進口車市“寒冬”，雷克薩斯“獨暖”

當進口豪華車市遭遇兩位數下滑，雷克薩斯卻逆勢正增長。

自2018年起中國進口車市場便步入持續承壓通道，尤其近三年市場跌幅更是連續突破兩位數，行業整體增長動能趨弱。在此背景下，豐田旗下豪華品牌雷克薩斯卻走出了逆勢上揚的差異化路徑。

而在剛剛過去的2025年，雷克薩斯以18萬+的成績再度摘得進口車銷量桂冠，同時成為2025年進口豪華車陣營中唯一實現銷量正增長的品牌。當奔馳、寶馬等競品遭遇兩位數下滑時，雷克薩斯成為這一年進口豪華品牌中唯一保持增長的玩家。

這份成績的背后，是雷克薩斯錨定長期主義、不追短期風口、堅守品牌本質的定力，更是市場消費價值認知回歸的生動印證。而支撐這份逆勢韌性的核心底氣，正是其精準卡位的產品矩陣。

盡管雷克薩斯并未對外披露具體車型的銷量明細，但從第三方監測數據中不難看出，品牌始終秉持“精準覆蓋”而非“盲目擴張”的產品策略——每款車型都有著清晰的市場定位，從未為了堆砌產品線而倉促造車。

數據顯示，2025年雷克薩斯在中國市場的銷量擔當依舊是雷克薩斯ES（參數丨圖片），其全年終端銷量達到11.86萬輛，不僅是品牌旗下唯一一款年銷突破10萬輛的車型，更以65%的占比成為支撐品牌銷量的絕對支柱。除此之外，雷克薩斯RX與NX分別交出3.35萬輛、1.83萬輛的成績單，共同構成品牌銷量的中堅力量。

至于雷克薩斯LX、LM、GX，全年銷量分別為4,092輛、3,999輛、3,701輛，雷克薩斯RZ、LS、UX等車型年銷則均不足千輛。雖然這部分車型的銷量規模未能突破萬輛，但它們絕非可有可無的“配角”，而是承擔著豐富品牌產品譜系、覆蓋高端細分消費需求的關鍵角色。

以銷量支柱車型ES為例，這款車自2009年引入中國市場以來，憑借優雅的設計語言、越級的舒適體驗與可靠的產品品質，累計收獲超110萬消費者的信賴。2025年上半年，該車更以63.89%的保值率，登頂進口中大型車保值率榜單首位。

2025年煥新登場的全新NX，以全面升級的功能配置，精準詮釋“入門即豪華”的產品主張。而RX系列則憑借多元動力布局，化身適配全場景的“全能行者”——既能承載家庭出行的煙火日常，也能滿足駕控樂趣的儀式感追求。

三款車型各司其職、互為支撐，構筑起“經典標桿+年輕先鋒+全能擔當”的穩固產品基本盤，精準觸達不同圈層用戶的核心用車訴求。

當然，雷克薩斯脫穎而出并不只是因為其優秀的產品力，還有其對高品質、高價值的執著追求。正是這份執著追求，讓其逆勢增長有了堅實的底層邏輯。三年保值率突破60%，穩居主流豪華品牌第一梯隊，老車主復購率居高不下。

除此之外，雷克薩斯的售后服務也有口皆碑。如雷克薩斯為用戶提供汽油車型4年或10萬公里，混動、插混及純電車型6年或15萬公里的免費保修保養，還特別推出三電系統8年或20萬公里、10年或20萬公里的安心承諾。為消費者降低了修車的成本，這一堅持就是20年。

值得一提的是，面對席卷行業的新能源浪潮，雷克薩斯并未固守既有優勢，而是主動擁抱變革趨勢。2025年2月，豐田汽車正式宣布與上海市政府達成戰略合作，計劃在金山區獨資投建雷克薩斯純電動汽車及電池研發生產基地。同年4月，雙方正式簽署合作協議；僅時隔兩個多月，項目便于6月27日破土動工，刷新了重點產業項目落地的“上海速度”。

據悉，該新能源項目工廠預計2026年8月竣工，2027年正式投產。項目落地后，雷克薩斯將實現純電車型本土化生產，同時成為繼特斯拉之后，第二家在上海布局獨資生產基地的外資汽車企業。

這一落子不僅標志著雷克薩斯在華新能源戰略的實質性落地，更將其 “不逐風口、堅守本質” 的長期主義基因，鐫刻進電動化轉型的每一步進程里。18+萬輛的年銷成績，對行業而言或許只是一串亮眼的數字，但雷克薩斯用逆勢增長的答卷，卻道出了一個值得所有車企深思的命題：在車市洗牌加劇的變革時代，真正的競爭力從不源于跟風逐利的短期博弈，而是對品質的堅守、對用戶需求的敬畏。