責(zé)。

以上三者兼?zhèn)洌趾纬畈荒苷镜酶摺⒆叩眠h(yuǎn)？