2025，閨蜜機(jī)市場(chǎng)有個(gè)巨頭占比超4成，其他品牌還有“機(jī)會(huì)”嗎？

過去的一年（2025年），國內(nèi)彩電市場(chǎng)或許延續(xù)了“萎靡低沉”的態(tài)勢(shì)，但有一個(gè)品類卻交出了一份逆勢(shì)飄紅的成績單。---其就是目前還算屬于小眾品類的閨蜜機(jī)！

據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2025年，全球移動(dòng)智慧屏（俗稱閨蜜機(jī)）出貨量達(dá)到92萬臺(tái)，同比大幅增長51%；而中國市場(chǎng)的表現(xiàn)更為強(qiáng)勢(shì)，出貨37萬臺(tái)，增速高達(dá)54%。可以看到閨蜜機(jī)正在逆勢(shì)開辟出屬于自己的快速高漲的獨(dú)立行情！

一位行業(yè)人士向《視聽圈》：從絕對(duì)規(guī)模體量來看，閨蜜機(jī)還處于絕對(duì)小眾的“顯示物種”。但是，為什么包括奧維睿沃、洛圖等行業(yè)機(jī)構(gòu)都單獨(dú)針對(duì)它而單獨(dú)來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并進(jìn)行為之撰文分析呢？

那是因?yàn)殚|蜜機(jī)身上有以下幾層特性值得行業(yè)“琢磨和思考”。其一，從走勢(shì)來看，閨蜜機(jī)不僅顯著領(lǐng)先于眾多已趨于飽和的傳統(tǒng)顯示品類。而且后勁依然很足，據(jù)奧維睿沃預(yù)測(cè)，2026年全球移動(dòng)智慧屏出貨量將達(dá)到110萬臺(tái)，同比增長20%；而國內(nèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)出貨45萬臺(tái)，同比增長22%。盡管增速從在有點(diǎn)回落，但增量依然有2成以上的增長率，這預(yù)示閨蜜機(jī)這個(gè)品類上還會(huì)站在穩(wěn)健增長通道之中。

其二，閨蜜機(jī)這兩年在市場(chǎng)端逐步起量，這背后還有一層市場(chǎng)含義值得解讀，就是標(biāo)志著閨蜜機(jī)已通過“產(chǎn)品可行性”驗(yàn)證，其“移動(dòng)+交互+多場(chǎng)景”的產(chǎn)品特性逐步在被主流消費(fèi)者和市場(chǎng)認(rèn)可。

其三，閨蜜機(jī)的崛起并不是替代原有設(shè)備，而是以移動(dòng)性、開放性和場(chǎng)景互補(bǔ)性開辟出新的增量市場(chǎng)。從這個(gè)角度來看，閨蜜機(jī)的出現(xiàn)將會(huì)給彩電行業(yè)和終端品牌帶來全新的啟迪，會(huì)刺激行業(yè)針對(duì)彩電顯示品類進(jìn)一步挖掘出更多的創(chuàng)新型場(chǎng)景。

品牌格局：百度占比超4成，一家獨(dú)大的背后卻暗藏“玄機(jī)”

2025年，中國閨蜜機(jī)市場(chǎng)在繼續(xù)保持高增長的局面下，在品牌格局也呈現(xiàn)出“百花齊放”的局面。

過去的一年三星、LG、小米等彩電巨頭接連進(jìn)入該領(lǐng)域，再加上原本入局的海信、創(chuàng)維、康佳、長虹等彩電大佬，目前這個(gè)品類幾乎云集了主流彩電品牌在“入場(chǎng)爭(zhēng)奪”。

此外，還有顯示器顯示器制造商（KTC、雕塑家），廣告機(jī)廠商（易樂看ELC）和互聯(lián)網(wǎng)/新興IOT廠商（小度、天貓）等早已經(jīng)在布局。從品牌參與度來看閨蜜機(jī)雖規(guī)模體量很小，但是入局者卻十分龐大，而且不乏行業(yè)巨頭在攪局，這意味著閨蜜機(jī)的未來競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)或?qū)⑹旨ち液湍z著。

具體到品牌表現(xiàn)上，2025年百度憑借著提前布局的優(yōu)勢(shì)占據(jù)高達(dá)41%的絕對(duì)市場(chǎng)份額，占據(jù)行業(yè)第一，并且和排名第二的海信有著20個(gè)點(diǎn)差距，從占比數(shù)字來看百度絕對(duì)是“一家獨(dú)大”。

但是值得注意的是，百度這個(gè)第一的“優(yōu)勢(shì)”正在不斷被蠶食。要知道，百度曾在2023~2024年間曾一度占據(jù)閨蜜機(jī)品類7成左右的份額，而現(xiàn)在“縮水”至4成，這證明閨蜜機(jī)品牌格局還在動(dòng)蕩之中。

對(duì)于百度市場(chǎng)份額不斷被“稀釋”的原因？對(duì)此，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，一方面是因?yàn)殚|蜜機(jī)總體規(guī)模并不大，百度所謂的“第一”的優(yōu)勢(shì)并沒有呈現(xiàn)出量級(jí)的優(yōu)勢(shì)，后發(fā)品牌只要“重點(diǎn)發(fā)力”，就極有可能通過“一款爆品”就能實(shí)現(xiàn)上量，從而獲得機(jī)會(huì)。例如，海信憑借大白閨蜜機(jī)、小米依托智能家庭屏Max 27，均取得了亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)。

另外一方面，百度在閨蜜機(jī)身上發(fā)力也并不持續(xù)，這兩年并沒有圍繞這個(gè)品類進(jìn)行重點(diǎn)“技術(shù)升級(jí)和突破”，依然還在吃“先發(fā)者的老本”。在面對(duì)彩電巨頭和互聯(lián)網(wǎng)新軍等一群實(shí)力追趕者強(qiáng)勢(shì)追擊，以及百度本身品牌力在“下降”，其在閨蜜機(jī)市場(chǎng)的地位就受到了一定沖擊。

后記點(diǎn)評(píng)：從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，2025年的中國閨蜜機(jī)市場(chǎng)已從“拓荒期”進(jìn)入“深耕期”。具體到品牌格局，當(dāng)前移動(dòng)智慧屏仍處于“品質(zhì)混戰(zhàn)”階段，尚未形成清晰的品牌分層，這表明市場(chǎng)格局尚未固化。

百度雖憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)與生態(tài)優(yōu)勢(shì)仍位居第一，但領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正不斷被縮小。與此同時(shí)，海信、創(chuàng)維、小米等彩電品牌依托顯示技術(shù)、供應(yīng)鏈整合及線下渠道優(yōu)勢(shì)，快速搶占市場(chǎng)份額；而KTC、天貓精靈等品牌也各有特色。可以預(yù)見，2026年閨蜜機(jī)市場(chǎng)在持續(xù)增長的過程中，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)博弈將更加激烈。

對(duì)于閨蜜機(jī)廠商而言，未來的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，將從“有沒有””轉(zhuǎn)向“好不好用、能否融入生活”。未來市場(chǎng)的看點(diǎn)，就是一場(chǎng)關(guān)于閨蜜機(jī)體驗(yàn)深度與生態(tài)厚度的較量。