從魔性鴿子霸榜到山海經，被牛津詞典收錄的“梗游戲”成爆款密碼

作者丨八字

1月21日，金山世游與Rovio官宣合作，并宣告《憤怒的小鳥》系列將回歸中國。作為一個全球下載量已突破50億次的知名游戲IP，這幾只鳥也許稱得上是游戲界最出名的鳥了。

不過與此同時，筆者也注意到，最近一段時間似乎有不少熱門游戲都以鳥類為主角、并且靠著魔性的畫風破圈成為爆款。比如去年10月的PVE搜打撤《逃離鴨科夫》、2026開年的社交推理手游《鵝鴨殺》，以及這幾天登頂抖音小游戲熱門榜Top1的魔性鴿子小游戲——《玩到爽飛》。

除了以鳥類為主角，這些爆款游戲在設計上似乎都有一些共通之處：適配主角的輕松詼諧卡通畫風、改造后相對輕量化的玩法、以及主角的特殊身份帶來的、極其適合在社交媒體上爆發式傳播的抽象玩梗要素。

而火爆出圈的小游戲《玩到爽飛》，不只是符合這三條規律，甚至可以說在這三點上都做到了極致。

易懂玩法邏輯，魔性meme破圈

首先是畫風。游戲的游玩界面相當簡約清晰，除了玩法互動對象（玉米）、時間成績提示（王冠）、全游戲唯一的收集品（蟲子）和暫停案件外沒有任何背景雜物，背景也是純色。介紹玩法時未使用文字，而是用卡通畫風的純色圖案進行指引，十分直觀。

在元素的選擇上，游戲也選擇了符合大眾認知的鴿子常見食物——玉米，作為早期教學關的關卡內容，玩家可以自然而然地理解鴿子叨玉米這一邏輯。

在了解基本玩法邏輯后，玩家需要進行的操作只有把握節奏、點擊屏幕，可以輕松上手游玩。關卡推進后玩法也依舊保持一致：盡量在王冠暗示的時間消耗殆盡之前，讓鴿子避開腐爛的部分吃完食物。

后續關卡中食物的選取會更加豐富，包括豆莢、獼猴桃、石榴等。游戲里也會出現炸彈等不同機制的輔助道具，但游玩邏輯始終如一，單局游戲的時長保持在1-3分鐘之內，玩法相當輕量化。

新道具的加入和時間的縮短增加了游玩深度

不過，使《玩到爽飛》真正在一眾休閑小游戲里脫穎而出、吸引用戶眼球的最關鍵的要素，還是游戲里無處不在的魔性翻滾的鴿子。

在結算頁面或搖擺、或甩頭、或后空翻的瘋狂舞蹈的鴿子動畫成為了用戶成功通關后最直接的正反饋，也是天然的二創素材。

魔性搖擺的循環動畫適合短視頻式的剪輯傳播，更和抖音這一平臺的基調不謀而合，玩家社群的自發積極分享有助于降低買量成本，提高傳播效率。

而在商業化方面，游戲玩法比較單一、難度也不高，目前采取的是純粹的IAA模式，只在體力和皮膚上設置了廣告埋點。如果未來想混合IAP模式，可以在難度曲線等方面再進行調整。

皮膚獲取只有收集蟲子和觀看廣告兩種方式，較為簡單

值得注意的是，這款游戲走紅的背后，曾涉及一段關于版權爭議的往事。《玩到爽飛》原型可追溯至2018年海外團隊Fortafy Games推出的《瘋狂的鴿子》（Pigeon Pop）。

然而《瘋狂的鴿子》上線不久，便受到畫師Kekeflipnote公開指認，稱該游戲未經授權使用了它的原創作品，因此游戲很快被下架處理。而在制作團隊替換掉爭議要素后，聲勢不如從前，最后慢慢淡出了市場。

此外，點點數據上已經出現了對《玩到爽飛》的海外驗證嘗試，開發者目測是國人。

《Mad Pigeons》于1月15日上線，目前來看玩法基本和《玩到爽飛》一致，尚未進入榜單。

短視頻玩梗引流游戲，抽象Brainout成流量密碼

值得一提的是，《玩到爽飛》依托抽象和短視頻傳播的走紅經歷并非孤例。

Sensor Tower數據顯示，去年5月，多款休閑游戲橫空出世，空降下載榜單前列。其中既有剛上線的新產品，也有上線多年的老游戲，而它們有著一些共通之處：icon和題材都選擇了抽象的“穿耐克鞋的鯊魚”“仙人掌身體大象”等魔性生物，介紹里往往還有“Brainrot”“Meme”等關鍵詞。

圖源：Sensor Tower

根據點點數據，下載榜排名最高的《Merge Fellas》2024年6月到2025年6月的雙端商店收入（不包括廣告）為13000多美元，其中有超過1萬美元均是來自5、6月收入，并且這兩個月內下載量也超過700萬次。由此來看，在5月開始進入大推后，《Merge Fellas》的短期營收和下載成長表現著實驚人。

圖源：點點數據

這些或新或老的游戲突然爆紅的原因，和新加入的“Brainrot”“Meme”要素息息相關。游戲名稱中的Meme一詞，意為“迷因”“網絡梗”。而“Brainrot”，是2024年開始流行的網絡熱門詞匯，本義指現代人因過度接觸低質量網絡內容而出現精神和智力衰退的狀態。這一新興詞匯因過于符合在網絡時代長大的Z世代的精神狀態，迅速走紅并被牛津英語詞典收錄，評為2024年的年度詞匯之一。

不過游戲里的Brainrot有著更明確的指向，即為AI工具生成的一批外形融合多種動物、生活用品的，帶著一絲詭異和抽象的生物。

這類意義不明的生物自誕生后就借助獨一無二的復合抽象感席卷了TikTok、YouTube等平臺，多為短視頻形式，播放量十分可觀，而且在低年齡層群體中尤其受歡迎。

和這些生物相關的視頻大多會帶上Brainrot的標簽，因此被冠上了brainrot（意大利腦腐生物）之名，這些游戲里的Brainrot也是指的它們。而在國內，Brainrot也有個十分形象的稱呼——“外國山海經”。（點擊鏈接了解更多：上線2年的二合Merge小游戲靠“外國山海經”翻紅，單月內購收入狂飆1萬美元丨5月榜單解讀）

這些游戲的成功突圍，再次印證了魔性抽象要素對游戲傳播的助力作用。“玩梗”不僅是本土市場的傳播技巧，也能連接全球年輕玩家的文化語言。對于尋求出海的國內開發團隊而言，在已驗證有效的成熟經典玩法上融合這些能夠跨越邊界的“梗文化”，或許能成為短期內打造爆款、提高知名度的有效方式。

然而，后勁不足仍是這些產品共通的問題。當這波由“玩梗”帶來的短期熱度逐漸消退，游戲能否保持用戶粘性、實現長期可持續運營，關鍵仍在于團隊能否持續注入新的內容體驗。畢竟，僅靠“翻新”經典玩法和網絡流行元素所帶來的流量紅利，其生命周期終究有限。