上海
2025年世界意大利面日期間，瑪氏集團旗下意面醬品牌Dolmio在英國推出了一組極具爭議的戶外廣告，將未加醬汁的意大利面拍攝成類似人體肌膚的視覺效果，廣告語為"Without Dolmio, pasta is naked"（沒有Dolmio，意面就是裸的），因畫面質感與人體攝影相似而引發廣泛討論。
這組廣告由攝影師索菲·哈里斯·泰勒（Sophie Harris-Taylor）操刀，她將拍攝人體的光影技巧應用于意面，通過特寫鏡頭展現意面的曲線、紋理和光澤，使其呈現出類似皮膚質感的視覺效果。廣告創意基于品牌調研數據：44%的英國人認為"吃沒醬的意面是種罪過"，超過一半的英國人將原味意面視為"餐桌雷區"。
Dolmio通過這種略帶戲謔的視覺隱喻，強調醬汁對意面的重要性——沒有醬汁的意面就像"裸體"一樣不完整。或者創作者想闡述一個道理道理：“沒有醬汁的意面，根本沒靈魂。”廣告在英國街頭投放后，因畫面尺度引發爭議，部分人認為這是"擦邊"營銷，也有人贊賞其創意大膽。品牌方表示，這并非刻意制造噱頭，而是基于當地飲食文化的洞察，用直觀方式傳遞產品核心價值。
需要說明的是，廣告中并未出現真實人體，所有畫面均為意大利面的特寫攝影。由此廣告不難給人啟發：戶外廣告，最忌諱的就是“信息量過載”。畫面越是少到極致，反而讓人印象深刻。如果路人的那幾秒鐘注意力被你捕捉到了，你的廣告就成功了！
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