投影市場2025“深跌”，巨頭“新戰場”在這個熱門方向

2025年，中國智能投影市場“亞歷山大”。洛圖科技數據顯示，2025年銷量同比下滑13.9%，銷額下降16.5%。這是繼2023年后行業第二次規模負增長，且疲軟貫穿全年，反映出消費需求整體收縮的嚴峻現實。

可以看到，投影市場已告別高增長階段，進入深度調整期。釘科技剖析數據與動向，發現整個行業呈現出三大關鍵特征：

首先，市場呈現出“總量下行”與“結構上行”的鮮明背離。

盡管全渠道銷量下滑，但消費需求正在發生深刻分層。短期政策刺激如“國補”，雖未能扭轉下滑大勢，卻如同一劑催化劑，加速了市場的價格段遷移。其帶來的核心影響，是500-999元價位段成為線上主流，以及最具標志性的萬元級超高端市場實現銷量翻倍。

在釘科技看來，這也揭示了一個核心趨勢，那就是泛泛的低價普及型增長已難以為繼，市場動能正從“量”的擴張，轉向對高品質、高性能產品的“質”的追求。高端市場的擴容，為技術領先者打開了全新的價值空間。

其次，技術路線固化優勢地盤，頭部品牌壁壘日趨堅實。

市場分化在技術層面體現得尤為明顯。以DLP技術為主導的中高端市場，已形成由極米、堅果、當貝、Vidda構成的穩固頭部陣營，四家合計份額超過94%，護城河極深。而在占據銷量大盤的1LCD大眾市場，小米憑借其強大的品牌與生態鏈掌控力穩坐龍頭。

“DLP看極米，1LCD看小米”的格局，意味著不同技術路線都已孕育出各自的領導者，市場集中度持續提升，新進入者或缺乏核心技術的品牌，生存空間被大幅擠壓。

最后，企業的突圍策略從“內部升級”延伸到“外部跨界”，生態化布局成為新焦點。

面對國內市場的增長天花板，領先企業不約而同地選擇了多元擴張。一個顯著的動向是向智能穿戴領域的進軍，例如極米、Vidda等紛紛推出智能眼鏡，并與投影產品組成影音體驗矩陣。同時，開放式耳機等音頻設備也成為補充布局。

在釘科技看來，這步棋的本質，是從單一的“顯示設備”供應商，向“個人沉浸式影音解決方案”提供者轉型。它不僅是尋找新增長點，更是在構建以自身為核心的場景生態，以增強用戶粘性與品牌價值。

綜上所述，2025年中國智能投影市場的調整，是一次冷靜的價值回歸：粗放增長退場，技術、品牌與生態成為競爭的核心維度。下行曲線中孕育著結構性的上行力量——高端化、集中化與生態化，這三大特征共同指向一個更成熟、也更考驗企業內功的新發展階段。