“馬到成功”禮盒刷屏！鵲影憑什么讓年輕人“上頭”？

當“馬到成功”國潮禮盒席卷社交平臺，當“豬光寶氣”創意酒標成為年輕群體打卡新符號，源自寧夏賀蘭山的獨立釀酒師品牌——鵲影，在十周年新年之際，正以傳統與新潮交融的獨特姿態，在中國葡萄酒市場掀起國潮新風。

這個無資本巨頭背書、無流量明星代言的品牌，憑借獨樹一幟的文化表達與扎實硬核的產品實力，成功突圍成為當下備受關注的現象級國產葡萄酒品牌。

鵲影的出圈，核心在于對東方美學與中國文化的深度挖掘和創新表達，打破了國產葡萄酒對西方風格的同質化模仿，從創立之初便確立了“中國表達”的核心定位。品牌名“鵲影”取自于古典意象“鵲踏枝”，既蘊藏喜鵲報喜的吉祥寓意，又勾勒出“月下鵲影”的詩意畫面，讓消費者在開啟佳釀前，便已沉浸于濃厚的東方文化氛圍。

在產品設計層面，鵲影將中國元素與現代審美完美融合，打造出極具辨識度的視覺符號。與藝術家聯袂打造的“PICA PICA”系列酒標，以傳統年畫風格的小豬形象為核心，搭配“做豬呢，最重要的是開心”等貼合年輕群體的幽默文案，既保留傳統民俗的喜慶內核，又兼具網感表達；馬年推出的“馬到成功”禮盒，融入了“豬光寶氣”“豬入平安”等趣味諧音與國潮插畫，紅金經典配色適配春節送禮場景，成為小紅書、抖音等社交平臺的熱門曬單素材。此舉讓鵲影葡萄酒不再只是飲品，更成為承載消費者文化認同的社交載體。

文化表達是鵲影的外在魅力，而對風土的堅守與品質的追求，則是品牌行穩致遠的內在核心。作為扎根寧夏賀蘭山的獨立釀酒師品牌，鵲影由資深種植師郭萬柏與釀酒師周淑珍夫婦創立，始終秉持“用真心釀美酒”的核心理念。

資深種植師郭萬柏與釀酒師周淑珍

品牌葡萄園坐落于賀蘭山東麓核心產區，這里的礫石土壤、大陸性氣候，加之每年的充足日照，為葡萄種植造就了得天獨厚的自然條件。釀酒師堅持有機種植模式，讓葡萄在自然環境中自然積累風味；釀造環節遵循“輕干預”理念，以“自然再自然”的原則結合橡木桶陳釀等傳統工藝，最大程度保留葡萄本身的風土特質。對品質的極致追求，讓鵲影葡萄酒收獲市場高度認可，也讓消費者重新認識到中國葡萄酒的硬核實力——不僅有動人的文化故事，更有不輸世界名莊的品質表現。

在消費升級與傳播迭代的當下，鵲影跳出傳統葡萄酒品牌的高端化、小眾化營銷路徑，以“接地氣”的方式精準觸達年輕消費市場，實現品牌破圈。摒棄傳統模式，鵲影主動走進livehouse、藝術市集、潮流展會等年輕群體聚集地，讓葡萄酒與音樂、藝術、潮流文化深度融合，打破消費場景壁壘。

社交平臺運營上，鵲影更是創新玩法，與藝術家、國潮KOL深度合作，打造“葡萄酒+火鍋”“葡萄酒+露營”“葡萄酒+藝術”等多元化場景化內容，消解消費者對葡萄酒“高端、小眾、距離感”的刻板印象；同時推出“盲盒式”禮盒、“馬年限定”周邊等具有潮玩屬性的產品，讓葡萄酒成為年輕人彰顯個性的潮流單品。這種“不端著、玩得起”的品牌態度，讓鵲影成功俘獲Z世代消費者，成為年輕群體的心頭好。

鵲影的持續火爆，更源于品牌與消費者之間深度的情感連接。始終強調“獨立釀酒師”品牌身份的鵲影，通過持續分享釀酒師的日常生活，讓消費者感受到每一瓶葡萄酒背后的匠心與溫度，讓產品擁有了情感內核。

在包裝文案創作上，鵲影精準捕捉當代年輕人的情緒痛點，寫下“淚水打濕豬腳飯，發誓要賺一百萬”等扎心又治愈的文字，讓品牌成為年輕人的“情緒樹洞”。這種共情式的溝通方式，讓鵲影超越了葡萄酒品牌的單一屬性，成為陪伴年輕人的生活伙伴。不少消費者表示，飲用鵲影葡萄酒，不僅是品嘗賀蘭山東麓的風土味道，更是感受一份“被懂得”的情感共鳴。品牌與用戶之間堅實的情感紐帶，推動了口碑的自發傳播，也成為鵲影實現低成本裂變的核心密碼。

從賀蘭山下的小眾品牌，到引領葡萄酒國潮的現象級品牌，鵲影的成功并非偶然。其以東方文化重構葡萄酒的表達語言，以賀蘭風土打破消費者對國產葡萄酒的品質偏見，以潮流玩法拉近與年輕群體的距離，更以情感連接建立起穩固的用戶信任。在國產葡萄酒品牌集體尋求創新突破的行業背景下，鵲影的發展路徑為行業提供了寶貴借鑒：唯有扎根本土文化、深耕產品品質、真誠擁抱用戶，才能讓中國葡萄酒真正走進大眾消費市場，邁向更廣闊的世界舞臺。

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